Серхио Зиман

Серхио Зиман (родился 30 июля 1945) является мексиканский маркетинга исполнительной наиболее известен как маркетолог за неудачный запуск из New Coke время рассматривается как один из величайших промахов маркетинга всех времен. Обложке журнала Fortune Magazine от 1 мая 1995 называют New Coke как самая большая маркетинговая ошибка с момента запуска Форд Эдсель . New Coke была переформулировка оригинальной Coca-Cola аромат. После значительного оппозиции потребительских оригинального аромата была восстановлена ​​всего за 77 дней.

Родился и вырос в Мескике. Когда начинал свою карьеру, то о маркетинге не знал ничего. Стал маркетологом благодаря тому, что компании Procter and Gamble понадобились люди в маркетинговый отдел и его взяли по знакомству. 
 
Первой должностью была должность помощника менеджера по бренду Ariel в мексиканском отделении компании Procter and Gamble, который разрабатывался и затем развивался как раз в это время у него на глазах. Примерно через год стал торговым представителем, потом работал менеджером бренда Crest, а затем Safeguard. Через некоторое время его пригласило на работу нью-йоркское рекламное агентство McCann-Erickson, и он начал работать в Мексике в пользу компании Coca-Cola как клиента. Затем были новые задания: жил в Японии, работая в интересах Nestle и General Motors, потом в Нью-Йорке, обслуживая одного из бутилировщиков Coca-Cola. Еще через некоторое время компания PepsiCo пригласила поработать руководителем ее службы маркетинга в Бразилии. Затем они отправили его в Нью-Йорк, где он был главным маркетологом Pepsi в США, пока не переехал в Атланту, приняв приглашение Coca-Cola. Займан играл главную роль в разработке и внедрении бренда Diet Coke, ему же принадлежала инициатива с New Coke.

Согласно Fortune Magazine " с 1995 легенду: "Зиман, тогдашний глава США маркетинга, был сход его чрезвычайно успешным введением диетической кока-колы, когда он был назначен изо дня в день ответственность за сверхсекретный проект Канзасе в 1984 году. Ревностные мексиканские настаивал, что Coca-Cola (или со- Coola, как он произносит его) должны действовать смело отменить свое 20-летнюю доли рынка снижение против Pepsi. Зиман, бывший маркетолог Pepsi, утверждают, что правильная стратегия была заменить 98-летний Кокс вкуснее кола, обозначить ееNew Coke », и рев новость - а это именно то, что компания сделала десять лет назад, в апреле этого года. Зиман величайшее заблуждение, которое некоторым атрибут эго, было то, что он и его команда не смогли представить вариант сохранения старой кока-колы на рынке. "

Опыт работы Займана включает землевладения с Coca-Cola , 

Серхио Зиман имеет  мексиканское еврейского наследия и  изначально родом из Мехико . Он присутствовал исполнительный программы Гарвардского университета и выпускников школ в Лондоне, Париже и Иерусалиме хотя его профессионального резюме не перечисляет диплом.

После ухода из компании Coca-Cola запустила Зиман консалтинговая фирма называется группой Зиман, что он продал  , чтобы MDC Partners Инк, канадский рекламной фирмы холдинга, по цене около $ 60 млн в апреле 2005 года. Он был заменен там как председатель Скотт Миллер, ранее с McCann Erickson и Сойер / Миллер группы и больше не является частью управленческой команды Зиман группы - хотя он указан как основатель компании на своем сайте, будучи руководителем группы Z, сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven», «Miller Brewing Company» и «Campbells». Он написал четыре книги на сегодняшний день о своем опыте в маркетинге и рекламе последний отремонтировать, прежде чем инновации написаны с Армином Brott был опубликован в 2004 году. Зиман в настоящее время является платной профессиональнойоратором , и может быть заказан. Его можно увидеть в этой роли на Youtube.com качестве платного докладчиком на промышленной Кухня Ванна Show (KBIS), состоявшейся 14-18 апреля 2010 года в Чикаго.

Серхио Зиман  Сейчас совет директоров добывающих всему миру материнской компанией Usell.com

 
Прославился тем, что работая на посту старшего вице-президента и  главного маркетолога компании Coca-Cola перестроил маркетинговую организацию  мирового масштаба и помог ей укрепиться в роли мирового лидера маркетинга. Его динамичная кампания "Всегда Coca-Cola" наполнила свежей энергией бренд Coca-Cola, а также более чем 100 других брендов, которыми Coca-Cola Company владеет по всему миру. Всего за 5 лет рост продаж такой известной  и старой торговой марки (не компании!) на 50% -- с 10 до 15 миллиардов ящиков. Рост же рыночной стоимости самой компании за то же время составил 400% -- с 40 до до 160 миллардов долларов. 
 
Известен как горячий противник "интуитивного" маркетинга. Займан против маркетологов-"волшебников". 
Задача маркетингового бизнеса -- делать деньги 
 
Кредо Займана: маркетинг — это бизнес и наука, но не волшебство. 
(Кстати, в этом я с ним категорически согласен см. АНТИмаркетинг, маркЕтинг) 
 
. 
 
 
Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет в Алабаме. 
 
Наиболее известная его книга — «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы: 
• почему маркетинг - это наука, а не искусство; 
• почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов; 
• почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг; 
• каким образом идея доставляется потребителям -и что она для них значит; 
• почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга; 
• как рекламные агентства встали на неверный путь.