Концепция "Спираль молчания" (Э. Ноэль-Нойман)

Примерами проявления действия феномена «спирали молчания» могут послужить выборы  в бундестаг в 1965 г. Э. Ноэль-Нойман изучала мнения избирателей, повторно опрашивая респондентов, она приходит к выводу, что  «респонденты, корректирующие впоследствии свое выборное решение, совершают это не всегда в пользу победившей партии, а учитывают мнение своего ближайшего окружения». Основной причиной такого поведения избирателей, как считает Ноэль-Нойман, страх оказаться в социальной изоляции. 

Выделяются четыре различных формата распространения мнений: распространение реальных мнений; распространение мнений, как они понимаются; распространение мнений, как они домысливаются; и распространение собственных мнений. Последние три варианта составляют причинную цепочку, которая влияет на распространение реальных мнений и в конечном итоге подпитывает Развивающийся процесс спирали молчания.

"Спираль молчания" может являться  как средством защиты, так и  средством подавления. Данная концепция  может использоваться с целью  сдерживать социальную напряженность  по поводу спорных вопросов. Спираль  молчания может в некоторой  степени содействовать сохранению  гражданского порядка, однако попытки  ее сознательного использования  являются, по своей сути, методами  манипуляции и давления.

Теория Ноэль-Нойман также говорит о том, что достаточно интересен тот факт, что люди, более богатые, с более хорошим образованием, либо некоторые бесцеремонные индивиды, которые в силу своего характера не боятся изоляции, могут более вероятно вступать в противоречия, полемику, дискуссии с мнением большинства. Именно это меньшинство, по мнению автора, является необходимым условием изменений в обществе. А менее поворотливое большинство служит важным условием его стабильности.

Э. Ноэль-Нойман отмечает, что общественное мнение поддерживается правом, но оно может использовать последнее как свой инструмент. Поэтому общественное мнение определяет применение права через тех лиц, которые могут принять решение, поскольку они считаются с ним. Эти лица, как и все, тоже находятся под страхом изоляции и в рамках права выбирают такой способ поведения, который не привел бы их к этой изоляции [7, c.15].

Концепция Ноэль-Нойман, бесспорно, оригинальна и весьма неплохо объясняет некоторые явления общественной жизни. Тем не менее она вызвала ряд критических замечаний. Одни критики говорят, что с позиции «спирали молчания» нельзя объяснить факт прихода к власти нацистов. Ведь первоначально они были в меньшинстве, их взгляды шокировали большинство населения. Другие критики приводили иные факты: в немецком обществе Веймарской республики духовный климат определяли правые, а не левые, которые достаточно громко высказывали свои взгляды и имели неплохие стартовые позиции.

Концепция Э. Ноэль-Нойман, однако, заслуживает внимания, поскольку автор по-новому ставит некоторые старые проблемы, связанные с пониманием общественного мнения. В частности, представляется интересной мысль о том, что общественное мнение выполняет функцию интеграции общества и что оно связано с гласностью и демократическими началами в жизни общества.

Все сказанное свидетельствует о том, что проблема общественного мнения является сложной теоретической проблемой, решение которой на Западе еще далеко от завершения.

Таким образом, общественное мнение — это та реальность, вне которой нет ни существования, ни развития общества, состоящего из общностей, общественных организаций; вне которой не может осуществляться процесс социализации личности, ее воспитание и формирование. Разные исследователи общественного мнения подходят к этому социальному феномену с разных точек зрения, традиционно развивая различные его аспекты. Это вполне правомерно. Ознакомление с тем, как разрабатывается проблема общественного мнения в других странах, будет способствовать выработке общепризнанного представления об общественном мнении и ознаменует еще одно достижение в процессе познания истины.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, феномен «спирали молчания» может быть определен как некоторое явление, заключающееся в утаивании индивидами своего мнения, заведомо отличного от мнения большинства во избежание  дальнейшей потенциальной социальной изоляции с одновременной открытой демонстрацией своих позиций теми индивидами, которые идентифицируют себя с большинством, что в некоторой степени делает последних кажущимися  сильнее, а первых – слабее, чем они есть на самом деле.  

Спираль молчания может быть так же понята как одно из проявлений, выражающих процесс формирования нового или распространения преобразованного старого общественного мнения и приводится в действие благодаря существующей в обществе зависимости рядовых индивидов от общественного мнения, понимаемого как система ориентаций индивидов в современности, основанная на реакции массового сознания на явления, события, процессы, тенденции, лица и конфликты.

Действие «спирали молчания» на практике выражается через действие «эффекта попутчиков в последнюю минуту», который может быть охарактеризован как резкая смена индивидами своего решения под давлением общественного мнения непосредственно в ситуации принятия данного решения.  

Особенно важным в процессе изучения функционирования спирали молчания в каждых конкретных условиях является также понимание того, что мнение индивида в обществе по поводу различных вопросов формируется на основании двух основных источников знания: непосредственного наблюдения за окружением и его сигналами об одобрении и неодобрении определенных событий, фактов и мнений.

Открытие теории спирали молчания позволяет также получать более достоверные результаты при изучении общественного мнения, опираясь на понимание того, что само по себе общественное мнение базируется  на «бессознательном стремлении людей, живущих в некотором сообществе, прийти к общему суждению, к согласию,     При этом средствами изучения общественного мнения с позиции существования феномена «спирали молчания» будут следующие:

1.     Опросы (для выявления распределения мнения населения на определенную тему).

2.     Оценка климата мнений (для сопоставления с полученными в ходе опроса результатами и формирования у исследователей более адекватной реально существующей картины мира).

3.      Прогнозирование дальнейшего развития политических событий (например, какая из партий победит в выборах).

4.     Измерение готовности населения высказываться  и тенденции отмалчиваться при публичном обсуждении вопросов (так как согласно теории спирали молчания именно из-за того, что большинство индивидов боится напрямую выражать своё мнение силу получает мнение определенных людей, способных к публичному выражению и защите своих интересов).

5.     Проверка эмоциональной окрашиваемости темы и её насыщенности моральными суждениями (так как при отсутствии в вопросах морально-эмоциональных оценок, формирующих давление общественного мнения не возникает и спираль молчания).

6.     Определение генеральной  линии СМИ в интересующем исследователей вопросе.

Таким образом, открытие приведенной теории спирали молчания позволяет получать более достоверные результаты при изучении общественного мнения.

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 Алешина И.В. Паблик Релейшнз для менеджеров. Учебник. - М.:ИКФ «ЭКМОС», 2003г. - 480с.

2. Анникова В.А. Общественное мнение как фактор формирования массового политического сознания // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия: Политология. – 2007. – № 4.
3. Аренд Х. Истоки тоталитаризма. – М., 1996.
4. Архипенко С.А. «Влияние СМИ на формирование общественного мнения».
5. Бойков В.Э. Российское общество: некоторые итоги 10-летнего реформирования (социологический аспект) // Социология власти: Массовое сознание в социологическом измерении. – 2001. – № 2.
6. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. - М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001. .-178с.
7. Верецкая А.И., Дьяков А.П. Социологические проблемы изучения общественного мнения: Пособие к изучению курса. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 15 с.
8. Грушин Б. А. "Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. Очерки массового сознания россиян времен Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина в 4-х книгах. Жизнь 2-я «Эпоха Брежнева» Часть 1 ". М., Издательство: "Прогресс-Традиция" 2003. 620с.
9. Кораблева О.В. Слухи как фактор формирования общественного мнения // Социосфера. 2010. №4.
10. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. Ред. и предисл. Мансурова Н. С.- М. : Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996, - 352 с.
11. Социологическая энциклопедия. – М., 2003. – Т. 1.
12. Фетисова Ю.В., диссертация «Общественное мнение как социально-психологический фактор развития самоопределения избирателей», 2009, г. Москва.
13. http://www.i-.ru/biblio/archive/unknown_pr_methods_using- Использование PR методов субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ.
14. http://niebar.narod.ru/theoria_politiki26.htm - Политические коммуникации.
15. http://www.rels.obninsk.com/cd/sdc/open/m-10/01-01-1.htm -http://www.rels.obninsk.com/cd/sdc/open/m-10/01-01-7.htm - Э.Ноэль-Нойман. Общественное мнение. Открытие спирали молчания (фрагменты монографии)