Психология цвета в рекламе

        Цветовой тест Люшера успешно используется тысячами психиатрами, психологами, педагогами во всем мире на протяжении нескольких десятков лет.

       Долгие годы М.Люшер занимался изучением опыта, накопленного в сфере искусства, науки и религии, что привело его к выявлению закономерных связей между цветами и настроениями. Окончательно же цветотест был разработан на основе масштабных статистических исследований, позволивших выявить объективный характер психологических значений различных цветов.

        На мой взгляд, популярность данной методики заключается в трех факторах: Во-первых, действия каждого цвета и специфика его внутреннего значения не зависит от отношения человека к нему. Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными, вне зависимости от состояния организма в момент воздействия. Каждый цветовой оттенок производит одно и то же действие на любой организм, будь то мышь или человек. Во-вторых, она актуальна для всех, у кого есть способность видеть (т. е, в том числе и для дальтоников). Необязательно обладать цветовым зрением, ведь дальтоники в силах различать контрастность. В-третьих, цветовой тест прост и занимает мало времени.

        Предположения Люшера о характере действия этих цветов на психику в дальнейшем были подтверждены работами сотен исследователей цветовых предпочтений людей, изучавших цветовом восприятие в самых различных условиях и ситуациях.

        Аналогией теста Люшера является методика предложенная Г.Г. Воробьевым и В.В. Налимовым. В 80-х годах они разработали психодиагностическую методику, схожую с цветовым тестом М. Люшера. Правда, тестируемым вместо восьми цветных карточек предлагалось расположить в порядке предпочтения 19 наиболее известных картин художников - абстракционистов - от самой нравящейся до самой неприятной.   В результате, данные цветографического теста Воробьева - Налимова позволяли точно определить возраст человека (с погрешностью до 5 лет), его профессиональные ориентации, хобби, семейное положение, политические пристрастия и т.п.

        Еще раз отмечу, что предпочтение определенных цветов в жизни зависит от конкретных обстоятельств. Например, если человек выбирает цвет одежды (у девушек это может быть и косметика) и т.п., то в данном случае его выбор зависти от того, подходит ли этот цвет к его коже, волосам и цвету глаз. Или, например, выбор мебели в гостиную зависит от того, будут ли цвет новой мебели сочетаться с общей цветовой гаммой в гостиной комнате. То есть при выборе одежды, мебели и т. п. человек руководствуется эстетическими соображениями. В данных ситуациях психологическое предпочтение человека или его физиологическая потребность не являются основными регуляторами выбора, но они все равно в какой-то малой степени играют свою роль.

4. Влияние цвета на человека

        Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему воздействия цвета на человека, особенно актуальны вопросы психофизиологических реакций человека на цвет, воздействие цвета на эмоциональную сферу, а также символическое прочтение цвета.

        Существует 2 важных отдела - центральная нервная система и вегетативная нервная система. Центральная нервная система отвечает за все сознательные физические и сенсорные функции организма. Вегетативная нервная система отвечает за все функции тела, которые происходят несознательно, неосознанно. То есть данные функции осуществляются на автономном уровне. К таким функциям можно отнести сердцебиение, легкие, выделение разнообразных желез, переваривание пищи, выработка гемоглобина в кровь и т. п. Так объясняется влияние цвета на физиологические реакции человеческого организма.

        Наряду с этим, цвета способны вызывать человеческие эмоции определенного характера. Исходя из влияния цветов на физиологическое, психическое, эмоциональное состояние человека сложилось определенное символическое прочтение значение цветов.

Заключение

    Изучение цвета в рекламе имеет существенный значение, т.к. цвет может воздействовать на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цвет может формировать отношение к продукту или компании. По большей части вся литература и статьи про воздействие цвета имеет скорее развлекательно-познавательный, а не научный характер.

    Цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда. Цвет – палочка в руках дирижёра, от его грамотного использования во многом зависит успешность рекламы продукта. То есть нужно учитывать психологическую и физиологическую реакцию человека на определённый цвет, отношение к цвету людей, с учётом менталитета граждан разных стран, удачное и неудачное взаимодействие цветов, насколько их значения соответствуют продукту и согласованы с целевой аудиторией, тому как компания выглядит на рынке и т.д. Цвета в рекламе вызывают у человека на подсознательном уровне те или иные эмоции, привлекают внимание, но не всегда это внимание оказывается в пользу продукта, определяют взаимодействие потенциальной целевой аудитории с компанией, выпускающей товар и т.п .

        Цвет играет важную роль в рекламе. И большинство развитых стран придают этому огромное значение. К сожалению, в России это пока не так.

        Будем надеяться, что в будущем картина изменится, и мы придем к осознанию того, что знание основных законов цветового восприятия позволяет создавать рекламу, убеждающую покупателя приобрести тот или иной товар. Ведь потребительским потоком можно управлять, а цвет - одно из уязвимых мест, через которое можно осуществить этот процесс. Внимательный и осторожный подход к психике человека через его цветовое восприятие неминуем и крайне необходим, тем более что уже давно поставлена цель, как в создании качественной рекламы, так и в ее успешном использовании и действенности.

Список использованной литературы

1. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006. – 334с.
2. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2003. – 162с.
3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 284с.
4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001. – 278с.
5. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000. – 398с.
6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 2005. – 311 с.
7. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Маркетинг, 2001. – 258 с.
8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. – 311 с.
9. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: Сирин, 2007. – 266 с.
10. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2005. – 407 с.