Спрос и предложение

Таким образом, с ростом интенсивности поставок критичность режима работы поставщика будет ускоренно нарастать, и  себестоимость каждого отдельного дополнительно поставленного изделия (т.е. сумма затрат, которую производство этого дополнительного изделия  добавит ко всем ранее произведенным  общим затратам, которые были осуществлены для производства всех предыдущих изделий) превысит установленную продажную  цену (т.е. сумму, добавляемую в результате поставки этого дополнительного  товара к общей выручке). В этом случае поставка этого дополнительного изделия действительно уменьшит, а не увеличит об щую прибыль, равную разности между общей выручкой и общими затратами. Ясно, что чем выше установленная продажная цена, тем больший объем производства соответствует оптимальному уровню для отдельного поставщика: поставщик имеет возможность выдержать более интенсивный (то есть более дорогостоящий) режим работы, большую себестоимость последнего дополнительно произведенного изделия.

Кроме того, при повышении продажной  цены для ряда других поставщиков, которые  ранее не имели возможности предлагать на рынке данный товар по той причине, что продажные цены были ниже даже минимально возможной средней себестоимости  поставляемых ими изделий, могут  теперь начать поставки на рынок этого  товара, т.к. продажа товара для них  теперь может быть выгодной. Таким образом, рост цены влечет за собой увеличение предложения.

Кривая предложения может быть схематично представлена графически следующим  образом:

P

 S

 

 

 

 Q

 

График №3

Ясно, что кроме цены для каждого  поставщика существуют иные факторы, существенные для принятия решения об определенном объеме продаж, которые выше предполагались неизменными, но в реальности постоянно  изменяются. Аналогично тому, как изменения  неценовых детерминантов спроса “сдвигают” кривую спроса, изменения  неценовых детерминантов предложения  будут вызывать “сдвиги” кривой предложения.

При общем снижении/повышении себестоимости  производства в результате внешнего понижения/повышения цен на используемые в производстве  ресурсы, или при улучшении/ухудшении технологии производства, или при снижении/повышении уровня налогов уровень оптимального объема продаж для той же продажной цены соответственно вырастет (“смещение” кривой предложения вправо) или снизится (“смещение” кривой предложения влево).

Ясно, что каждый новый продавец на рынке интересующих товаров дополняет  общее предложение своим количеством  товара, то есть чем больше/меньше продавцов  – тем больше/меньше общее предложение  для каждой цены.

При понижении или повышении  цен на другие товары, которые данный поставщик имеет возможность  поставлять на рынок, для него может  оказаться выгодным соответственно увеличить поставки других товаров  вместо исследуемого товара (“сдвиг”  кривой предложения исследуемого товара влево) – или наоборот сократить  поставки других товаров, увеличив предложение  исследуемого (“сдвиг” кривой предложения  исследуемого товара вправо).

Поставщику может сократить  объем продаж в текущем периоде  в надежде получить большую прибыль (или меньший убыток) в следующем  периоде в связи с ожиданиями определенных изменений внешних  условий (т.е. может “придерживать” товары в расчете на рост цен в  ближайшем будущем или резко  увеличить объем продаж для заблаговременного  освобождения мощностей к началу периода, когда продажа данного  товара будет явно и сильно убыточной, например, в результате тех же изменений налоговой системы).

Аналогично терминологии для спроса, для описания предложения под  термином “изменение предложения” принято  понимать изменение самой функции  Q=S(P) (“смещение” всей кривой предложения) под влиянием неценовых факторов, а под термином “изменение величины предложения” - реакцию предложения на изменение цены при прежних значениях всех иных факторов (перемещение вдоль кривой предложения).

Аналогично понятию “эластичность  спроса по цене” в экономике в  качестве характеристики “степени управляемости” объема предложения ценой или  неценовыми факторами широко используется понятие “эластичность предложения  по цене”, “перекрестная эластичность предложения одного товара по цене другого товара” и т.п.

1.3. Взаимодействие спроса  и предложения.

В предыдущих разделах обсуждались  отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном количестве товара в зависимости  от его цены и готовность продавцов  поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях.

 P

D(кривая спроса)  S(кривая предложения)

 P2  C D

                                          

  P0 E 

P1 A     B Q

                              Q1     Q2     Q0    Q3  Q4

 

График №4

       Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар P=P0 планы как покупателей, так и продавцов оправдаются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена P1< P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q3 (точка B на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q2<Q3 (точка A на графике) – таким образом, при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного спроса (т.е. дефицита данного товара на рынке в количестве Q3-Q2). Соответственно, если на рынке в данный момент существует цена P2>P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q1 (точка C на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q4>Q1 (точка D на графике) – таким образом, при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, то есть возникнет ситуация избыточного предложения (т.е. профицита, излишка данного товара на рынке в количестве Q4-Q1).

На любую  из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

Для выяснения действий неудовлетворенных  покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков  при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров ожидания покупателей и продавцов полностью оправдались.

В случае дефицита не оправдываются  ожидания покупателей, то есть условие  оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного  покупателя не выполняется. В такой  ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между  желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения  на данный товар. Одни покупатели могут  полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что  среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком  малом количестве является принципиально  неприемлемым. Такие покупатели перераспределят  свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая  цена предполагает возможность получения  поставщиком дополнительной прибыли  за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую  точку на кривой предложения).

В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями. Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при  первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар  в сторону некоторой равновесной  цены, при которой спрос и предложение  равны.

Ясно, что выбираемый покупателями и поставщиками новый уровень  цены при дефиците или профиците товара на рынке не обязательно находится между значениями P1 и P0 для дефицита и между значениями P0 и P2 для профицита: новый уровень цены может “перелететь” через равновесную цену, и в зависимости от ситуации вполне возможны как затухающие, так и постоянные или даже нарастающие колебания цен на данный товар, однако всегда вокруг равновесной цены.

2. Закон предложения

Анализ рыночной экономики мы начали со спроса. И поступили правильно: для любого человека спрос — дело повседневное, близкое и понятное.

Но создает  товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение, а назначаемая производителями цена есть “цена предложения”.

Предложение, как и спрос, — особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей экономической логикой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что  сегодня в экономической теории обозначается как “предложение”, настолько  многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоящее время в предложении принято выделять пять групп товаров (услуг):

1) сырье (ресурсы);

2) товары производственного назначения (оборудование и т. п.);

3) труд (наемный);

4) капитал (производительный и денежный);

5) товары потребительского назначения, в том числе:

а) изделия  длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель);

б) изделия  краткосрочного пользования (продукты питания, косметика);

в) услуга (действия, в ходе которых достигается  полезный эффект, — рестораны, туризм).

Состав  предложения постоянно меняется, объем увеличивается, обновляется, включая все новые товары (информация, лицензия, патенты, ноу-хау). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично  закону спроса в рыночной экономике  действует и закон предложения: величина предложения (Qs) находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен (р). Закон предложения — это реакция величины предложения на динамику цены; повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение, наоборот, уменьшение величины предложения. Графически закон предложения выглядит следующим образом (см. график 5).

График  №5

 

    Здесь также следует строго различать “само предложение” и “величину предложения”: закон предложения характеризует прямое влияние цены именно на величину предложения, т. е.

Qs = f(P).

Таким образом, закон предложения — такая модель экономики, в которой есть только одна прямая зависимость “P=>Qs ”. Изменение в величине предложения выражается в движении по точкам кривой предложения.

Неценовые факторы изменения предложения  перемещают всю кривую предложения; наиболее важные из них:

1) цены на ресурсы,

2) уровень технологии производства,

3) налоги и дотации,

4) цены на взаимозаменяемые (взаимодополняемые) товары,

5) ожидания (прогноз) продавцов на динамику спроса, цен, доход овит. д.,

6) число продавцов.

Отличным от эластичности спроса предстает  и графическое изображение эластичности предложения (см. график 6)

График  №6

 

Разумеется, для продавца более  привлекательна ситуация неэластичного  предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (не случайно кривые неэластичного спроса и неэластичного предложения очень близки). Поэтому часть предпринимателей озабочена не столько производством, сколько “переводом” эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ — искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно при двух условиях:

а) монополии  данного производителя на рынке (отсутствие конкурентов);

б) отсутствии товаров-заменителей (субститутов).Предложение — это все товары и платные у слуги, представленные к непосредственной продаже. Стоимость этих товаров и услуг характеризует стоимостной объем предложения.

Главными  экономическими факторами, определяющими  динамику предложения, являются следующие.

Выручка предпринимателя от реализации товарной продукции равна стоимости единицы товара, умноженной на число продаж. Но из этого следует, что высокая цена предложения не всегда выгодна и самим предпринимателям, ибо она ограничивает объем реализации предложения. Если снизить цену предложения (как правило, это делается на товары высокоэластичного спроса), то возросшее число продаж может даже увеличить объем выручки (хотя это снижает рентабельность производства в расчете на товарную единицу). Поэтому в мировой хозяйственной практике конечным результатом деятельности коммерческого предприятия считается показатель объема продажи в фактических ценах реализации, — именно он открывает годовые балансы фирм.