Контрольная работа по "Социологии"

Список литературы:

1. «Социология». С.С.Фролов «Логос»., М., 2006 г.
2. "Социология конфликта" А.Г. Здравомыслов А.О. «Аспект пресс»., М., 2004 г.
3. «Социология» А.А. Радугин., К.А. Радугин «Центр»., М., 2007 г.

3. Мониторинг общественного мнения.

В качестве критерия развивающегося целостного цивилизованного общества можно принять, по-видимому, способность  его населения рефлектировать на личные проблемы и выбирать эффективные способы их решения.

 В этой связи  мониторинг   общественного   мнения  интерпретируется нами как способ выявления и учета мнений социальных групп о направлениях в решении проблемных вопросов и выяснения соответствующей ведущей, компромиссной, центральной тенденции, которая сознательно или неосознанно формируется мнениями всех социальных групп общества. В этом случае главным вопросом для исследователя становится вопрос: как трансформируется общество в поисках решения своих проблемных вопросов?

При проведении такого исследования возможен анализ даже одного единственного вопроса, заданного респондентам, но этому вопросу должно

быть присуще особое качество - это должен быть по-настоящему проблемный вопрос. Содержательно к проблемным вопросам относятся общие, коренные социально-политические вопросы, глубоко затрагивающие большинство людей. Эти вопросы характеризуются разнообразием их интерпретации, а также многовариантностью путей и способов решения и повышенной неопределенностью в выборе наилучшего пути решения. Они по значимости и масштабности пригодны для референдума и ответы на них подразумевают принятие ответственного решения респондентом.

Как правило, в публикациях, посвященных изучению общественного мнения, представлены лишь конечные результаты, но теоретические представления, на основе которых построен вопрос, задаваемый респондентам, его понятийная структура, измеряемые им свойства сознания, часто оказываются не эксплицированными. Если стремиться глубже понять полученные данные мониторинга, то возникает задача концептуализации вопроса, использованного в мониторинге общественного мнения. Под концептуализацией понимается либо реконструкция тех теоретических представлений, в основе которых проектировались вопросы и получены

требуемые результаты о состоянии  общественного мнения, либо творческая

разработка новых представлений, с помощью которых возможна новая интерпретация заданных респондентам вопросов и полученных ответов. Возможны несколько видов концептуализации по степени их близости-удаленности к позиции или концепции авторов вопросника. Особенностью проблемных вопросов является возможность многовариантной интерпретации их вплоть до редукции к чисто оценочному вопросу. При такой редукции анализ статистических данных ответов на вопрос проводится формально-математическими средствами параметрического анализа, оценивания и сравнения, в основном, традиционными статистическими методами. Например, таблицы, публикуемые в бюллетенях ВЦИОМ (Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения) под рубрикой Оценка курса на реформы, безусловно, являются важным результатом, по которому можно судить о динамике предпочтений респондентов продолжения реформ или их прекращения на отдельных временных отрезках жизни общества.

Общественное мнение возникает  внутри группы людей, общающихся друг с другом, вместе согласовывающих  суть проблемы, ее вероятные социальные последствия и обдумывающих, какие  меры необходимо предпринять.

При формировании общественного  мнения граждан очень важна степень  влияния информации на человеческое сознание. Сила духовного воздействия  на граждан зависит от предлагаемых властью целей, ценностей, идей. Для  повышения эффективности своей  деятельности в этом направлении  власть должна руководствоваться соображениями  адресности подачи информации, учитывать  особенности аудитории, которая  имеет дело с теми или иными  сообщениями. Формулируемые лозунги и призывы, предлагаемые программы, замыслы и планы должны соответствовать условиям социальной среды, ориентироваться на действующие в групповом и массовом сознании традиции и обычаи, доминирующие стереотипы и привычки.

В последнее время в  России наблюдается положительная  тенденция со стороны властей  к созданию и совершенствованию  механизма взаимодействия власти с  общественностью. Достаточно заметными  являются службы, подобные службам  РR, в Администрации президента, в Правительстве России, в силовых структурах и в ряде других федеральных ведомств и в субъектах федерации, отделы по связям с общественностью.

Важнейшими РR-технологиями являются создание положительных образов (имиджей) представителей власти, их политическая реклама. Как разновидность информационных маркетинговых технологий политическая реклама власти воплощает в себе постоянную заинтересованность рекламодателя не столько в информировании граждан, сколько в формировании желательного для власти общественного мнения.

СМИ так же являются инструментом информационного воздействия, существенно  влияющим на формирование общественного  мнения.

Каждое средство массовой коммуникации имеет свои преимущества, каждому присущи свойства, позволяющие  эффективно выполнять определенные социально-политические функции в  деле формирования общественного мнения.

По сути СМИ являются главным  инструментом выражения и во многом формирования общественного мнения. Однако не СМИ и тем более не журналисты должны осуществлять "четвертую  власть". "Четвертая власть" - это общественное мнение, формируемое  самим обществом и его общественно-политическими  структурами и выражаемое через  средства массовой коммуникации, включая  традиционные СМИ.

Вывод:

Общественное мнение - специфическое  проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в  устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или  скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства  народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. В России действуют более двух десятков центров изучения общественного мнения. Но на виду и на слуху миллионов людей (телезрителей, радиослушателей, читателей массовых печатных изданий) практически шесть: Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Фонд "Общественное мнение", Аналитический центр по общей политике администрации президента, VOX POPULI В. Грушина, Центр А. Киссельмана (Санкт-Петербург), Институт прикладного системного анализа.  На сегодняшний день мы видим, что результаты, полученные в итоге работы с опросами общественного мнения, используются не только для получения общественно-полезной информации, но и для манипулирования мнениями общества, для возможности влияния на поведения, не зависимо от того касается это политики, бизнеса или культуры. Необходимость совершенствования методов используемых в опросах вызвана возрастающей необходимостью всех современных сфер деятельности не отставать от постоянно развивающегося и динамичного мира. Что бы соответствовать высоким требованиям и стандартам PR специалисты должны стараться быть «во всеоружии», то есть стараться пользоваться полным набором необходимых инструментов, совершенствовать свои навыки и расширять кругозор.

Список  литературы:

1. http://wciom.ru/ - Интернет-ресурс.
2. Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. - 2003.
3. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 2005.