Социальная реклама в социальной работе

Восстановление общественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЕ 8
1.1. Социальная реклама цель, сущность и основные виды 8
1.2. Социальная реклама Советского периода и в современной России 14

ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И РАЗЛИЧНЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВА 23
2.1. Социальная реклама и органы государственной власти 25
2.2. Социальная реклама и бизнес 26
2.3. Социальная реклама и некоммерческие организации 28
2.4. Роль службы связи с общественностью применительно к социальным организациям 32

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИОННО ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ КАМПАНИИ В РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ 39
3.1. Выбор предмета и методология анализа 39
3.2. Анализ серии джинглов «Как стать взрослым» 45
3.3. Анализ серии джинглов «Если у твоего друга – ВИЧ» 51
3.4. Анализ серии джинглов «Снижение вреда – подумать не вредно» 57
3.5. Анализ серии джинглов «Обнови свои знания о СПИДе» 66
3.6. Экспериментальные исследования восприятия социальной рекламы на примере деятельности ГУСОН «Комплексный социальный центр» 74
3.7. Анализ эффективности социальной рекламы 82

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 94

ПРИЛОЖЕНИЯ 97