Оценка потенциала корпоративного телевидения ТПУ как рекламного носителя для средних и крупных рекламодателей города Томск

Министерство  образования Российской Федерации

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ

 

 

 

 

 

Гуманитарный факультет

Специальность: Реклама

Кафедра культурологии и социальной  коммуникации

 

 

 

ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ «ОЦЕНКА  ПОТЕНЦИАЛА КОРПОРАТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ  ТПУ КАК РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ ДЛЯ  СРЕДНИХ И КРУПНЫХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ГОРОДА ТОМСК»

Работа по курсу «Социология  рекламной деятельности»

 

 

 

 

Выполнил: студент группы 11680 _________                        Струков Е, О.

     Варданян Е. Б

 

Работу  проверила:                       ________                           Кирьянова Л. Г.

 

 

 

 

Томск 2011г.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

1. Программа исследования
2. Анкета
3. Результаты анкетирования
4. Анализ результатов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оценка потенциала корпоративного телевидения ТПУ как рекламного носителя для средних и крупных рекламодателей города Томск.

 

 ПРОГРАММА  ИССЛЕДОВАНИЯ

 

Проблемная ситуация: Томский политехнический университет перешел на новую систему самофинансирования, при которой становится необходимым развивать внутреуниверситетские проекты, способные приносить пользу не только учебному процессу, но и финансовую выгоду как университету в целом, так и факультету в частности.

На данный момент в Томске имеется  свыше 200 рекламных агентств. Среди  которых около 20 медиабаинговых. На сегодняшний день Томский политехнический  университет располагает очень привлекательным для рекламодателей рекламным носителем - корпоративное телевидение ТПУ. На корпоративном телевидении ТПУ транслируются различные ролики и телевизионные программы, которые освещают жизнь университета.

Томский политехнический университет обладает широкой и в то же время высоко сегментированной целевой аудиторией – студенты и преподаватели. Так же в распоряжении университета имеются помещения для размещения рекламных носителей, которые не нуждаются в арендной плате. Задействовав эти ресурсы можно:

• получить дополнительную статью доходов для университета;
• привлечь внимание к университету стороны как томских, так и всероссийских компаний;
• занять весомую позицию среди медиабайнговых агентств.

Данные, полученные в результате исследования, позволят понять потенциал корпоративного телевидения ТПУ как рекламного носителя с точки зрения привлекательности для средних и крупных рекламодателей города Томск.

 

Проблема: Как оценивают крупные и средние рекламодатели города Томск потенциал корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя?

Цель: Выяснить, как оценивают крупные и средние рекламодатели города Томск потенциал корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя.

Объект исследования: крупные и средние рекламодатели города Томск.

Предмет исследования: оценка крупными и средними рекламодателями г. Томска потенциала корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя.

Основное понятие: оценка потенциала использования корпоративного телевидения ТПУ как рекламного носителя для рекламодателей города Томск.

ОЦЕНКА - соотнесение объекта с принятым критерием, образцом или нормой на основании опыта, полученного ранее.

ПОТЕНЦИАЛ – совокупность всех имеющихся возможностей, средств в какой-либо области, сфере.

РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – по законодательству РФ - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

КОРПОРАТИВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ - это способ осуществления внутренних коммуникаций, информационного обмена между организацией и её сотрудниками, имеющего целью достижение взаимопонимания.

 

Задачи:

1. Выяснить степень заинтересованности рекламодателей к возможности размещения рекламы на корпоративном телевидении ТПУ.
2. Выяснить  степень заинтересованности рекламодателей к имеющейся в распоряжении ТПУ целевой аудитории.
3. Выяснить приемлемый  ценовой диапазон, в рамках которого рекламодатель будет заинтересован в новом носителе.
4. Выяснить наиболее привлекательный для рекламодателя контекст подачи рекламной информации.

Гипотезы

1. Крупные и средние рекламодатели города Томск будут заинтересованы в размещение своей рекламы на корпоративном телеведении ТПУ, так как выполняются требования рекламодателей.

Выборка:. Свободная (10 организаций-рекламодателей города Томск)

 

Метод исследования: опрос.

Вид исследования: анкетирование.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Анкета

Уважаемые руководители предприятия (организации)!

Просим Вас принять участие в исследовании, с целью оценки корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя для размещения вашей рекламы. Ваше мнение является значимым и прямым образом может оказать влияние на расширение корпоративного телевидения ТПУ, а также на предоставление нового вида рекламных услуг. Будем благодарны, если Вы ответственно отнесётесь к заполнению данной анкеты, отметив любым способом те варианты ответов, которые Вы разделяете.

 

1. Связана ли Ваша продукция/услуга с научными или образовательными сферами деятельности?

а) да

б) нет

в) затрудняюсь ответить

     2. Являются ли студенты потребителями Вашей продукции (услуги)?

   а) да

б) скорее да чем нет

в)скорее нет чем да

г) нет

д) затрудняюсь ответить

      3) Как Вы относитесь к новым рекламным носителям, которые не применялись ранее?

а) положительно

б) отрицательно

в) свой вариант ____________________________________________________________________________________________________________________________________

      4) Готовы ли Вы затратить определенное количество материальных средств для продвижения своей продукции( услуги) через новые виды рекламаносителей?

а) да (если это  будет эффективно)

б) возможно да (если приемлемая цена)

в) нет (лучше  действовать проверенными методами)

г)свой вариант ответа ____________________________________________________________________________________________________________________________________

       5) Сколько денег Вы готовы затратить на размещение рекламных материалов?(поставьте отметку на ценовом отрезке денежных средств которые вы готовы затратить)

10 тыс. руб._________________________________100 тыс. руб.

      6) Отметьте те виды рекламы которые были ранее использованы Вами для продвижения вашей продукции/услуги?

а) реклама на радио

б) реклама  на телевидении

в) реклама  в интернете

г) реклама  в журналах и газетах

д) наружная реклама

е) свой вариант ______________________________

       7) Было ли эффективно  размещение рекламы на данном носителе?

Эффективно _____________________________________ неэффективно

 

      8) Какой контекст подачи рекламной информации кажется для вас наиболее привлекательным?

           а)  информативный

б) развлекательный

в) интерактивный

       9) Название вашей организации( предприятия)?

 

 

      

РЕЗУЛЬТАТЫ  АНКЕТИРОВАНИЯ

Анкета

Уважаемые руководители предприятия (организации)!

Просим Вас принять участие  в исследовании, с целью оценки корпоративного телевидения ТПУ,  как рекламного носителя для размещения вашей рекламы. Ваше мнение является значимым и прямым образом может  оказать влияние на расширение корпоративного телевидения ТПУ, а также на предоставление нового вида рекламных услуг. Будем благодарны, если Вы ответственно отнесётесь к заполнению данной анкеты, отметив любым способом те варианты ответов, которые Вы разделяете.

 

1. Связана ли Ваша продукция/услуга с научными или образовательными сферами деятельности?

а) да (7)

б) нет  (2)

в) затрудняюсь ответить (1)

     2. Являются ли студенты  потребителями Вашей продукции  (услуги)?

   а) да (5)

б) скорее да чем нет (1)

в)скорее нет чем да  (1)

г) нет (2)

д) затрудняюсь ответить

      3) Как Вы относитесь  к новым рекламным носителям,  которые не применялись ранее?

а) положительно (6)

б) отрицательно  (2)

в) свой вариант 

Очень рискованно, но можно было бы попробовать, в зависимости  от бюджета который будет затрачен.

      4) Готовы ли Вы затратить определенное количество материальных средств для продвижения своей продукции /услуги через новые виды рекламаносителей?

а) да (если это  будет эффективно)( 5)

б) возможно да (если приемлемая цена)( 3)

в) нет (лучше  действовать проверенными методами) (2)

г)свой вариант ответа ____________________________________________________________________________________________________________________________________

       5) Сколько денег  Вы готовы затратить на размещение  рекламных материалов?(поставьте отметку на ценовом отрезке денежных средств которые вы готовы затратить)

25 50 75

10 тыс. руб._________________________________100 тыс. руб.

10; 60; 30; 15;50;30;40;50;30;50.

      6) Отметьте те  виды рекламы которые были  ранее использованы Вами для  продвижения вашей продукции/услуги?(возможно несколько вариантов ответов)

а) реклама  на радио (3)

б) реклама  на телевидении (5)

в) реклама  в интернете (6)

г) реклама  в журналах и газетах (4)

д) наружная реклама  (7)

е) свой вариант ______________________________

       7) Было ли эффективно  размещение рекламы на данном  носителе?

           а)  эффективно (6)

           б)  неэффективно (3)

 в) затрудняюсь  ответить (1)

 

      8) Какой контекст  подачи рекламной информации  кажется для вас наиболее привлекательным?

           а)  информативный  (8)

б) развлекательный  (2)

в) интерактивный

9) Название вашей организации( предприятия)?    

ООО  «Центр досуга и спорта. Факел», ООО «СТЕК»,  ОАО «Сибирьтелеком» , ТЦ«Метрополис», международная языковая школа имени Бенедикта, туристическое молодежное агенство STAR Travel,

ОАО «DNS Томск»,ОАО «Томск Авиа», ООО "Эста", ООО «ЭЛЛИТ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Отчет по проведенному исследованию.

 

В ходе исследования на тему оценка крупными и средними рекламодателями г. Томска потенциала корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя, были опрошены 10 представителей организаций г.Томска.

Целью исследования является выяснить, как оценивают крупные и средние рекламодатели города Томск потенциал корпоративного телевидения ТПУ, как рекламного носителя.

В результате проведённого исследования были решены поставленные задачи и  получены следующие результаты:

1) Проанализировав ответы на вопросы с 1 по 2, мы выяснили, что организации которые участвовали в опросе очень тесно связаны с научной деятельностью или располагают товарами которые так или иначе относятся к образовательной сфере.

 

1. Связана ли Ваша продукция/услуга с научными или образовательными сферами деятельности?

 

 

 

2.Являются ли студенты потребителями Вашей продукции (услуги)?

 

 

Проанализировав вопросы  №3,№4 мы сделали следующие выводы: большинство рекламодателей положительно относятся к использованию новых рекламных носителей для продвижения своей продукции/услуги и более того готовы затратить определенные материальные средства для этого.

 

 

 

 

 

 

Результаты ответов на вопрос №5 помог определить цену, которую готовы затратить рекламодатели для  продвижения своих товаров и  услуг через новый вид рекламного носителя. В основном эта сумма  составляет примерно от 30 до 50 тысяч  рублей. Это дает нам основание  полагать что рекламодатели будут заинтересованы в продвижении своих товаров через корпоративное телевидение ТПУ, так как ценовой диапазон на предоставление услуги полностью совпадает с требованиями рекламодателей.

 

Ответы на вопрос № 7 позволяет сказать что корпоративное телевидение ТПУ удоволетворяет запросам рекламодателей. Так как сама наполненность корпоративного телевидения имеет информативный характер.

 

Выводы: Проведенное исследование и результаты полученные в данном исследовании позволяют нам сделать следующие выводы. Крупные и средние рекламодатели города Томск заинтересованы в размещение своей рекламы на корпоративном телевидении ТПУ, так  как выполняются некоторые условия. Во первых большинство рекламодателей производят или предлагают услуги так или иначе связанные со сферой образования, а корпоративное телевидение ТПУ располагается непосредственно в местах пребывания студентов, а студенты это основная целевая аудитория рекламодателей. Во вторых цена, которую требовалось определить рекламодателем на размещение рекламы с использованием нового рекламного носителя, а в нашем случае это корпоративное телевидение ТПУ удволетворяет возможности рекламодателя И в третьих, информационная наполненность корпоративного телевидения ТПУ максимально совпадает с требованиями рекламодателей.