Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Мая 2013 в 23:59, реферат
В современных меняющихся условиях внешней среды феномен массовых коммуникаций изучался обширно, но не достаточно разносторонне. Если вопрос влияния массовых коммуникаций на индивидов и групп изучен достаточно подробно, то явного фокуса на проблеме природы коммуникации как явления массового, нет.
Национальный
Факультет медиакоммуникаций
Реферат на тему «Массовая коммуникация как социальный феномен»
по курсу «Взаимодействие со СМИ»
Выполнила: студентка 1 курса магистратуры программы «Менеджмент в СМИ»
643 гр. Усманова Арина
Преп.: Дзялошинский Иосиф Михайлович
Москва - 2013
Массовая коммуникация как социальный
феномен
В современных меняющихся условиях внешней среды феномен массовых коммуникаций изучался обширно, но не достаточно разносторонне. Если вопрос влияния массовых коммуникаций на индивидов и групп изучен достаточно подробно, то явного фокуса на проблеме природы коммуникации как явления массового, нет.
Определение. Предпосылки возникновения МК. Сущность
Массовая коммуникация как таковая является частным случаем социальной коммуникации.
Массовая коммуникация - это процесс распространение информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью средств печати, радио, кинематографа, телевидения, интернета и других технических средств на численно большие рассредоточенные аудитории. Тем самым массовые коммуникации охватывают не отдельных индивидов, а именно массы. С этой точки зрения средства массовой информации можно рассмотреть, как канал формирования массового сознания.1
Процесс массовой коммуникации может идти при наличии следующих факторов:
Следует подчеркнуть, что массовая коммуникация - сложный и неоднородный процесс, специфика которого определяется несколькими факторами:
Исторически массовые коммуникации явились последствием научно-технической революции (создание самих средств массовой коммуникации – средств передачи сигналов, телеграфа, кинематограф, радио и телевидения, затем и интернета), урбанизации (постепенным уходом человека в большой город, стремление к улучшению условий, миграция в развитые районы), усреднением уровня развития (среднестатистический городской житель вдруг приобрёл определённый набор качеств, присущих современному человеку – образование, предпочтения,психологические характеристики и проч.).
Так или иначе, массовые коммуникации можно назвать орудием воздействия на массы. Учёные-социологи так или иначе указывают на диктаторскую роль МК (М. Вебер прямо рассматривал прессу как «капиталистическое предприятие»). Но массовые коммуникации не просто воздействуют, они так или иначе объединяют разнородную массу, в которой социальные роли, определяемые положением в социальных группах и обществе в целом, и другие особенности индивидуумов перестают играть какую-либо роль.
В сороковых годах прошло некое переосмысление понятия массовых коммуникаций. Стало ясно, что первоначальный посыл формируется некими людьми. И формируется он не кем-то, а «лидерами мнений». При этом Лазарсфельд, Б. Берельсон и Г. Годэ ввели в употребление два уровня коммуникации. «Верхний» уровень они определили как опосредованное общение между достаточно большими массами людей, а вот на «нижнем» уровне происходила межличностная коммуникация, способствующая усвоению коммуникации массовой через адаптацию ее сообщений с помощью «лидеров мнений».
МК в контексте психологии и социологии
В контексте же психологии и социологии масс главной, решающей функцией массовой коммуникации как раз и является формирование массовой психологии, формирование массы как субъекта социального действия, независимо от того, как именно, активно или пассивно, оно будет осуществляться. Все остальные функции играют косвенную роль, содействуя реализации стратегической функции.
Для реализации этой функции необходимо создание определенного общего эмоционально-психологического настроя у аудитории. Помимо этого, аудитории необходимо предоставить определенный общий набор информации, создав при этом некую единую cхему восприятия информации. Функция берёт на себя роль социализатора, воспитателя и формирует моральные, нравственные и этические понятия.
Массовая коммуникация, как социально-обусловленный феномен, предполагает манипулирование посредством отбора и использования смысловой информации, соответственно, конечной целью является формирование поведения уже подготовленной массы и её стимуляция в определенном направлении.2
Роли массовой коммуникации
И тут феномен массовой коммуникации раздваивается в своих ролях. С одной стороны – это формирование масс с помощью новых технических средств массового тиражирования и «доставки» сообщений до аудитории, внешняя «несвобода» мнений, ведь лидеры мнений навязывают нам свои. С другой - внешняя «свобода» выбора, но внутренняя (массовая, общая) подчинённость тем самым лидерам мнений. Свобода выбора иллюзорно. Всё равно большинство россиян смотрит «Первый канал», читает «Российскую газету» или «Комсомолку». Всё равно большинство за Путина. И в возникающей ситуации тому самому псевдосвободному меньшинству надо подстраиваться под большинство, которое, если что, задавит.
С другой стороны, массовая коммуникация как социально-психологический феномен всегда изменчива, эффект от её воздействия непредсказуем. Никто не думал, что сайт с подписями в поддержку Светланы Бахминой соберёт десятки миллионов голосов поддержки. Никто не знал, что Мадонна, увидев в Твиттере видеозапись с панк-молебна Pussy Riot, будет заявлять о поддержке девушек на весь мир.
В современных условиях свободы слова, расширения гражданских пpав и свобод (например, право каждого на получение и pаспpостpанение инфоpмации, возможностью делиться мнением и влиять на политическую среду и т.д.) возможности массовой коммуникации могут быть реализованы с максимальным эффектом. В этом случае технологии должны выстраиваться с учетом психологии массовой коммуникации.
Список литературы:
1 Терин В.П. Массовая коммуникация. М., 2000. c. 197.
2 Психология масс Ольшанский Д. В. СПб.: Питер, 2002.
Информация о работе Массовая коммуникация как социальный феномен