Массовые коммуникации

«Оптимисты», например Белл, считают, что современное общество объединяет индивидов прежде всего на основе «новой народной культуры», поскольку с появлением радио, телевидения, газет, других СМИ и увеличением доступа аудиторий к ним в современном обществе появляется единая система идей, образов и развлечений, предоставляемых вниманию широких народных масс. Понятие «культура», означавшее когда-то моральную и интеллектуальную утонченность и высокий уровень развития искусств, сегодня существенно расширилось и стало означать общий кодекс той или иной группы или всего социума. В настоящее время, согласно Беллу, к СМИ перешла воспитательная функция, теперь «хорошим манерам» большинство населения учится не в элитарных школах, а с помощью кино и телевидения. Именно СМИ способствуют формированию особых манер, вкусов, моды и развлечений у современных людей. Поэтому СМИ делают свои аудитории полноправными участниками культурных, социальных и политических процессов, приближая обывателей к выдающимся личностями современной эпохи и делая их участниками многих событий.

«Песссимисты» обычно приводят следующие аргументы:

вследствие широкого функционирования массово-коммуникационных процессов в обществе осуществляется «массовизация» культуры,

результатом чего являются частичная или полная утрата многих образцов и установок высокой  элитарной культуры и духовное обеднение общества;

- СМК навязывают чуждые  большинству модели поведения,  что опасно для психики человека  и социальной организации. Причем, согласно Розенбергу, даже если  СМИ пытаются воспитывать и  образовывать общество, они предлагают  в качестве идеальных образцов поведения нереальные модели и нереальных персонажей, которые уводят аудиторию из обыденной жизни в мир грез;  

слепое копирование ценностей, пропагандируемых СМИ, приводит к утрате традиции, когда на смену испокон  веков существовавших в данной социальной системе ценностей приходят суррогатные идеи. Розенберг утверждает, что никакое общество в действительности не готово к простому копированию или искусственному переносу на свою почву ценностей, создаваемых СМК в угоду своей собственной выгоде;

Часто искусственно занижают планку интеллектуального и духовного развития для всего общества. Не случайно в США телевизоры стали называть «видеотами» (от игры слов «видео» и «идиот»), а в Англии — «кретинометрами».

Список использованной литературы: 

Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997. 
Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2007 
Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология 
анализа и практика исследований. М., 2007. 
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М., 2001. 
Терин В. П. Массовая коммуникация. М., 2000. 
Кашкин В.Б., Основы теории коммуникации, Изд-во: М.:АСТ, 2007г.