Понятийный аппарат имиджеологии

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………………………………..3

1. Понятийный  аппарат имиджелогии……………………………………………….5

1.1. Предмет  и объект изучения…………………………………………………………6

1.2. Цели и главные задачи………………………………………………………………..7

1.3. Основные принципы и законы…………………………………………………….8

1.4. Функции и методы………………………………………………………………………..10

2. Матрица персонального имиджа телеведущей…………………………….14

Заключение………………………………………………………………………………………….27

Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

     В нашем многогранном мире  постоянно растет значимость  информации, поэтому такая категория,  как имидж, будет заинтересовывать  все большее число людей. Развитие  конкуренции во всех областях  жизни привели к актуализации  этого понятия, как преднамеренного  создания образа в сознании  людей, как эффекта личной презентации.  Работа по созданию имиджа  позитивно отражается на личностной  и профессиональной характеристике  делового человека, появляется желание  сотрудничать с ним и с фирмой, которую он представляет. Соответственно, привлекательный имидж является  одним из факторов, определяющих  деловой успех.

     В связи с этим, появилось понятие «имиджелогия» введённое в 1990 году в научный оборот. Это понятие быстро получило признание. Интерес к имиджелогии возрос после ряда журнальных публикаций и книги «Имиджелогия: секреты личного обаяния» В.Шепеля. В них было чётко заявлено, что имиджелогия – это наука и искусство нравиться людям. Поскольку ни за рубежом, ни в нашей стране не было подобного научно-прикладного направления и учебной дисциплины, автор предпринял попытку теоретически и практически конституировать имиджелогию как российское достижение.

     В настоящее время она активно востребована. Востребованность имиджелогии объясняется тем, что она является:

1. Важным составляющим фактом воспитанности современной личности;

2. Необходимым компонентом профессиональной компетентности специалистов самого разного профиля;

3. Теоретико-методологическое основанием к тому, чтобы развести такие виды профессиональной деятельности, как специалист по пиару, стилист, имиджмейкер.

     Кроме того, специалисты по имиджелогии помогают людям преодолеть присущую им физическую застенчивость и раскрыть их душевное богатство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятийный аппарат имиджелогии

     Для того чтобы определить понятийный аппарат имиджелогии воспользуемся следующей схемой анализа: предмет и объект изучения, цели, главные задачи, основные принципы, законы, функции, методы.

     Каждая вполне сформировавшаяся наука в той или иной степени имеет все эти атрибуты. Отсутствие одного ил нескольких из этих составляющих не дает возможности в полной мере охарактеризовать данную науку, ее место в системе знаний об определенной области деятельности.

     Так как понятие, предмет и объект в научной литературе трактуются по-разному, проанализируем наиболее характерные формулировки. При этом используем метод контент-анализа и табличную форму сравнения (рис. 1)

 

Рис.1 Характеристика имиджелогии (понятия)

     Приведенные на рис. 1 определения имиджелогии как науки в совокупности отражают ее предназначение.

    

     По мнению Г.Г.Почепцова, предмет имиджелогии - массовое сознание, а его коммуникативной единицей является имидж. А.Ю.Панасюк считает, что предмет имиджелогии - изучение путей и средств формирования положительного имиджа, создание положительного образа, представления, мнения о человеке.

     Мы согласимся с определением предмета имиджелогии, данном Е.А.Петровой: предмет имиджелогии определяется как изучение роли и функций имиджей в общественном бытие, их филогенетических и онтогенетических предпосылок, условий движущих сил и закономерностей формирования, функционирования, управления различными имиджами.

 

Рис.2 Характеристика имиджелогии (предмет и объект)

     Как видно из приведенного  рис.2 определений объекта исследований имиджелогии, ведущие ученые не имеют принципиальных различий в толковании этой категории. На этом основании можно сформулировать, что является объектом исследований в имиджелогии - это все предметное пространство и области социального общения, конкретное поле различных видов имиджей в индивидуальном, групповом и массовом сознании.

     Важнейшим этапом системного похода является выявление целей. Еще Аристотель писал, что "благо везде и повсюду зависит от соблюдения двух условий: правильного установления конечной цели всякого рода деятельности и отыскание соответствующих средств, ведущих к конечной цели".

     При рассмотрении сложных систем, каковой является имиджелогия, возникает необходимость определения не одной, а нескольких целей, которые образуют многоуровневую систему, состоящую из главной и основных целей.

     В известных нам публикациях теоретические и практические проблемы выявления целей в имиджелогии рассматриваются недостаточно.

     Для выявления главной и основных целей теория систем рекомендует поэтапно распознать проблемную ситуацию, ранжировать проблемы, а затем построить дерево целей. Упростим первый этап этой работы, т.к. проблемная ситуация достаточно полно описана Е.А.Петровой, которая определила поле исследований в области имиджелогии, состоящее из 10 основных проблем. Приведем их формулировки:

1. Выявление как общей роли и функций имиджей в общественном бытие и менталитете культуры, так и особенных и частных функций конкретных имиджей в различных сферах общественной практики;
2. Анализ всего существующего в данный исторический момент времени открытого (это важно подчеркнуть) поля имиджей, различающихся как содержательно, так и мерой семиотичности, динамичности и других входящих в него характеристик;
3. Раскрытие закономерностей освоения существующего поля имиджей, их присвоения личностью;
4. Изучение специфики феномена имиджа на каждом из трех уровней (личность, группа, общество);
5. Описание закономерностей формирования и трансформации имиджа при переходе от индивидуального, к групповому и массового сознанию и обратно;
6. Анализ исторических и социально-ситуативных предпосылок, условий, движущих сил и закономерностей формирования, функционирования имиджей разного типа;
7. Описание взаимосвязей между различными имиджами (людей, организаций, общественных и политических движений, материальных объектов, товаров, торговых марок, брендов, услуг и др.) как внутри одной категории, так и между классами;
8. Изучение взаимовлияния сложившегося имиджа и актуально-ситуативного образа его носителя;
9. Раскрытие всех возможных механизмов формирования и трансформации имиджа;
10. Поиск способов коррекции и управления имиджем, которые технологически по-разному решаются в маркетинге и костюмологии.

     Главная цель имиджелогии заключается в исследовании общей роли, основных и частных функций всех видов имиджей в различных сферах общественной практики. Главная цель увязана с основными целями и решаемыми задачами (рис. 3).

 

 

Рис.3  Характеристики имиджелогии (цели и задачи)

 

 

     Формулирование всех основных целей и имиджелогии - предмет отдельного исследования. Нами дан лишь методический подход к процессу целеполагания в имиджелогии.

     Законы должны отражать наиболее общие процессы формирования и функционирования разновидностей имиджей в индивидуальном, групповом и массовом сознании.

     Отметим, что в законах отражаются существенные, необходимые и повторяющиеся связи становления, развития и трансформации всех видов имиджа, поэтому их познание является необходимым условием формирования науки имиджелогии и практического управления имиджем.

     Анализ многочисленных отечественных и зарубежных источников не обнаружил в явном виде формулировок законов.

     На основе выводов ряда исследователей сделаем первую попытку сформулировать ряд законов имиджелогии. Воззрения Г.Г.Почепцова о коммуникационных свойствах имиджа позволяют сформулировать два закона имиджелогии:

1.Закон гармонизации имиджевых характеристик с требованиями канала передачи, с ожиданиями и представлениями, которые сложились в массовом и групповом сознании.

2.Закон комплексного управления каналами информации путем введения в них непротиворечивых вербальных и невербальных сообщений, повторяемых неоднократно, с корректировкой их в зависимости от реакции общественного мнения, получаемой по каналам обратной связи.

     На основании характеристик имиджа и его проявлений, данных в работах А.Ю.Панасюка, А.А.Бодалева и В.Н.Футина сформулируем третий закон имиджелогии:

3.Закон селективного отбора субъектом общественной практики существенных свойств объекта (личности, корпорации, общества, предмета, идеальной структуры), присущих или привнесенных ему, для внедрения в индивидуальное, групповое или общественное.

     Что касается основных принципов а имиджелогии, то их содержание приведено на рис.4

 

 

 

 

 

 

Рис.4 Характеристика имиджелогии (законы, принципы)

    

     Закончим анализ структуры понятийного аппарата имиджелогии рассмотрением функций и методов, применяемых при исследованиях.

     Понятие функции возникает каждый раз, когда идет речь об управлении каким-либо процессом. Неудивительно поэтому, что их рассмотрению в литературе по имиджелогии уделено много внимания (рис. 5).

 

Рис. 5 Характеристика имиджелогии (функции и методы)

     Наиболее подробно их рассматривает гуру имиджелогии В.М.Шепель, подразделяя на две группы: ценностные и технологические функции. Он считает, что, кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения.

     Следует обратить внимание на следующую особенность функций. Они подразделяются на явные, которые совпадают с открыто провозглашаемыми целями и задачами и латентными (скрытыми). По сути первых нет комментариев. Второй тип обслуживает функцию "легенды" или "мифа", маскирующий намерения манипулятора. "Скрытым уровнем является тот, на котором факт воздействия, так и его цель тщательно утаиваются от адресата". Эта функция зачастую является основной в избирательных технологиях. Тесно примыкает к этому типу функций мифологизация, т.к. в этом случае информация облекается в определенные формы, удобные для более эффективного усвоения.

     Наконец, коротко о методах, которые используются в имиджелогии (рис.5). По мнению исследователей, это методы пространственного творчества, имидж-моделирование, политической социологии, психосемиотики. Важно отметить, что методы предусматривают наличие соответствующего инструментария исследования. Например, Г.Г.Почепцов приводит перечень основных инструментов, которые используются в научных исследованиях и практическом имиджмейкерстве: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архализация, замена целей, подачи противоречивых сигналов, дистанцирование, метафоризация, визуализация, опрос общественного мнения, нейролингвистическое программирование, внедрение модели восприятия, контекстное введение знаков.

     Важной характеристикой любой отрасли знаний, как это следует из науковедения, является ее взаимодействие со сферами материальной деятельности и духовной жизни общества.

     Имидж глубоко проник в предпринимательскую деятельность: маркетинг, реклама, брэнд, товарный знак, которые обслуживают отрасли производства и оказания услуг. Без имиджа не обходится политическая деятельность избирательных компаний. Стали неразделимы имидж и PR.

     Повышенным спросом пользуется имидж в искусстве, косметологии, проникает он и в военную сферу.

     Важным проявлением зрелости той или другой науки является ее востребованность как учебная дисциплина. Имиджелогия и конкретные области знаний об имидже преподаются в высших и средних специальных учебных заведениях, в учреждениях дополнительного образования.

 

 

2. Матрица персонального имиджа телеведущей.

     Проблема персонального имиджа – это волнительная тема не только для артистов и публичных людей, об этом должен заботиться любой, кто хочет достичь успеха и прожить долгую и счастливую жизнь. Кто не хочет нравиться людям? Кто не хотел бы, находясь в общении с людьми, испытывать их симпатию и внимание? Вряд ли найдется здравомыслящий человек, который на эти вопросы дал бы отрицательный ответ. Каждый из нас живет среди людей, а потому наша жизнь во многом определена той аурой общения, в которой мы находимся повседневно.