Имидж женщины в политике. На примере И.М. Хакамады

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………..3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Имидж – внешнее отражение человеческого образа, наглядный пример его личностных характеристик. В этой связи такие его составляющие, как модели поведения, одежда, прическа имеют огромное значение в его утверждении.

Чтобы быть притягательной личностью, одной внешней харизмы недостаточно. Она – желаемый компонент имиджа, но не решающий, как это кажется многим. Сейчас можно часто и много слышать «деловая женщина», женщина-руководитель. Направляя свою силу в работу, деловая женщина добивается высоких результатов везде; во всех сферах женщины замечательно справляются с поставленными задачами наравне с мужчинами.

Имидж любого человека, является накопительным понятием. То есть та форма жизнедеятельности человека, благодаря которой «на люди» выставляются «сильные», личностно-деловые характеристики. Имидж является наглядным примером иллюзии совместимости политики и народа. Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия. Так просто его не добиться, надо знать психологию людей, обладать доходчивой идеей, не допускать грубого тона. Политический лидер должен иметь команду по формированию своего имиджа, своего имиджмейкера и внимательно относиться к его советам - как говорить, ходить, одеваться, улыбаться и т.д. Все это часть имиджа.

Все ведущие политические деятели имеют своих личных консультантов по имиджу не для того, чтобы они писали для них запоминающиеся речи, а чтобы обучали их усиливать впечатление от сказанного и разбираться в одежде, которая придает им необходимый облик.

Актуальность работы. Технологию формирования положительного образа человека активно использовали и используют люди с давних времен. На современном этапе к созданию положительного имиджа стремятся многие известные обществу политические деятели. Имидж политика выступает как явление, включенное в политическую деятельность и используемое в процессе этой деятельности. Формирование благоприятного имиджа становится неотъемлемой частью жизни любого человека, и не только касающегося политики, и требует распланированного, тщательного подхода и консолидации всех сил.

Цель: Проанализировать специфику имиджа женщины – политика.

Задачи:

1. Определить сущность понятия  «политический имидж».

2. Выявить основные компоненты  имиджа женщины в политике.

3. Провести анализ в имидже женщины-политика на примере Хакамады И.М.

Объект и предмет: Хакамада И.М.

Мною была выбраны именно эта политические фигура, так как она является наиболее ярким примером женщины - политика в современной России.

В курсовой работе мною были использованы книги по имиджелогии и PR, которые  отметить: Шепель В.М. « Имиджелогия. Как нравиться людям». В ней описывается умение вести себя в любых ситуациях и как подавать себя с разными людьми, и разными слоями общества.

Р. Шварценберг «Типология имиджа» в этой книге описывается на какие типы делятся люди и их имидж Почепцов Г.Г. «Имидж. Выборы». В книге Поцепцова рассказывается о влиянии имиджа на жизнь любого из людей, о том, какие типы политического имиджа бывают, описывается также, как строить свой имидж. Шестопал Е. Б. «Политическая психология». В этой книге говорится о том, на какие сферы может оказать имидж, как для обычного человека, так и для политического деятеля. Потёмкина О.Ф. «Имидж политического лидера». В этой книге наиболее подробно описывается имидж политического лидера, влияние его на окружающих.

Т. Паттерсон «Имидж политика: теоретические проблемы, методы анализа».

1. Понятие «политический имидж».

 

1.1 Разные точки зрения на  определение понятия «политический имидж».

Существует множество определений имиджа, а также различных подходов к классификации и типологии имиджей. Такое многообразие, в основном, есть результат того, что имидж рассматривается в различных аспектах – структурных, функциональных, предметных и др.1

В современном русском языке английское слово «image» наделяется большой емкостью и многогранностью. Образ, мотив, роль, амплуа, маска, типаж, мода, установка, фасад, репутация, прогнозируемое ожидание – вот неполный перечень значений этого понятия. Играя многообразную роль в человеческой культуре, понятие «имидж» накапливает в себе различные культурно-исторические значения2.

Имидж - это «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью, и образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем», и «восприятие вас другими людьми, общая картина вашей личности в глазах окружающих», так называемое его публичное «Я»3.

Политический имидж – это положительные или отрицательные представления о политике, программе и лидерах, которые политическая партия или политик создает у избирателей. Термин был впервые использован в начале 20-го столетия английским политологом Грэхемом Уоллесом.

Под влиянием социологических теоретиков коллективного и массового поведения он доказывал, что разум избирателей подобен «замедленной фотографической пластинке»4, отражая скорее обобщенные прошлые,

 

длительные восприятия, позиции и оценки, чем, руководствуясь рациональным подходом к политике конкурирующих партий»5.

Не стоит путать имидж с репутацией. Имидж это то, что формируется в начале, а репутация формируется на основе имиджа и является уже чем – то более долговременным.

Нас интересует имидж женщины – политика. В данном случае, это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям в качестве результата полового различия или деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и, прежде всего средств массовой информации6.

Потемкина О.Ф. в своей работе «Имидж политического лидера» секреты личного обаяния относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания»7.

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества»8.

Существует одно из определений имиджа как системы свойств и качеств субъекта, которыми он в реальности не обладает, но которые ему могут быть приписаны на основе социальных ожиданий. Имидж трактуется также как «организация коммуникативного пространства для воспроизводства желаемых впечатлений, шифруемых в образах и символах»9. В российской школе имиджа существует трактовка имиджа как обаяния, которое синонимично понятию «харизма». Действительно, успешен тот политик, которого сама природа наделила харизматическими чертами10.

 

1.2 Структура политического имиджа.

 

Нет необходимости доказывать, что имидж – структура сложная, многоуровневая, многогранная. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно рассматривать, объединяя их в блоки.

Ядро имиджа составляют три основных компонента: внешняя (поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности и иерархия временных характеристик личности кандидата.

Внешняя направленность личности бывает трех типов: направленность на достижение определенных действенных результатов, направленность на общение и направленность на завоевание авторитета, власти.

Внутренняя ориентация личности отражает те способности политика, с помощью которых он достигает поставленных целей. Одни достигают их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие – за счет эмоциональных, третьи – за счет волевых.

Иерархия временных личностных характеристик лидера включает в себя образы «прошлого» (что означает возвращение в него), «реального» (пассивное подчинение человека текущим событиям) и «будущего»11.

Имидж делится на:

•   Объективный - реальное впечатление о кандидате;

•   Субъективный - представление кандидата о самом себе;

• Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя;
• Моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.

Имидж складывается из следующих компонентов:

1. Внешность (рост, вест, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)12
2. Биография
3. Манера поведения и общения, умение говорить

4. Моральные и деловые качества (честность, порядочность, профессионализм).

Составляющие имиджа.

Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели. Экономическая целесообразность имиджа. Планирование, организованность, руководство, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента. Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества. Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории13.

Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли он домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность14.

 

 

 

 

1.3 Функции имиджа.

 

Основные коммуникативные функции имиджа.

Во-первых, имидж облегчает восприятие аудиторией информации о политике.

Во-вторых, обеспечивает режим наиболее положительного восприятия личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде.

 В-третьих, имидж подготавливает  благодатную почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата15.

Так же можно выделить номинативную, эстетическую, адресную функции.

Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства.

С этим связана и еще одна функция имиджа - эстетическая. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией. Это в полной мере относится и к имиджу политическому, поскольку имидж политического лидера - это не в последнюю очередь внешний облик политика, его привлекательность, в том числе и физическая, его стиль.

Адресная функция имиджа подразумевает, что существует связь ним и его целевой аудиторией, что он отвечает на потребность, запрос электората16.

 

 

 

 

 

2. Формирование имиджа женщины в политике.

 

Исторически сложилось так, что роли мужчины и женщины в семейной, социальной и политической отраслях существенно различаются. Во все времена мужчины занимались тяжелым физическим трудом, заработком, политикой. Женщины же брали на себя воспитание детей, домашние заботы, обустройство быта. Образ мужчины как добытчика и образ женщины как хранительницы домашнего очага, проходят красной нитью через всю мировую историю. Человеческая природа такова, что всегда находятся инакомыслящие и не всем по душе те занятия, которые им навязывает общество. Первое упоминание мировой истории о женщине в политике, которое дошло до наших дней, относится к пятнадцатому столетию до нашей эры. Первой женщиной политиком в мировой истории была египетская царица Хатшепсут. Период правления  этой царицы характеризуется небывалым экономическим, социальным и культурным подъемом. Хатшепсут воздвигла множество памятников, на территории всей страны активно велось строительство, восстанавливались разрушенные завоевателями храмы. Согласно древней египетской религии, правитель – это небесный Бог, снизошедший на землю. Египетский народ воспринимал только мужчину в качестве правителя государством. Из-за этого Хатшепсут приходилось одеваться только в мужские одеяния17. Эта хрупкая женщина сыграла важную роль в политике государства, но ради этого ей пришлось пожертвовать личной жизнью. Позднее, женщины во главе государств, встречаются все чаще – царицы, императрицы, королевы, княгини. Женщина двадцать первого века, в отличие от древних правительниц, не нужно прилагать столько усилий ради участия в управлении государством. Если в древние времена царице Хатшепсут приходилось скрывать свой пол, то в современном обществе нередко встречаются женщины-депутаты, мэры, премьер-министры и даже президенты. Несмотря на демократию и борьбу за