Понятие имиджа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение……………………………………….……………………………………….3

Понятие имиджа……………………………..……….………………………………..4

Состояние……………………………………..……...……………………………...…6

Проблемы………………………………………..……………………………...……..10

Способы формирования…………………………..………..……………..….……….13

Заключение………………………………………..……...….………………….……..16

Список литературы………………………………...…………...…………………......17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Необходимость построения благоприятного международного имиджа государства  является одной из наиболее актуальных и важных задач. Позитивный имидж страны — это важный инструмент, который открывает ей доступ в сообщество цивилизованных демократических государств, международное бизнес-сообщество. Объективный имидж страны позволяет формировать устойчивую морально-психологическую среду, благоприятную для интеграции государства в мировое пространство, обеспечения ей достойного места в структуре мировых экономических отношений и адекватной имеющемуся потенциалу роли в мировой политике. Международный имидж государства помогает закреплять политические успехи на мировой арене. Направленное использование международного имиджа влечет за собой формирование выгодных общественных мнений, обеспечивающих достижение национальных интересов страны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Понятие имиджа

 

Имидж (от англ. Image, от лат. Imago – образ, вид, представление) – одна из важнейших категорий политического консалтинга. Термин принято толковать, во-первых, как внешний образ, создаваемый субъектом с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у окружающих. Во-вторых, как совокупность свойств, приписываемых субъекту пропагандой, рекламой, предрассудками, традициями с целью вызвать определенное отношение к нему. В политической практике проблема имиджа выдвигается на одно из ведущих мест. По Р. Дентону, имидж – это «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью». Имидж предполагает целенаправленное формирование образа, призван оказывать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы. В политической сфере имидж служит также средством пропаганды. Принято выделять два типа имиджа: идеальный, то есть тот, к которому следует стремиться, и реальный, то есть присутствующий на самом деле. Работа по формированию имиджа во многом предопределяется целями и задачами политической компании, может быть сведена к наделению политического объекта (личность, организация, страна) дополнительными   социальными и политическими ценностями и качествами, способствующие более эмоциональному его восприятию. Специфика имиджа состоит в том, что он формируется на базе восприятия человека. ¹

Имидж государства - это воображаемый образ данного государства у граждан страны и зарубежья. Имидж государства — это не просто психический образ сознания как отображение действительности. Это специально моделируемое целенаправленное отражение, то есть отражение уже созданного профессионалами образа на основе некоторой реальности. Речь идет о виртуальном образе, включающем четыре компонента, которые можно рассматривать как уровни имиджа.

Во-первых, это некоторый исходный материал, предварительно прицельно обработанный с целью минимизации негативных черт и максимизации позитивных. Во-вторых, это сама такая модель, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал. В-третьих, это неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего, средствами массовой информации) и способами его тиражирования. В-четвертых, это результат активной собственной работы аудитории или отдельного субъекта восприятия, реконструирующих итоговый целостный имидж в своем сознании на основе навязываемой модели, но с учетом своих собственных представлений.²

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Состояние

 

Имидж России в мире, с одной стороны, определяется характером отношения к России и россиянам со стороны граждан других стран мира; с другой стороны, он в высокой степени подвержен влиянию освещения проблем России зарубежными средствами массовой информации.

Восприятие России и россиян  в странах мира заметно варьируется в зависимости от региональной принадлежности государства. Достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира, при этом в несколько меньшей степени — для Латинской Америки и Ближнего Востока (однако в странах Ближнего Востока образ России значительно более позитивен, чем образ США). Заметно более негативен образ России в странах Запада (при этом, в несколько меньшей степени в США, Канаде и Великобритании). Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация (скажем, в Болгарии образ России — выражено позитивен, а в Польше — выражено негативен) ( табл. 1).

 

Таблица 1. Мнение о России, США, Китае и Иране в разных странах мира в 2007 г. (%) (Источник: Kohut A., Wike R., Horowitz J.M. 2007. 47-Nation Pew Global Washington, DC: The Pew Global Project)

 

	Мнение о России		Мнение о США		Мнение о Китае		Мнение об Иране
	Нега  тивн.	Пози  тивн.	Нега  тивн.	Пози  тивн.	Нега  тивн.	Пози  тивн.	Нега  тивн.	Пози  тивн.
В России	8	89	48	41	26	60	37	40
В Украине	16	81	39	54	18	64	42	38
В Болгарии	12	78	40	51	29	44	58	13
В Индии	27	58	28	59	43	46	52	31
В Нигерии	28	58	27	70	18	75	47	44
В Китае	32	54	57	34	6	93	55	26
В Танзании	20	50	39	46	11	70	43	33
В Британии	31	47	42	51	27	49	57	24
В Чили	29	47	35	55	22	62	57	20
В Египте	50	46	78	21	31	65	50	48
В США	35	44	18	80	39	42	71	14
В Чехии	54	41	50	45	58	35	80	13
В Бразилии	49	37	51	44	40	50	78	13
Во Франции	65	35	60	39	51	47	84	14
В Германии	62	34	66	30	54	34	85	10
В Польше	58	34	31	61	42	39	68	17

 

Во многом определяющим имидж  России на мировом пространстве был  вооружённый конфликт в Южной Осетии в августе 2008 года.

От признания независимости  Абхазии и Южной Осетии Россия в имиджевом плане больше выиграла, чем проиграла. В момент принятия этого решения климат в мировых  средствах массовой информации был  неблагоприятен для России. Однако теперь стало очевидно, что Россия реагировала на нападение со стороны  Грузии на мирных жителей Южной Осетии, на граждан РФ и российских миротворцев. Сегодня фокус внимания медиа  сместился на степень соразмерности  ответа и результаты военной кампании. Теперь западные СМИ пытаются делать акцент на том, что России не удалось свергнуть режим Саакашвили. Однако такая цель и не ставилась.

При оценке имиджевых последствий  стоит понимать, что имидж инструментален. Россия продемонстрировала силу и активность, наличие собственной позиции, готовность поддержать своих союзников в  трудной ситуации.

Также стоит отметить, что, в отличие от картинки в западных СМИ, представители экспертного  сообщества Запада в неофициальном  общении признают, что прагматичное и самостоятельное поведение  России вызывает уважение.

В зеркале польской трагедии, российское руководство  проявило себя с неожиданной для Запада стороны, что помогло серьезно улучшить имидж России в глазах мировой общественности.

«Проявленное в первые дни (после трагедии) российскими официальными лицами и обычными гражданами сочувствие в адрес скорбящих поляков, возможно, имело большее значение для преодоления взаимного недоверия между странами, чем вся дипломатия с момента выхода Польши из российской тени после коллапса соцлагеря», а «кадры, на которых Путин обнимает своего польского коллегу Дональда Туска на месте катастрофы, стали символом нового согласия (между Москвой и Варшавой)», пишет Times Online в материале Katyn Anniversary Tragedy Appears to Be Uniting Russia and Poland (13.04.2010).

Тем не менее, мнение о России разных государств зачастую совершенно противоречат друг другу. И, если Великобритания, например, готова признать заслуги  России в экономической и политической сфере, то в США преобладают негативные оценки. Это связано с различными политическими интересами.

Но в одном они убеждены точно — Россия становится все  более закрытой страной, с авторитарной формой демократии, в которой подавляются  свобода слова и закрываются  независимые СМИ. Страна, в которой  не существует значительной доли оппозиционных  партий и действует машина пропаганды ("а чем, еще, - вопрошают иностранные СМИ, - можно объяснить столь высокие рейтинги бывшего президента").³

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Проблемы

 

В современной России существует ряд проблем формирования позитивного имиджа в мире.

Некоторые факторы обусловлены  политическими и экономическими преобразованиями внутри страны, некоторые  – целенаправленным воздействием или  результатом воздействия других стран на восприятие России в мире.

В условиях становления глобального  информационного общества адекватное восприятие России в мире невозможно без полноценной интеграции России в данное общество, без создания информационного общества в России как сегмента мирового.

Сегодня, несмотря на наличие  определенных предпосылок создания информационного общества, в России существует ряд проблем интеграции в глобальное информационное пространство.

Отсталость России в информационно-технологической  сфере сегодня является одной  из важнейших проблем, требующих  незамедлительных действий, к примеру, по сокращению цифрового разрыва.

Отсутствие эффективной  системы информационного противодействия  оставляет простор для формирования неадекватного реальности имиджа России в мире. Одной из сторон этой проблемы сегодня стало неправильное освещение  внутриполитического положения  в России зарубежными средствами массовой информации.

Здесь мы сталкиваемся с  применением технологий информационной войны. Отечественная история показывает нам, что информационная война против России ведется давно. Целенаправленно сотни лет формируется негативный имидж России. Один из наших великих историков - Василий Осипович Ключевский - будучи студентом четвертого курса Московского университета, задался идеей изучить, что в своих сказаниях, донесениях, дневниках писали первые западные послы, агенты, купцы, которые приезжали в Россию. Смысл в том, что иностранцы, впервые приезжавшие в Россию, открывали для себя совершенно незнакомую, сказочную страну. Они видели, что она с точки зрения материального благополучия стоит на другой ступени развития, нежели Западная Европа. Иностранцев пугала наша одежда, пугал внешний облик, пугали наши дороги - все вместе взятое. Поэтому в первых сообщениях в "Сказаниях иностранцев о Московском государстве" все время присутствует страх перед огромной, непознанной страной и невероятно загадочными существами (мы, например, до Петра I не признавали бритья). А когда Россия стала с оружием в руках отражать атаки своих геополитических противников, осознанно стала развиваться и укрепляться ненависть к России. Ярким примером информационной войны в настоящее время является вооружённый конфликт в Южной Осетии в августе 2008 года.

Внутренним фактором, негативно сказывающимся на имидже России в мире, является коррупция. По мнению М.Гастингса — автора статьи, опубликованной в британской газете “The Guardian”, «Россия находится в совершенно отчаянном положении: коррупция разъела все уровни общества. Одна из причин этого — маленькие зарплаты государственных служащих».

Согласно «Индексу восприятия коррупции» (Corruption Perception Index) — ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернешнл (Transparency International) методом экспертных опросов, Россия занимает 143-е место, ее обгоняют только страны Центральной Азии, Азербайджан и Белоруссия.

Существенным фактором, негативно  влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин, миграционная ситуация.

В большинстве публикаций указывается  на то, что катастрофическая демографическая ситуация в России создается благодаря уникальному сочетанию разнообразных факторов, совпадения которых нельзя наблюдать ни в одной другой стране мира. В связи с этим во многих публикациях западной прессы в крайне резкой форме критикуются претензии России на мировое лидерство. Низкий показатель средней продолжительности жизни, алкоголизм, а также тот вопиющий факт, что число абортов в России превышает количество новорожденных, — все это практически неизбежно влечет за собой упадок страны. В основе суверенитета, мощи и инновационного потенциала государства лежит здоровье и трудоспособность граждан. Даже при наличии колоссальных природных богатств, Россия не сможет утвердиться как государство — мировой лидер, не решив свою главную проблему — вымирание нации.

Так же, одним из главных  факторов, негативно сказывающимся на имидже России, является её стереотипизация. Это ключевая проблема отношения к России. «Инаковость» России продолжает выступать в западной (включая и центральноевропейскую) печати постоянным «информационным поводом», разделяя страны по обычным стереотипам «мы» и «они». Демонтаж данных стереотипов не произойдёт, пока в зарубежной прессе не будет принято два основных тезиса: сегодняшняя Россия другая и россияне разные.

Необходимо уметь различать государство и народ. Тогда, станет ясно то, что критика российской власти не обязательно должна восприниматься как хула на русский народ. При этом, конечно, остаются вопросы: обоснованна ли высказанная критика, с какой моральной или ценностно-принципиальной позиции она сформулирована и какими интересами мотивирована. Оценка России зависит главным образом от внешнего мира и, прежде всего, от западных стран, которые пока располагают наиболее мощным потенциалом формирования общественного мнения.⁴