Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июня 2014 в 19:45, дипломная работа
Маркетинг от английского marketing - продажа, торговля на рынке.
Маркетинг - процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и прибыли.
Формирование рыночного механизма хозяйствования обусловило глубокие социально-экономические и организационные преобразования, требующие решения принципиально новых задач управления деятельностью предприятий и организаций. К таким задачам относится проблема исследования систем управления. В центр внимания управления ставятся процессы адаптации и самоорганизации предприятия в изменяющейся внешней среде. При этом меняется характер самого процесса управления. Оно приобретает все более творческий, креативный характер.
Введение…………………………………………………………...…………………....3
Глава 1. Теоретические основы применения инструментов маркетинга
на промышленном предприятии………………………………………...…………….6
1.1. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов………6
1.2. Основные инструменты маркетинга: цена, товар, сбыт……..………………...23
1.3. Структура потенциала маркетинга и его использование при
выборе маркетингового инструментария……………………………………………36
Глава 2. Анализ использования инструментария маркетинга в
деятельности ООО «Колос»………………………………………………...........….40
2.1. Организационная структура управления……………………………………….40
2.2. Анализ использования инструментов маркетинга в деятельности
ООО «Колос»………………………………………………………..…………….......55
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинга
в ООО «Колос»……………………………………………………...….…..……....…60
Заключение…………………………………………………………………….……...68
Библиография…….…………………………………………………………...............71