Массовое сознание как объект массово-коммуникативного воздействия

      Воздействие  СМИ на массовое сознание имеет  и сильные отрицательные стороны, причем часто они превалируют.

      Существует  несколько методов манипуляции  массовым сознанием, которые активно  используют средства массовой  информации.

1) Различные способы внушения.

Есть два основных метода формирования и изменения установок в массовом сознании - убеждение и внушение. Существует большое количество приемов распространения информации, способных убедить в достоверности представляемых сведений:

- Фрагментарность подачи.

- Ритуализация - показ легкодоступных  для телекамеры официальных процедур, встреч и т.д.

- Персонализация - акцентирование  внимания не на смысле событий, а на их носителях - президентах, премьерах, видных политиках и  т.д.

- Отвлечение внимания  от важной информации.

2) Перенос какого-либо  частного факта в сферу общества, систему;

3) Использование домыслов  и слухов в неясной социальной  или политической ситуации;

4) Эмоциональное воздействие  на массовое сознание при помощи  сцен насилия, жестокости, вида трупов, показа эротических сцен и  так далее. Этот метод носит  название «нужны трупы»;

5) Метод устрашения («метод  страшилок»), используя который, СМИ  сначала рисуют устрашающую ситуацию, а затем предлагают «единственно  правильный» вариант выхода из  нее, который на самом деле  выгоден политическим либо экономическим  силам;

6) Замалчивание одних  фактов и «выпячивание» других, нужных СМИ;

7) Многократное повторение  информации («метод Геббельса»). Повторение  какого-либо сообщения (возможно, содержащее  новые подробности) ведет к тому, что индивиды бессознательно  запоминают подающуюся информацию, что является информационно-психологическим  воздействием на сознание масс. Считается, что через 30 минут аудитория  помнит только 60% содержания. В конце  дня в памяти остается уже  только 40%, а в конце недели - 10%. В результате проблема исчезает  сама собой в течение 10 дней, если, конечно, она не будет "подогреваться" новыми фактами или периодическим  повтором. Если повторять сообщение  с достаточной частотой, оно в  свое время будет принято аудиторией  и укрепится в массовом сознании. Вариантом техники "повтора" является  употребление лозунгов и ключевых  слов типа "Равные права для  всех", "Народ и партия едины" и т.п. Такие фразы, часто бессмысленные, играют большую роль в политике  и рекламе. Особенно часто СМИ  используют повторы в новостных  сообщениях, где в каждом последующем  выпуске наиболее значимая информация - будь то репортаж (телевидение) или текстовое сообщение (радио) - повторяется без каких-либо корректировок  или изменений. А, например, воскресную  программу Е. Киселева "Итоги" в целях большей информационной  отдачи повторяют заново на  следующее утро [6].

8) Мистификация, или создание  ложных событий.

9) Формирование и изменение  установок массового сознания

      Одно из  отрицательных воздействий СМИ  на массовое сознание – это  пропаганда. За долгое время пропаганда  наработала множество приемов  манипулирования массовым сознанием, которые являются по-настоящему  эффективными и способными определенным  образом влиять на массу.

      Другой  отрицательный способ воздействия  СМИ на сознание масс – это  метод дезинформации. Суть его  состоит в том, чтобы в определенный  момент подать с помощью СМИ  информацию, являющуюся заведомой  ложью. Такая дезинформация попадает  в сознание человека из нескольких  источников и оседает в его  подсознании, «всплывая» в момент  принятия какого-либо важного  решения. В этом случае уже  даже не важно, знает ли человек  правду – даже если он осведомлен  об истинном положении дел, цель  дезинформации будет уже достигнута. Поэтому данный метод является  весьма эффективным. Однако он  достаточно груб, чтобы использовать  его слишком часто, в отличие  от других, более «мягких» методов. [4].

Сложившаяся ситуация порождает неоднозначность оценки СМИ. С одной стороны, развитие массовой коммуникации и СМИ положительно влияет на осведомленность индивидов об окружающем мире, но в тоже время за их развитием стоит фактор, собственно манипулирующий сознанием масс. Именно СМИ и массовая коммуникация в числе первых провоцируют массовизацию личности, стандартизируют взгляды, поведение людей, вырабатывают единообразие их реакций.

 

 

 

 

 

Заключение

      В современный  период развития российского  общества успешное решение политических, экономических и социальных задач  все больше зависит от действия  такого субъективного фактора  как социальная активность личности. Важную роль в формировании  активности играют средства массовой  информации. Широкие возможности  СМИ вызывают необходимость изучать  механизмы их функционирования  и развития, эффективность влияния  на аудиторию.

      В условиях  тотальной нестабильности системы, резкого политического противостояния  все более серьезным фактором  борьбы за власть, фактором политики  становится и борьба за влияние  на СМИ, своего рода "синдром  четвертой власти", который перерастает  в борьбу за моновлияние как на СМИ-систему, так и на отдельные средства массовой информации.

      Формирование  массового общественного сознания  и направленное влияние на  отдельные группы населения являются  политическими функциями СМИ. Они  воздействуют на общественное  мнение, формируют определённую  идеологию в массах, привлекают  к политическим идеям различные  группы лиц.

      Особенно  сильно процесс влияния на  общественное мнение происходит  во время политических выборов, когда внедряются установки, стереотипы, навязываются свои цели и человек  побуждается к определенному  действию. Таким образом, благодаря  СМИ формируется общественное  мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое  или явное отношение различных  социальных общностей к проблемам, событиям действительности.

      Однажды  Уинстон Черчилль сказал, что  тот, кто владеет информацией, тот  владеет миром. Сегодня можно  с уверенностью говорить о  том, что тот, кто контролирует СМИ, способен активно влиять на воззрения людей, их поведение и в целом на массовое сознание в обществе.

 

 

 

 

 

 

     

 

Список использованной литературы.

 

1. Большая советская энциклопедия. — М.: Советская энциклопедия. 1969—1978.

2. Каландаров К. Х.  Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. - М.: Гуманитарный центр "Монолит". - 1998. - 80 с.

3. Конюхова Т.В. Влияние  СМИ на массовое сознание в  информационном обществе // Фундаментальные  исследования. – 2005. – № 3.

4. Особенности воздействия  СМИ на массовое сознание в России // obuchalkino.ru

5. Прохоров  Б.Б.  Экология  человека.  Понятийно-терминологический

словарь. – Ростов на Дону: Феникс, 2005. – 476 с.

6. Швидунова А. «СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий». // society.polbu.ru

7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Маклюэн,_Маршалл