Психология массового общения

Как отмечает В.Г. Зазыкин: «Из всех видов средств массовой информации (СМИ) телевидению отдан приоритет не случайно. Оно действительно наиболее влиятельное в настоящее время, недаром один из приближенных Президента России назвал телевидение «второй ядерной кнопкой», и именно в период избирательных компаний прозвучало еще одно, ставшее крылатым, высказывание: ”кому принадлежит телевидение - тому принадлежит и власть в стране”».

Самое первое применение телевизионных технологий в политических компаниях датировано 1960 годом, когда  по американскому телевидению были показаны теледебаты кандидатов в президенты США Дж. Ф. Кеннеди и Р. Никсона. Умелое манипулирование преимуществами телеэкрана позволило Кеннеди одержать верх над Никсоном, хотя по свидетельству радиослушателей, которые слушали дебаты в радио-эфире, речь и аргументация последнего были намного убедительней.

Главным преимуществом  телевидения является демонстрация движущегося видеоряда. Телевизионное  воздействие несет не сравнимую ни с чем эмоциональную нагрузку, которая со зрительными и слуховыми образами, в динамике проникает в сознание индивидуума. Телевидение одновременно внушает, заражает, демонстрирует объекты для подражания, осуществляет нейролингвистическое программирование и все это осуществляется с помощью особого инструмента, который Д.В. Ольшанский называет «показательством».

Телевидение создает  у зрителей «эффект присутствия», который приводит к такому психологическому состоянию, при котором телеаудитория идентифицируется с демонстрируемыми событиями и их героями. При этом у человека доминируют эмоциональные компоненты сознания, его логика рассуждений приобретает черты иррациональности: «Я видел это собственными глазами, значит, это было на самом деле!»

По данным Г.Г. Почепцова 69% получаемой с телеэкрана информации не дублируется словами. При этом аудитория запоминает 16% вербальных тем новостей и 34% визуальных. При воспроизведении информации только 15% опрашиваемых ошибаются в отношении визуальных тем и уже 32% при пересказе вербальных тем. В дополнение к этому - чем моложе аудитория, тем сильнее воздействие визуального ряда и прочнее усвоение получаемой информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

От специалистов в области изучения телевидения  исходит предположение о наличии  феномена «телевизионного гипноза». Как утверждает Л.П. Гримак человек, смотрящий телевизор, впадает в легкий транс или своеобразный гипноз, буквально как древний человек, зачарованный созерцанием огня. Поэтому применение в телевидении методов психологического воздействия во многом имеет манипулятивный характер, поскольку за вполне конкретными целями могут скрываться совершенно иные мотивы. Ни одно из средств массовой информации кроме телевидения не способно так тщательно формировать иллюзорные образы «осознанности выбора».

В результате применения психологического воздействия, во время  ведения предвыборной агитации, у  телеаудитории можно сформировать не обоснованные и рациональные убеждения. Телевидение как бы «пробивает» сознание человека, существенно снижая критичность оценки информации и уровень субъективного контроля. По данным психологических исследований это связано с заниженной самооценкой, доминированием отрицательных эмоций, неуверенностью в себе, тревожным ожиданием, слабостью логического анализа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для ВУЗов. - М.: Аспект Пресс, 1997. 
2. Матвеева Л.В. Психология телевизионной коммуникации. М., 2000. 
3. Кузьмин Е.С. Основы социальной психологии.- Л., 1967. 
4. Семечкин Н.И. Социальная психология: Учебное пособие, СПб, 2004 
5. Социальная психология./Под ред. П.П.Предвечного и Ю.А.Шерковина. - М., 1975.