Механизмы формирования и каналы выражения общественного мнения

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  им. М.В. ЛОМОНОСОВА  СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

 

 
Эссе на тему:

«Механизмы формирования и каналы выражения общественного мнения»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка 2 курса

Пашкевич А.А.

Проверила: проф. Самсонова Т.Н.

 

 
 
 
 
 

Москва, 2014 г.

Общественное мнение существует не в любом обществе, так как оно не есть просто сумма тех частных мнений, которыми люди обмениваются в узком, частном кругу семьи или друзей. Общественное мнение - это такое состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной вслух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.

Сам термин «общественное мнение» («public opinion») появился во времена классического феодализма. Считается, что впервые он был употреблен английским писателем и государственным деятелем XII в. Д. Солсбери для обозначения моральной поддержки парламента со стороны населения страны. Тогда этот термин не получил широкого распространения, хотя само его появление можно считать знаменательным событием в истории развития феномена общественного мнения.

Определений термина «общественное мнение» существует очень много. Так Д. А. Потапейко определял общественное мнение как «особого рода моральное надстроечное учреждение»; Д. И. Чесноков писал, что общественное мнение - это «более или менее организованная коллективная оценка поступков людей, их нравов, мыслей, чувств, обычаев, привычек, признание одних из них и осуждение других». М. К. Горшков определяет данный феномен как состояние и проявление массового сознания, посредством которого отражаются духовные, или духовно-практические, отношения большинства граждан относительно фактов, событий, явлений и процессов.

Итак, в самом общем понимании, общественное мнение в политике – это состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и явлениям социально-политической действительности, к деятельности различных социальных институтов, групп и отдельных личностей, затрагивающих их интересы и потребности. Объектом общественного мнения являются факты, которые представляют собой единичные явления, процессы и явления объективной политической жизни.

  Как социально-политический феномен общественное мнение имеет свою структуру. В структуре общественного мнения выделяют следующие элементы:

• рациональный компонент, который представляет собой совокупность знаний об объекте. При этом особое значение имеют полнота, достоверность и точность знаний
• естественно-эмоциональный или духовный компонент, основу которого составляют эмоциональное восприятие объекта и эмоциональные переживания (как было указано выше, общественное мнение строится на тех проявлениях социально-политической жизни, которые затрагивают интересы и потребности масс)
• волевой компонент, включающий в себя общественную волю и волю личностей, входящих в субъект общественного мнения.

Общественное мнение как социально-политический процесс имеет свою динамику, которая характеризуется стадиями жизненного цикла, этапами и механизмами формирования. Жизненный цикл общественного мнения включает в себя три стадии: зарождение и формирование, функционирование и убывание.

1. На первой стадии  проявляется широкий интерес множества индивидов к потенциальному объекту общественного мнения, возникает потребность выразить свое мнение, идет активное обсуждение проблемы, обмен мнениями с другими индивидами, далее происходит столкновение в форме дискуссий и споров. Затем происходит кристаллизация общей точки зрения в ходе продолжающихся дискуссий, индивиды интегрируются вокруг единого мнения (или мнения большинства), выделившегося в процессе споров.

 

Стадию формирования можно разделить на 4 этапа:

• зарождение индивидуальных мнений;
• обмен мнениями;
• кристаллизация общей точки зрения;
• объективация сложившегося мнения.

2. Стадия функционирования  общественного мнения также включает  в себя несколько этапов:

• объективация – на этом этапе проявляется ориентация индивидов на реализацию социальной оценки, выделившейся на первом этапе, в своем поведении;
• этап активности – характеризуется активными массовыми действиями, участием в массовых акциях в поддержку или против явлений, ставших объектом общественного мнения.

3. Стадия убывания характеризуется 2 этапами:

• спад – снижение интереса к объекту общественного мнения у большинства людей, которое может быть вызвано различными факторами от решения проблемы до осознания невозможности удовлетворения потребностей;
• отмирание – объект общественного мнения перестает представлять массовый интерес, а общественное мнение теряет сове качество общественного явления.

Механизмов формирования общественного мнения существует огромное количество. Они разнообразны и существенно зависят от многих факторов: способов коммуникаций гражданского общества с властью, уровня институциализации демократии, организованности общественности. В основном они включают в себя социально-психологические процессы внушения, подражания, убеждения, комплексы установок, ценностных ориентаций, эмоциональных состояний, стереотипов сознания и поведения, а также групповые нормы и культурные традиции.

Пожалуй, наиболее известными механизмами формирования общественного мнения можно считать воздействие через негативную реакцию (или «оскорбление»), привлечение «частных агентов воздействия» и постоянная публикация результатов опросов «общественного мнения».

Метод воздействия через негативную реакцию (или «оскорбление») достиг наибольшего распространения в период «перестройки». Именно тогда обличение считалось не только хорошим тоном, символом прогресса, но и необходимым условием политического роста, а также проявлением незаурядного ума и большого интеллекта.

Усилили эффект применения данного метода особенности русской национальной психологии, а именно искренняя симпатия к «гонимым» и «страдальцам», склонность россиян становиться на сторону пострадавшего в конфликте с властью.

Метод воздействия через негативную реакцию основан на реальных фактах и событиях, правдивость которых люди проверить не в состоянии,  поэтому информация легко проникает в сознание, влияет на чувства и поведение людей.

Другой метод - метод привлечения «частных агентов воздействия», представляет собой привлечение популярных личностей, пользующихся у населения некоторой популярностью, к их мнению зачастую прислушивается общественность. Обычно это популярные актеры, певцы, музыканты, художники, выдающиеся спортсмены, авторитетные ученые. Они становятся ориентирами для своих многочисленных поклонников во многом, вплоть до политических пристрастий.

Еще один распространенный механизм формирования общественного мнения – это постоянное обнародование результатов «общественного мнения». В настоящее время результаты разнообразных и многочисленных опросов, социологических исследований стали, чуть ли необходимым условием работы СМИ и одним из механизмов формирования общественного мнения.

Что касается каналов выражения общественного мнения, их тоже существует немало. Основным каналом можно признать средства массовой информации, которые могут выступать как способом формирования общественного мнения, так и его выразителем. Также большую роль в выражении общественного мнения являются политические представители, как отдельные индивиды, так и политические партии и различные политические движения.

Каналы выражения общественного мнения можно классифицировать по трем, кардинально различающимся по своим информационным свойствам, группы:

1. Опосредованные каналы выражения общественного мнения, которые характеризуются тем, что общественное мнение распространяется через них опосредовано, через фигуру «ретранслятора». К ним относятся средства массовой информации, средства массовой устной пропаганды, средства наглядной агитации, заседания и документы органов управления. Общественное мнение здесь испытывает влияние «ретранслятора», а потому может искажаться.
2. Прямые каналы выражения общественного мнения, которые характеризуются тем, что общественное мнение распространяется через них и поступает в органы управления прямо. К ним относятся собрания, средства информационного давления (митинги, демонстрации, забастовки), личные контакты руководства с населением, письма. Общественное мнение здесь может быть достаточно объективным, однако вряд ли способно репрезентативно отражать мнение различных социальных общностей. Например, опыт показывает, что письма в редакции газет, мэрии и исполкомы пишут люди с определенной ментальностью и в них, чаще всего, содержится негативная информация. Поэтому по ним невозможно судить об общественном мнении в целом.
3. Специализированные каналы выражения общественного мнения представляют собой группу методов научного анализа общественного мнения. К ним относятся разнообразные опросы населения, референдумы и выборы. Очевидно, что информация, получаемая через эти каналы, является наиболее качественной и надежной, поскольку обладает возможностями быть объективной и репрезентативной.

Таким образом, общественное мнение является особым состоянием массового сознания по поводу тех явлений и процессов политической жизни, которые принципиально затрагивают интересы широких масс населения. Оно обладает своей структурой, а также имеет свой жизненный цикл, в котором проходит три стадии. Механизмов формирования общественного мнения существует множеством, в своей работе я рассмотрела три из них, которые встречаются (в частности в нашей стране) наиболее часто. Знание общественного мнения может учитываться при корректировке решений органов государственной власти относительно дальнейшего политического курса, поэтому необходимы каналы его выражения, которые можно разделить на три группы, принципиально отличающиеся друг от друга своими информационными свойствами: опосредованные, прямые и специализированные каналы выражения. Однако в нашем обществе работники органов управления чаще всего пользуются опосредованными и прямыми каналами изучения общественного мнения и очень редко – специализированными (об этом свидетельствуют результаты социологических исследований). 

Список литературы:

1. Горшков М.К. Общественное мнение: История и современность. - М.: Прогресс, 1988. С. 160
2. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и как социальный институт. - СПб: ИСЭП РАН,1995. С. 175
3. Политическая социология: Учебник для вузов /Под ред. чл.- корр. РАН Ж.Т. Тощенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. С.385