Имиджелогия

У К.Э. Циолковского в книге "Суд космоса" есть такая мысль: освобождённые от страха наказания  несовершенные развернут всю  свою низость и погубят всё  совершенство Космоса. В этой связи  он предлагал в виде высшей меры наказания подвергать таких "несовершенных" изоляции и лишать права на потомство. Мне представляется, что проблему умиротворения "несовершенных" гуманнее решать с помощью умелого использования  функций имиджа, т.е. оказать им помощь в том, чтобы стать достойными благодаря своей обращённости к  людям и умению открываться им лучшими качествами. Действительно, в каждом человеке имеется потенциал  положительных качеств и дело за тем, как ему осознать жизненную  полезность быть в глазах людей личностью "совершенной".

Имидж как личностное достояние

В одном из выпускных рефератов  слушательница наших курсов по "Технологии личного обаяния" эмоционально провозглашала:

Женское обаяние не имеет  границ и всегда подлежит совершенствованию.

Женщина, благодаря воображению, эстетическому воспитанию, общей  культуре, создаёт своё особое царство, свой исключительный мир, являясь своеобразным творцом самой себя.

Вот несколько строк из её имидж-кредо:

Нравиться - настоящее призвание  женщины! Обаяние - самое сильное  оружие женщины, благодаря которому она побеждает!

Немногие способны устоять  перед женским очарованием. Природа  подарила женщине таинственные ключи  очарования и естественную потребность  быть привлекательной. Но не только физическая красота делает её красивой и привлекательной. Гармония тела с духовной красотой рождают истинную женскую красоту.

У нас есть чарующий пример тому. Имею в виду балерину Анастасию  Волочкову. Духовно возвышенное лицо, изумительная по грации шея, элегантная осанка, эстетика одеяния и волнительно прекрасная речь - таков имидж истинно русской женщины. Любое соприкосновение с такой обаятельной женщиной - радость общения.

Благодаря женщинам с давних времён проблема имиджа - одна из актуальных проблем в жизни людей. Не случайно имиджелогия пользуется повышенным интересом у женщин. Выглядеть обаятельной для женщины означает несравнимо больше, чем быть наделённой природной красотой. Каждая женщина привлекательна по-своему по причине своих индивидуальных качеств. Обаятельная женщина уравновешенна, уверена в себе, ибо убеждена, что оказывает приятное впечатление на окружающих. Умение создавать у себя и окружающих представление о собственной привлекательности - искусство, которым должна владеть каждая женщина. Например, Жозефина, не наделённая физической красотой и будучи старше Наполеона, очаровала его своим обаянием и, как свидетельствуют историки, во многом помогла достичь ему вершины славы.

Культурный уровень общества во многом определяется достоинством его женщин, ибо, составляя абсолютное большинство населения в цивилизованных странах, обладая самым высоким  рейтингом признания у своих  детей, воздействуя на мужчин посредством  искусного владения "методом нравиться", женщины своим имиджем определяют морально-психологический климат в  обществе, влияют на настроения Многих его граждан.

Однако ошибочно сделать  вывод, что имиджелогия ориентирована в основном на женщин.

В книге Лассаля "Лицегадание" есть такие слова: "Каждая профессия налагает на физиономию особый отпечаток, который обыкновенно настолько характерен, что по наружному виду почти безошибочно можно определить, с кем мы имеем дело: адвокатом ли, художником, врачом, торговцем и т.п.". Например, управленческая деятельность в буквальном смысле слова вытачивает облик руководителя по причине особого профессионального жанра деятельности руководителя и его постоянных контактов с людьми. Это наиболее заметно отражается в его лице. Как птицу видно по полёту, так по лицу руководителя, а таковым чаще всего бывают мужчины, можно определить, какую управленческую должность он занимает или занимал.

Как известно, многие мужчины  страдают "Адамовым комплексом". Суть его такова: мужчина - создатель  рода человеческого, а потому он - самоценность! Отсюда претензии на верховенство в обществе женщин, на безупречное почитание в семье и, конечно, на позволительную небрежность по отношению к своему имиджу. Ещё встречаются мужчины, которые недооценивают полезность постоянно общаться с косметологами и визажистами, дизайнерами одежды и со специалистами по правилам хорошего тона. Проводилось исследование, как мужчины подготовлены к ухаживанию за самими собой. Выяснилось, что из каждых десяти мужчин только двое начинают бриться, предварительно очистив кожу лица, и только один, да и то крайне редко, умеет пользоваться деловым макияжем. Некоторые стесняются признаться в том, что они посещают салоны красоты в целях пилинга и массажа лица. Подавляющее большинство имеют поверхностное представление о современных требованиях к мужской моде в одежде, об использовании аксессуаров, редко пользуются советами имиджмейкеров по созданию гардероба и правилам ношения одежды. Жизнь подтверждает правоту поговорки: по одёжке встречают, а по уму провожают. В деловом общении нередко именно с одежды начинается сенсорное восприятие другого человека с последующим эмоциональным отношением к нему, которое во многом определяет впечатление, оказываемое им на людей в процессе общения.

Предусмотрительный в  своём одеянии мужчина знает, что существует повседневная одежда, а есть фирменная, которой строго придерживаются деловые люди. Надо уметь носить салонную одежду - смокинг  и фрак. Следует помнить, что галстук  делового человека не допускает более  трёх цветов. Важно не забывать о  деликатном обращении с новой  одеждой. Например, не следует спешить  сразу надевать её для выхода "в свет". Как рассказывал известный певец В. Леонтьев, имеющий огромный опыт ношения самой разной одежды, он до пяти дней предварительно обнашивает новый костюм, прежде чем выйти в нём на эстраду. Или, как утверждает телеведущая ОРТ актриса Сати Спивакова, "вещь должна повисеть" в шкафу и только со временем обретает жизнь в её гардеробе.

Дерево красиво листвой, гласит башкирская поговорка, а человек  одеждой. Это откровенное напоминание  всем тем, у кого существуют проблемы с фигурой в силу природных  данных или по причине возрастных изменений. Некрасиво, когда мужчина  или женщина выставляют напоказ  не лучшие свои телесные характеристики, не используя "эффект драпировки" одеждой своих недостатков.

На этот счёт могут быть и объективные причины. Маркетинговые  исследования показывают, что до 60% мужчин не могут подобрать себе костюм в магазинах. Особенно остро эта  проблема стоит перед потребителями, имеющими нестандартную фигуру, нуждающимися в одежде для торжественных мероприятий, а также перед фирмами, желающими  ввести корпоративный стиль одежды для персонала. Не меньше проблем  с недорогой, но эстетичной одеждой  и у многих женщин. Бывает грустно  присутствовать на традиционных "Неделях  высокой моды". Конечно, модельеры  высокого класса должны иметь подиум для демонстрации своего творчества. Однако хотелось бы, чтобы они работали и на тех, кто не имеет возможности  приобретать эксклюзивные экземпляры одежды, но кто имеет право выражать своё душевное богатство и личностную неординарность.

Мало разработанным в  имиджелогии является направление, связанное с созданием семейного имиджа. Роль семьи в формировании душевной содержательности личности имеет особую социально-этическую ценность. Именно в семье, в атмосфере непосредственного живого общения с самыми близкими людьми можно воспитать человеколюбие, то самое душевное Качество, которое позволяет стать обаятельной личностью.

Составляющие семейного  имиджа:

характер межличностных  отношений;

эстетика убранства и  уют дома;

личный имидж-пример родителей.

Отсылая читателя к литературе по указанным составляющим семейного  имиджа, представим некоторые положения  по личному имиджу родителей. Обратим  внимание на те из них, которым не принято придавать значения.

Домашняя одежда. Нередко  родители недооценивают эффект своего внешнего вида в домашней обстановке. Отношение к своей внешности  в домашних условиях - показатель не только бытовой культуры, но и общего развития личности. Пример небрежного отношения родителей плохо влияет на психику детей. Вот почему Лига профессиональных имиджмейкеров придает  особое значение разработке моделей  домашней одежды. Пусть в каждой российской семье родители станут эталоном хорошего вкуса на примере домашней одежды, что весьма доступно для  детского восприятия.

Особо следует выделить в  семейном имидже физиономический и  голосовой эффекты в поведении  родителей. К сожалению, этими проблемами недостаточно занимаются многие родители, тогда как дети по мимике и голосу родителей ощущают отношение  к себе. Дети в любом возрасте нуждаются в доброжелательном выражении  лица и голосе, не стегающем их как  кнут. Здесь вспоминается зарубежный опыт по постановке улыбки деловым  людям, а также высказывание А.С. Макаренко о том, что слова "спасибо" и "пожалуйста" можно произнести в пятидесяти звуковых вариациях.

Таким образом, проблема родительского  имиджа - приоритетная проблема имиджелогии, в решении которой она кооперируется с психологией и этикой, эргономикой и дизайном.

Духовная содержательность - основа имиджа личности

В книге К.С. Станиславского "Работа актёра над собой" есть строки: "Знаете ли Вы таких актёров, которым стоит только появиться  на сиене, и зрители их уже любят? За что? За красоту? Но очень часто  ее нет. За голос? И он нередко отсутствует. За талант? Он не всегда заслуживает  восхищения. За что же? За то неуловимое свойство, которое мы называем обаянием".

Что такое обаяние?

Можно предложить три варианта ответа на этот вопрос:

личное притяжение, которое  испытывает человек к человеку;

устойчивая симпатия, проявляемая  к конкретному человеку;

умение "светиться людям", т.е. излучать тепло.

В первом случае имеется  в виду подсознательное тяготение  к человеку, своеобразное влечение к нему. Во втором случае речь идёт об устойчивом эмоционально окрашенном отношении  к конкретному человеку. Как отмечал  А. Смит в своей ранней монографии "Теория нравственных чувств", симпатия представляет собой своеобразный фермент  человеческих отношений, оказывающий  влияние на взаимодействие людей  и производительность их труда.

Разбирая третий случай, отмечу, что женщина от природы  наделена способностью "светиться  людям", излучать ауру человеческого  тепла. Это обусловлено её пассионарной способностью. Женщина, используя выражения Н.О. Лосского, является носительницей гносеологического и онтологического оптимизма. Бог предназначил ей вбирать космическую энергию и передавать её людям, в чём проявляется её уникальное природное дарование. Вместе с тем это повышает требования к образованности и воспитанности представительниц женского пола. И, прежде всего к их постоянному самообразованию в области художественной литературы, театра, живописи, музыки. В произведениях этих сфер культуры опредмечена космическая энергия, а потому, впитывая в себя достояния произведений, женщина общается с космосом. В конечном итоге аккумулятивная заряженность женщин космической энергией оказывается настолько значительной, что они могут передать её людям естественно и эффективно.

Женское обаяние непосредственно  влияет на формирование душевного склада детей. Таким образом, женщины воздействуют на селекцию генофонда нации.

Обаяние женщин предопределяет характер поведения мужчин. Вспоминаю  слова известного пушкиниста П.Е. Щёголева о Наталье Николаевне Пушкиной: она  была так красива, что могла позволить  себе роскошь не иметь других достоинств. Возложим ответственность на мужчин за то, какие выводы они извлекают  для себя, общаясь с подобными  женщинами. Бесспорно одно: женское  совершенство подвигает настоящих  мужчин на благородные поступки.

В Афинах и других городах  Древней Греции устраивались конкурсы красоты среди мужчин и среди  женщин.

Для древних греков эти  конкурсы были смотрами моральных и  физических качеств. К участию в  них никогда не допускались лица, запятнавшие себя антиобщественными  поступками. Притягательный, яркий образ незаурядной женщины Древней Греции, сочетающий в себе совершенство телесной и духовной красоты, мы находим в романе И. Ефремова "Таис Афинская". Таис можно считать идеалом женщины тон эпохи: земной, с живыми чувствами, страстями, естественной в поведении, прекрасной и телом, и духом.

В средние века представление  об обаянии человека претерпело существенные изменения. Он мог достичь совершенства лишь путём духовного возвышения над обыденной жизнью, но бесспорным считалось, что личностное обаяние - удел образованных людей.

Образцы этой идеологии широко представлены в рыцарских романах  о любви к недоступной "Прекрасной Даме сердца". Среди куртизанок Венеции  было много прославившихся не только красотой и изысканностью, но и образованностью. Так, знаменитая Вероника Франко была поэтессой и образованнейшей  женщиной Венеции. Она знала наизусть всего Петрарку, Бокаччо, а также латинские стихотворения Вергилия, Овидия, Горация и др. Богатство куртизанок зависело не только от их красоты, но и от того, насколько утончённую атмосферу они умели создать в своём доме.

Духовное богатство мужчин придаёт их обаянию особый шарм. Благородные мужчины стимулируют  женщин на возвышенные поступки. Как  показывают автобиографические исследования, отцы оказывают важнейшее влияние  на воспитание творческого потенциала женщин. Джин Н. Ландрам в книге "Тринадцать женщин, которые изменили мир" пишет:

"Екатерина Великая  обожествляла своего отца... Нет  сомнений, что отцы имели преобладающее  влияние на этих женщин, следовательно,  этих мужчин имеет смысл рассматривать  как определяющие факторы в  воспитании женщин, способных на  большие творческие достижения".

Бесспорно, мужское обаяние  зиждется не на физической мощи и невообразимо дерзких поступках. В современной  жизни имеется немало кино- и телевизионных  героев, лишённых прелестей обаяния. Их интересно разглядывать, но, как  сказала одна известная актриса, с ними неинтересно быть долгое время  вместе.

Мало кто знает, что  неотразимый Казакова был весьма эрудированной и многогранно  образованной личностью: историк, музыкант, математик, химик, дипломат, футуролог. Автор стихов и пятитомного романа, знаменитых "Мемуаров", переводчик "Илиады" Гомера, оказывал литературные услуги Моцарту и Вивальди. Прекрасно знал женскую психологию, а потому всегда был внимателен, щедр, ухожен, умело использовал свой главный приём в общении с ними - "женщина любит ушами".