Товарный знак

Товарный знак может быть передан  его владельцем по договору юридическому или физическому лицу по всем товарам  или по части товаров, для которых  он зарегистрирован.

Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение покупателей. Все договоры об уступке товарного знака и лицензионные договоры должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве. В договорах должно быть оговорено условие, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара.

Таким образом, можно отметить, что  по многим категориям наиболее уверенно себя чувствуют на рынке те товарные знаки, которые несут в себе большую  смысловую нагрузку. Товарный знак выполняет две функции: рекламную и разграничительную, является лицом товара и фирмы, способствует их узнаваемости. Также и в названии торговой марки важную роль играет удачно выбранное слово или их сочетание, цветовая гамма. 
                                       2.Логотип - что это такое

Формальное определение  логотипа можно дать так: логотип - это  обязательное представление компании, компактный визуальный образ, важнейший  элемент ее фирменного стиля. Но понять, что такое логотип можно только исходя из его предназначения. Итак, зачем нужен логотип? Логотип привлекает и удерживает клиентов, создавая у них положительное, запоминающееся впечатление о компании. Логотип как образ компании в графической миниатюре постоянно напоминает людям, что есть Ваша компания и что Ваша компания - именно то, что им нужно. Сложно подобрать слова, которые описали бы важность роли логотипа в коммерческой жизни фирмы. Логотип прокладывает дорогу к бренду и превращает компанию в лидера.

Логотип - это чистая форма  в роли носителя информации.

3.Каким должен быть логотип?

Качественный дизайн логотипа - правильное привлечение  внимания!

Как сформировать в сознании потенциальных клиентов положительный  образ и как победить в конкурентной борьбе? Важна правильная маркетинговая  стратегия продвижения. Невозможно представить себе рекламной кампании без сопроводительных промо-материалов. Например: буклетов, листовок, флаеров, наружной рекламы и рекламы в СМИ. Однако не стоит забывать, что на успех любой рекламной кампании влияют рекламные образы. Именно поэтому дизайн логотипа так важен, и на первом этапе необходимо разработать оригинальный и запоминающийся логотип. На сегодняшний день существует великое множество видов логотипов, но выделяют три основных - символические, текстовые, буквенно-цифровые и их симбиоз комбинированные.

Символические логотипы

Символические логотипы - это логотипы-иконки, символы, знаки. Это - один из наиболее древних видов  логотипа, впервые они возникли в  виде наскальной живописи, тотемов, пиктограмм.

Яркими примерами символических логотипов служат Shell или Apple. Графические символы закреплены в сознании человека и ассоциируются с определенной вещью или процессом. Графический символ многозначен и более содержателен, именно поэтому знаки-логотипы так популярны среди крупных компаний и хорошо запоминаются потребителями.

Сами по себе символические  логотипы практически никогда не становятся логотипами, чаще всего  им сопутствует сопроводительный текст.

Текстовые логотипы

Текстовые логотипы похожи на предыдущий вид - в них роль иконки играет одна или несколько букв названия компании.

При разработке логотипа этот вид выбирают чаще символического. Но, несмотря на кажущуюся простоту таких логотипов, именно они помогут принести успех Вашей компании - ведь они просты для запоминания, в зависимости от выбранных цветовых и шрифтовых комбинаций могут нести разную смысловую нагрузку. В качестве примеров логотипов можно привести SEAT, McDonald's, Schering-Plough, Моторола.

Буквенно-цифровые логотипы

Буквенно-цифровые логотипы - это фирменные знаки, представляющие собой шрифто-графическое отображение названия компании. Элементы логотипа изображены с использованием стандартных или эксклюзивных, специально разработанных для компании фирменных шрифтов. Примеры логотипов - Zanussi, Яндекс, Promo DJ и многие другие.

Этот вид логотипа наиболее популярен, а при правильном формировании фирменного стиля может  стать успешным брендом.

Комбинированный тип

Такие логотипы получаются путем сочетания перечисленных  выше видов логотипов. Комбинированный  тип является самым распространенным.

Использование графического элемента делает логотип запоминаемым и помогает сделать имя компании особенным и привлекательным. Знаковая часть логотипа отлично подойдет в качестве клейма на товарах компании.

Форма логотипа. Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм.

Цвет логотипа. В логотипах желательно избегать многоцветия,. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т.д) в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз. Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов. Следует помнить, что оттенки цветов могут существенно менять их первоначальное значение, однако в настоящее время оттенки чистых цветов используются довольно часто ввиду их большей уникальности.

4.Принципы создания логотипа

Стиль. Очень часто возникает стремление создать логотип, который выглядит сверхсовременно, но он быстро устаревает. Это ведет к тому, что придется постоянно модернизировать существующий дизайн логотипа. Созданный логотип должен подвергаться изменениям только тогда, когда это действительно необходимо, когда потребители часто видят ваш логотип и легко узнают его.

Уникальность. Интересно заметить, что многие новые компании заимствуют некоторые элементы дизайна у существующих логотипов других компаний. Не поддавайтесь этой тенденции, Ваш дизайнер должен соблюдать этические нормы. Вы должны искать индивидуальности.

Привлекательность. Ваш логотип должен привлекать внимание тех, кто ранее не пользовался услугами вашей компании. Это значит, что вам следует протестировать дизайн вашего логотипа. Опросите ваших потенциальных потребителей или проведите фокус-группу, узнайте, что думают о существующем логотипе, какие эмоции он у них вызывает.

Передача  верного образа. Какой образ вы пытаетесь донести до потребителей? Корпоративный? Преувеличенный? Привилегированный?

Хорошая читаемость. Не важно, чем вы занимаетесь, если люди не понимают дизайн вашего логотипа, он неэффективен.

Креативность. Логотип должен быть максимально простым, но иметь некую изюминку, возможно такую, которую понимает только Ваш потенциальный клиент.

5.Роль логотипа

Логотип является важнейшим  элементом фирменного стиля и  играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке. Визитная карточка и реклама в прессе, упаковка продукции и оформление мест продаж - во всех этих случаях логотип является первым визуальным элементом, который рассказывает потребителям о Вашей компании или напоминает им о ней.

Пожалуй, уместно напомнить  об основных ошибках, допускаемых нашими бизнесменами по отношению к логотипу своей фирмы. Логотип так же важен, как название компании и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна для любой фирмы как в финансовом так и в маркетинговом отношении, поэтому крайне важно "сделать правильную ставку" еще на ранней стадии развития, в противном случае смена логотипа (включая все последующие мероприятия по восстановлению узнаваемости и т.п.) для крупной компании может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов долларов.

В заключении, необходимо сказать, что ваш логотип занимает центральное место в фирменном стиле. Даже если ваша компания обладает большой индивидуальностью, а логотип просто не соответствует ей, люди могут неверно воспринять ваш образ и не пойти на сотрудничество. Логотип компании в сочетании с ее названием - самое важное вложение её бизнеса, потому что ясный и узнаваемый образ бренда способствует привлечению внимания потребителей и повышает продажи.