Способы воздействия на массы

 

Содержание

Введение………..………………………………………………………………3

1. Способы воздействия на массы………………………………………….4
1. Заражение, как способ воздействия на массы………...………….4
2. Внушение, как способ воздействия на массы…………………….7
3. Подражание, как способ воздействия на массы…………………..8
2. Способы воздействия на человека или как нас «зомбируют»…… . ... .10

Заключение……………………………………………………………………….17

Список литературы………………………………………………………………18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Французский социальный мыслитель  Г. Лебон известен как автор теории поведения толпы. Она была выдвинута  в начале ХХ века, когда в Европе происходили глубокие перемены. В  основе теории лежит мысль о том, что с людьми происходят драматические  перемены, когда они становятся частью толпы.

Особый интерес и актуальность представляет изучение социальных движений, которые охватывают различные стороны  нашей жизни и которых с  каждым годом становится больше. Также  интерес представляют механизмы  образования и управления стихийными группами. Лебон в своих произведениях  пишет, что в стихийной группе, а именно в главном ее проявлении- толпе, происходит фиксирование идей и  чувств и исчезновение собственной  личности человека, в нем в этот момент преобладает бессознательное. Прекращение  деятельности  мозговых полушарий   и   преобладание   спинного   мозга. Понижение   умственных  способностей и  полное  изменение чувств. Измененные чувства  могут  быть  лучше или хуже тех, которые присущи отдельным  индивидам, составляющим вместе толпу. Но сначала нужно дать общую характеристику стихийных групп и способов воздействия,  реализуемых в них.

 

 

 

 

 

 

 

1. Способы воздействия на массы.

1.1. Заражение как особый способ воздействия на массы

Феномен заражения известен с самых ранних этапов человеческой истории и имел проявления в виде массовых вспышек различных душевных состояний, возникающих во время  ритуальных танцев, спортивного азарта, ситуации паники и др. Заражение  можно определить как бессознательную  невольную подверженность индивида определенным психическим состояниям. Она проявляется не через более или менее осознанное принятие какой-то информации или образцов поведения, а через передачу определенного эмоционального состояния, или «психического настроя»

Так как это эмоциональное  состояние возникает в массе, действует механизм взаимного усиления эмоциональных воздействий общающихся людей. Индивид здесь не испытывает организованного преднамеренного  давления, но просто бессознательно усваивает  образцы чьего-то поведения, подчиняясь ему. Так же выделяют наличие особой «реакции заражения», возникающей особенно в больших открытых аудиториях, когда  эмоциональное состояние усиливается  путем многократного отражения  по моделям обычной цепной реакции. Эффект имеет место прежде всего  в неорганизованной общности, чаще всего в толпе, выступающей своеобразным ускорителем, который «разгоняет»  определенное эмоциональное состояние.

Зараза представляет собой  такое явление, которое легко  указать, но не объяснить; ее надо  причислить  к  разряду  гипнотических  явлений. В толпе всякое чувство,  всякое действие заразительно, и притом  в такой  степени,  что  индивид  очень легко  приносит  в жертву  свои  личные интересы интересу  коллективному. Подобное  поведение, однако,  противоречит человеческой природе, и потому человек способен на него лишь тогда, когда он составляет частицу толпы.

Науке известно, что при  помощи разнообразных процедур человека можно привести в такое состояние, что он после потери всей своей  сознательной личности повинуется всем внушениям лица, лишившего его  сознания своей личности, и что  он совершает действия, самым резким образом противоречащие его характеру  и навыкам. З. Фрейд в результате тщательных наблюдений установил, что  индивид, находящийся в продолжение  некоторого времени в лоне активной массы, впадает вскоре вследствие излучений, исходящих из нее, или по какой-либо другой неизвестной причине - в особое состояние, весьма близкое к ''зачарованности'', овладевающей загипнотизированными под  влиянием гипнотизера. Сознательная личность совершенно теряется, воля и способность  различения отсутствуют, все чувства  и мысли ориентированы в направлении, указанном гипнотизером.

Особой ситуацией, где  усиливается воздействие через  заражение, является ситуация паники. Паника возникает в массе людей  как определенное эмоциональное  состояние, являющееся следствием либо дефицита информации о какой-либо пугающей или непонятной новости, либо избытка  этой информации. Сам термин происходит от имени греческого бога Пана, покровителя  пастухов, пастбищ и стад, вызывавшего  своим гневом безумие стада, бросавшегося в огонь или пропасть по незначительной причине. Паника - это распад массы  в массе. Отдельный человек здесь  старается отпасть от массы и  бежать от нее, угрожающей ему как  целое. Панику как распад можно предотвратить, продлив первоначальное состояние  объединяющего массового страха.

        Мир хорошо помнит возникновение массовой паники в США 30 октября 1938 г. после передачи по радио произведения Г. Уэллса «Война миров». Массы радиослушателей самых различных возрастных и образовательных слоев (около 1 200 000 человек) поверили во вторжение марсиан на Землю. Хотя многие из них точно знали, что по радио передается инсценировка литературного произведения (трижды это объяснялось диктором), приблизительно 400 тыс. человек «лично» засвидетельствовали «появление марсиан».

Паника относится к  таким явлениям, которые чрезвычайно  трудно поддаются исследованию. Ее нельзя непосредственно наблюдать, во-первых, потому, что никогда заранее  не известны сроки ее возникновения, во- вторых в ситуации паники очень  сложно остаться наблюдателем: в том-то ее сила и заключается, что любой  человек, оказавшись «внутри» системы  паники, в той или иной степени  поддается ей. При исследовании заражения  важным вопросом является вопрос о  той роли, которую играет уровень  оценок и установок, свойственных массе  людей, подверженных психическому заражению. Этот вопрос  недостаточно изучен в  науке, хотя в практике найдены формы  использования этих характеристик  в ситуации заражения. Так, в условиях массовых зрелищ стимулом, включающим предшествующую заражению общность оценок, например популярного актера, являются аплодисменты. Они могут  послужить ролью импульса, вслед  за которым ситуация будет развиваться  по законам заражения. Знание такого механизма использовалось, в частности, в фашистской пропаганде, где была разработана особая концепция повышения  эффективности воздействия на открытую аудиторию путем доведения ее до открытого возбуждения: до состояния  экстаза.

Заражение  настолько  могущественно,  что он  может  внушать индивидам  не только известные  мнения,  но  и известные чувства.  Благодаря  именно  такому заражению,  в  известную эпоху подвергались  презрению известные  произведения, например, "Тангейзер",  спустя  несколько  лет  возбудивший восторги  тех же самых людей, которые его  осмеяли.

 

 

1.2. Внушение как способ воздействия на массы

Внушение представляет собой  особый вид воздействия, а именно целенаправленное, неаргументированное  воздействие одного человека на другого  или группу. Некоторые сопоставляют внушение с заражением ,но есть и  те кто выдвигает отличия и  сводит их к следующему: 1) при заражении  осуществляется сопереживание большой  массы людей общего психического состояния, внушение же имеет одностороннюю  направленность; 2) внушение, как правило, носит вербальный характер, тогда  как при заражении, кроме речевого воздействия, используются и иные средства.

Явление внушения исследуется  в психологии очень давно, но большей  степени оно изучено в связи  с медицинской практикой или  с некоторыми конкретными формами  обучения. Внушение, «суггестия», как  социально-психологическое явление  обладает глубокой спецификой, поэтому  правомерно говорить о таком явлении  как «социальная суггестия». В  остальном сохраняется терминология, используемая в других разделах психологической  науки, изучающей это явление: человек, осуществляющий внушение – суггестор ; человек, которому внушают называется суггеренд. Явление сопротивления  внушающему воздействие называется контрсуггестией. В отечественной  литературе впервые вопрос о социальной суггестии был поставлен в  работе В.М. Бехтерева «Внушение  и его роль в общественной жизни» (1903).

В многочисленных экспериментальных  исследованиях выявлено, что решающим условием эффективности внушения является авторитет суггестора, создающий  дополнительный фактор воздействия - доверие  к информационному источнику. Этот «эффект доверия» проявляется по отношению к личности суггестора, и по отношению к той социальной группе, которую данная личность представляет.

 

Контрсуггестия показывает меру сопротивления внушению, которую  оказывает отдельная личность. В  практике социальной суггестии разработаны  способы, при помощи которых можно  блокировать эту «психическую самозащиту».  Контрсуггестия может быть использована  не только для защиты личности от суггестивного  воздействия, но и для опровержения этой защиты. Так, если в качестве средства контрсуггестии выступает недоверие  к суггестору, то путем включения  дополнительной информации о суггесторе можно добиться отклонения этого  недоверия, и этот комплекс мер будет  как раз представлять контрконтрсуггестию. Логично, конечно, предположить, что  и в ответ на эти дополнительные усилия личность постарается выдвинуть  новый ряд защитных мер, но до сих  пор практические исследования не углубились далее первого «слоя» контрконтрсуггестии.

В повседневной жизни исследования внушения имеют большое значение для таких сфер, как пропаганда и реклама Хотя основная черта  пропаганды - апелляция к логике и сознанию, а средства, разрабатываемые  здесь, - это преимущественно средства убеждения, все это не исключает  присутствия определенных элементов  суггестии. Метод внушения выступает  здесь как метод своеобразного  психопрограммирования аудитории, т.е. относится к методам манипулятивного  воздействия. Особенно очевидным является применение этого метода в области  рекламы. Здесь разработана особая концепция «имиджа», который выступает  как звено в механизме суггестии.

 

1.3. Подражание как способ воздействия на массы

Подражание тоже относится  к механизмам, способам воздействия  людей друг на друга, в том числе  и в условиях массового поведения. З.Фрейд отмечает, что отдельное  эмоциональное побуждение и личный интеллектуальный акт индивида слишком слабы, чтобы проявиться отдельно, и должны непременно дожидаться заверки подобным повторением со стороны других.

Психический феномен стадного инстинкта наблюдается у массы  так же, как и у животных. Механизм подражания выступает в тесной связи  с механизмами заражения и  внушения. Основные способы подражания: а) посредством наблюдения модели возникают  новые реакции; б) наблюдение за вознаграждением  или наказание модели усиливает  или ослабляет сдерживающее поведение; в) наблюдение модели способствует актуализации тех образцов поведения, которые  и ранее были известны наблюдающему.

Существует несколько  видов подражания: логическое и внелогическое, внутреннее и внешнее, подражание-мода и подражание-обычай, подражание внутри одного социального класса и подражание одного класса другому. Исследование этих различных видов подражания позволил сформулировать законы подражания: подражание осуществляется от внутреннего к  внешнему (т.е. внутренние образцы вызывают подражание раньше, чем внешние); низшие (низшие по социальной лестнице) подражают  высшим  и т.д.

Подражание имеет большое  значение в процессе развития ребенка. Поэтому именно в детской психологии проводится основная масса экспериментальных  исследований подражания. Так, исследования механизма подражания стали предметом специальной теории подражания, разработанной в рамках необихевиористской ориентации Н. Миллером, Д. Доллардом и А. Бандурой. Опираясь на понятие «подкрепление», А. Бандура описывает три способа следования подкрепленному поведению «модели», т.е. образца для подражания: а) когда посредством наблюдения модели могут возникать новые реакции, б) когда наблюдение за вознаграждением или наказанием модели может усиливать или ослаблять сдерживание поведения, в) когда наблюдение модели может способствовать актуализации тех образцов поведения, которые и ранее были известны наблюдающему. Очевидно, что все эти три способа подражания могут проявляться и в ситуации массового поведения. В данном случае механизм подражания выступает в тесной связи с механизмами заражения и внушения.

Воздействие не может быть рассмотрено как процесс протекающий  в одном направлении: всегда существует и обратное движение - от личности к  оказываемому на нее воздействию. Особое значение все это приобретает  в стихийных группах. Стихийные  группы и демонстрируемое в них  массовое поведение и массовое сознание являются существенным компонентом  различных социальных движений.