Средства массовой информации в умелых руках - это дудки, под которые пляшет общественное мнение

<<Средства массовой информации в умелых руках - это  дудки, под которые пляшет        общественное мнение >>.

СМИ являются неотъемлемой частью жизни современного человека. Каждый день с самого утра на нас обрушивается огромный поток всевозможной информации : будь то краткий обзор новостей по телевизору или какой -либо рекламный  ролик на радио, который мы случайно услышали, собираясь на работу/учёбу; огромный баннер, призывающий принять  участи в переписи населения или  голосовая реклама в автобусе, рассказывающая нам о скидках  и акциях в магазине спортивной одежды. Вариантов, разумеется , великое множество  и все они , так или иначе , влияют на общественное сознание. Главной целью любого СМИ , прежде всего , является воздействие на аудиторию.

На сегодняшний день электронные  СМИ ( радио ,телевидение ,интернет и др.) преобладают над печатными. Элементы внушения можно вплести 0буквально в любые СМИ. Хотя самое эффективное влияние на  нас  оказывает  телевидение, т.к. мы одновременно получаем визуальную и  аудио информацию. Эти элементы откладываются в нашем подсознании и побуждают нас к определённым действиям. Происходит своего рода манипуляция - скрытое насилие над волей. При этом немаловажен тот факт , что сами люди , принимая решения ,искренне верят в то ,что сами пришли к тому или иному выбору и этот выбор абсолютно свободен от чьего-либо влияния.

Поразмыслив над этим, невольно задаёшь себе вопросы : является ли наше общество действительно свободным ? Есть ли у нас пресловутая  свобода  мысли и выбора, если СМИ ежедневно  "промывает нам мозги" и принимает решение за нас ? И главное в состоянии ли мы оградить себя от внешнего влияния?

Сперва следует  ответить на вопрос : кому же всё-таки выгодно, чтобы  СМИ влияло на массы и в чём  эта выгода проявляется ? В первую очередь необходимо отметить ГОСУДАРСТВО.

Сегодня в мире государство  контролирует большую часть телевизионных  и печатных СМИ. Отсюда не трудно сделать  вывод об объективности, поступающей к нам информации. Так, с подачи гос.структур , СМИ зачастую не только освещают многие события лишь со стороны, выгодной заказчику,  но и искажает существующую информацию. Народ же в свою очередь с удивительной лёгкостью принимает на веру всё, что ему показывают и редко кто берётся анализировать поступающую информацию или каким-то образом сопротивляться ей. С помощью такого, довольно-таки незатейливого способа у потребителя возникает уверенность в правдивости новостей.

Говоря о влиянии  СМИ  на массовое сознание, исходящее  от политических структур, нельзя не отметить такое явление, как политические выборы - период, в который процесс  влияния на наши умы проявляется  особенно сильно. В это время происходит активное внедрение различных идей той или иной партии или политических лидеров в общество, а так же формирование и навязывание определенных идеологий в массах и продвижение  политических идей определенными группами лиц. Всё это сопровождается обещаниями о светлом и достойном будущем. Легче всего  такому влиянию поддаётся  аудитория  с еще неокрепшим сознанием  или с неустоявшимися политическими взглядами и жизненными позициями. 

Конечно, существуют и иные структуры, заинтересованные во влиянии  СМИ на наше сознание. Различные  коммерческие организации и бизнес - структуры одни из них.

Здесь большую  роль играет коммерческая реклама, которая  по большому счету занимается навязыванием потребителю  товаров и услуг, потребности  в которых не существует. Результатом  успешной рекламной кампании является увеличение спроса на продвигаемый товар, и как следствие завышение  цен, что приводит к обогащению производителя. Важным звеном в системе продвижения товаров  и услуг являются коммерциализированные СМИ - всевозможные глянцевые модные журналы, диктующие моду, навязывающие определённый стиль жизни и, на мой взгляд, иногда ложные ценности, которые способствуют увеличению продаж товаров какой-либо торговой марки. СМИ создают из товара определенной фирмы бренд, владение которыми расценивается в обществе, как показатель некой успешности и благосостояния, т.е. влияет на расстановку людьми приоритетов, направленных на особые экономические блага.

Ярким примером влияния моды на общество является возросшая за последние несколько лет популярность продукции фирмы «Apple» на МИРОВОМ рынке, которая всегда выпускала действительно качественные и инновационные товары, но, тем не менее, реклама сделала своё дело и теперь при наличии не уступающих по качеству аналогов других фирм, покупатель всё равно выбирает «Apple».Подобные аналогии можно провести со многими другими  фирмами одежды, техники, автомобилей  и т.д.

Еще один важный элемент, влияющий на общество через  СМИ- это общественные организации, т.е. негосударственные  добровольные объединения граждан  на основе совместных интересов и целей.

В большинстве  своем, общественные организации используют СМИ во-первых для привлечения внимания масс к  каким-либо проблемам общества, и  во-вторых активно используют различную  социальную рекламу, побуждающую общество к различным действиям для  осуществления целей этих организаций. По моему мнению, социальная реклама - одно из тех редких явлений, когда  у СМИ есть реальная возможность  благотворно влиять на общественное сознание.  Примерами общественных организаций могут служить различные объединения, связанные с защитой окружающей среды - экологические движения, с защитой прав национальных меньшинств; всевозможные фонды помощи людям, страдающим от каких-либо заболеваний и т.д.

Подведем итоги.

На сегодняшний день влияние  СМИ на массовое сознание крайне велико и мы можем повсеместно ощущать  это давление на себе. Но, несмотря на это, говоря о том, выбираем мы или  же выбирают за нас, я всё-таки остановлюсь  на первом варианте. При четком анализе  поступающей информации, при анализе  различных точек зрения и при  рассмотрении ситуации с разных сторон, я нахожу возможным тот факт, что  мы можем сделать свой независимый  выбор.

 Другое дело, что не  каждый стремится получить  достоверную  информацию и многих  членов  нашего общества устраивает сегодняшнее  положение дел. Я не берусь  осуждать этих людей, но мне  подобная позиция не совсем  понятна. Думаю «плыть по течению»  и быть объектом постоянной  манипуляции не самый лучший  выбор, но, как говорится, каждому  своё.