Психология цвета

Введение

  Цвет играет немаловажную роль в жизни человека. Все мы каждый день сталкиваемся с цветом. И. Гете писал: « Цвета действуют на душу: они могут вызывать чувства, побуждать эмоции и мысли, которые нас успокаивают и волнуют, они печалят и радуют». Цвета нашей одежды, цвет обоев или краски на стенах вашего дома, цвета машин, проезжающих по дороге. Цвет окружает человека повсюду. Краски окружающего мира глубоко воздействуют на наш характер и наше здоровье. Цвет – это волны определенного рода электромагнитной энергии, которые после восприятия глазом и мозгом человека преобразуются в цветовые ощущения. Организм воспринимает цветовые потоки посредством зрительного анализатора. Древние именовали глаза «вратами восприятия». Однако, многочисленные исследования феномена кожного зрения доказали принципиальную возможность восприятия цвета не только посредством рецепторов сетчатки глаза, но и практически любыми клетками организма.  Цветовая среда влияет на работоспособность в зависимости от вида трудовой деятельности человека и его характера. Это мощная энергия, которая постоянно воздействует на человеческий организм. Информация о предметах или явлениях, окрашенных в определенный цвет, объединились в образ, который сделал из цвета символ. Этот символ меняет свое значение от ситуации, но всегда понятен (он может быть не осознан, но принят подсознанием).

 Цвет воистину всемогущ. В сочетании с направленным  музыкальным воздействием он  может приводит к исцелению  доже в самых сложных случаях. Цвет таинственен, он позволяет за считанные минуты по характеру предпочтения «вычислить»  то сокровенное, внутреннее , о котором порой не догадывается и сам человек. Цвет глубочайшим образом включен в культурные традиции и связан с психогенетическим кодом каждого человека. Цвет жизненно важен для медиков, художников, психологов и строителей, педагогов и рекламщиков, ученых и политиков.

1.Символика цвета.

 С древнейших времен каждому конкретному цвету придавалось определенное смысловое значение. Каждый цвет имеет множество значений. Существует взаимодействие цвета и времени – каждая эпоха выбирает свой цвет: серый – пуританство и послевоенная Британия, Древний Рим – пурпур, как символ власти. Очень большое разнообразие цветов – нация процветает. Коммунистические страны находились под превалирующим давлением красной гаммы цветов, а страны фундаментального ислама отмечены предпочтением зеленого.

В астрологии лучи Солнца, разложенные в спектр и дающие 7 цветов, соответствовали 7 основным планетам: красный — цвет Марса, синий — цвет Венеры, желтый — цвет Меркурия, зеленый — цвет Сатурна, пурпурный — цвет Юпитера, оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — цвет Луны. При этом краски символизировали не только планеты и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д.

У разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до наших дней.

Люди с древности проявляли особый интерес к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все красивое, прекрасное. У полинезийцев слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». В Китая об искреннем, откровенном человеке говорят «красное сердце», тогда как сердце дурного, коварного человека черно.

Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью.

Красный является основным геральдическим цветом. На знамени он символизирует бунт, революцию, борьбу. Интересно, что у многих племен Африки, Америки и Австралии воины, готовясь к схватке, раскрашивали тело и лицо в красный цвет. Карфагенцы и спартанцы носили во время войны красную одежду. В древнем Китае повстанцы называли себя «красные воины», «красные копья», «красные брови».

 Красное обозначает  также власть, величие. В Византии  только императрица имела право  носить красные сапожки. Император  подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. У многих народов красный цвет  символизирует юг, пламя и жару.

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом, а также с производящей силой, которая воплощена в молоке и яйце. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

В Древнем Риме весталки носили белые платья и белые вуали. Еще с античности белый цвет имел значение отрешенности от мирского, устремления к духовной простоте. В христианской традиции белое обозначает родство с божественным светом. В белом изображаются ангелы, святые и праведники. У некоторых народов белую одежду носили цари и жрецы, что символизировало торжественность и величие.

 Однако белый цвет  может получать и противоположное значение. По своей природе он как бы поглощает, нейтрализует все остальные цвета и соотносится с пустотой, бестелесностью, ледяным молчанием и в конечном итоге — со смертью. Славяне одевали умерших в белую одежду и покрывали белым саваном. У некоторых племен Африки и Автралии принято раскрашивать тело белой краской после кончины кого-нибудь из близких. В Китае и в некоторых других странах Азии и Африки белый является цветом траура. В старину белый траур использовался и у славян.

Черный цвет, как правило, символизирует несчастье, горе, траур, гибель. Так, в Древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека лицо и руки у жрецов были окрашены в черный цвет. Черные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть.

Считается также, что существует связь между черным цветом и сексуальной привлекательностью. У некоторых африканских племен женщины с очень черной кожей высоко ценятся как любовницы, но не как жены. Любовная страсть покрыта темнотой и тайной; стало быть, черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное. У арабов выражение «чернота глаз» означает возлюбленную, «чернота сердца» — любовь.

 Таким образом, черное может иметь и благоприятное значение. Оно воспринимается так, например, в засушливых районах Африки, где мало воды и черные тучи сулят плодородие и изобилие. Духам-хранителям, посылающим дождь, приносят в жертву черных быков, коз или птиц, а жрецы при этом тоже облачаются в черное.

Желтый — цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

 У многих народов  женщины отдавали предпочтение  желтой одежде. Нередко желтый  цвет служил отличительным признаком  знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят  желтую одежду с красным поясом.

С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом траура, скорби, печали. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест — чуму. У славянских народов желтый цвет считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называют «желтый глаз». Вспомним также «желтую прессу» и «желтый дом».

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим». Кроме того, синий цвет близок к черному и получает сходные с ним символические значения. Он считался траурным в Древнем Египте и у некоторых народов Южной Африки. Французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «синей бороде». У славянских народов синий служил цветом печали, горя, ассоциировался с бесовским миром. Старинные предания описывают черных и синих бесов.

 Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

 У иранцев зеленый  цвет ассоциируется как с бурным  ростом и свежестью, так и с  несчастьем, печалью, скорбью, поэтому  о злополучном человеке говорят  «зеленая нога», а о кладбище  — «зеленый дом». В средневековой  Европе шуты носили зеленую с желтым одежду, а банкроты в Германии должны были надевать зеленые шапки.

Сегодня символика цветов широко используется в бизнес-рекламе. Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток. Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.

 Если цвета премиум-сегмента  должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного  цвета с желтым, напротив, связано  с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета  используют «народные» рестораны McDonald's и чай Lipton. Свои ассоциации  есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского  утра. Их принято использовать  для того, чтобы показать свежесть  продукта.

 Существуют также цвета, которые категорически запрещено  сочетать друг с другом, поскольку  они вызывают негативные эмоции  у потребителя. Например, соединение  фиолетового с оранжевым говорит  о безысходности, суициде. Тот же  эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом  черном фоне.

 

2. Цвет и характер человека.

Каждый человек отдает предпочтение какому – то одному, по крайней мере, не больше чем  двум – трем цветам ( в зависимости от того, где эти цвета используются - в одежде, обстановке, цвете автомобиля и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе. Психологи в таких случаях используют цветовой тест, разработанный швейцарским психологом Максом Люшером в конце 1940-х годов.     

Тестирование проводится при естественном освещении, однако недопустимо воздействие на таблицу цветов прямого солнечного света. Инструкция предусматривает просьбу отвлечься от ассоциаций, связанных с модой, традициями, общепринятыми вкусами и постараться выбирать цвета только исходя из своего личного отношения.

Поскольку выбор цвета основан на бессознательных процессах, он указывает на то, каков человек на самом деле, а не на то, каким он себя представляет или каким бы он хотел быть, как это часто случается при использовании опросных методов.

Характеристика цветов (по Люшеру) включает в себя 4 основных и 4 дополнительных цвета.

Основные цвета:

Синий – символизирует спокойствие, удовлетворённость.

Сине-зелёный – чувство умеренности, настойчивость, иногда упрямство.

Оранжево-красный – символизирует силу воли, агрессивность, наступательные тенденции, возбуждение.

Светло-жёлтый – активность, стремление к общению, экспансивность, весёлость.

Дополнительные цвета:

Фиолетовый – стресс, переживание страха.

Коричневый – тревожность, огорчение.

Чёрный – безнадёжность, стремление уйти от проблем.

Серый – утомление, беспокойство, неуверенность.

Значение этих цветов в наибольшей степени определяется их взаимным расположением, распределением по позициям.

Испытуемому предлагается выбрать из этих восьми цветов тот, который ему больше всего нравится. Затем из оставшихся семи цветов выбирается наиболее приятный и т.д. Через несколько минут эту процедуру следует повторить. При этом первый выбор характеризует желаемое состояние, а второй – действительное. В результате тестирования получается восемь позиций:

первая и вторая – явное предпочтение,

третья и четвёртая – предпочтение,

пятая и шестая – безразличие к цвету,

седьмая и восьмая – антипатия к цвету.

1-я позиция отражает  средства достижения цели (например, выбор синего цвета говорит  о намерении действовать спокойно, без излишнего напряжения);

2-я позиция показывает  цель, к которой стремится испытуемый;

3-я и 4-я позиции отражают  ощущение испытуемым истинной  ситуации, в которой он находится;

5-я и 6-я позиции свидетельствуют, что испытуемый не связывает  своё состояние, настроение, мотивы  с данными цветами;

7-я и 8-я позиции выражают  стремление подавить какую-либо  потребность, стремление, мотив, отражаемые  данным цветом.