Характеристика сучасного асортименту туш для вій

Фахівці вітчизняних  підприємств працюють над вивченням  ринку, споживчого попиту, використовують нові технології, досягнення науки.

У 2008 р. в Україні було вироблено близько 65 млн. одиниць  парфумерних виробів на загальну суму 50 млрд. грн. (у оптових цінах), але в 2009 році виробництво скоротилося  до 48 млн. одиниць. Більша частка готової  продукції йде на експорт у  Росію, Молдавію, Білорусь.

Виробництво окремих  груп косметичних виробів у 2008 році було таким:

— косметичних засобів  для догляду за шкірою — 16,657 млн. од. на понад 23 млн. грн. за роздрібними  цінами;

— засобів для фарбування волосся - близько 28 млн. одиниць, а в 2009 році - 31 млн. на загальну суму 52 млн. грн.

На ринок України  надходить також парфумерно-косметична продукція виробництва країн СНД, передусім Росії. Добре зарекомендували себе парфуми московської фабрики "Новая зоря”, яка є найстарішим і високопрофесійним виробником (була заснована у 1864 році). Підприємство випускає всі види парфумерії, деякі з них були відзначені на міжнародних виставках і не поступаються за якістю та зовнішнім оформленням продукції найбільш відомих у світі фірм. Друге московське підприємство - фабрика "Рассвет” виготовляє у широкому асортименті різноманітні косметичні вироби: креми, зубні пасти, засоби для гоління, засоби з догляду за волоссям та ін.

Значним виробником парфумерно-косметичної  продукції є АТ "Северное сияние” (м. Санкт-Петербург). Українським споживачам відома парфумерія з характерним для цього підприємства запахом фантазійного напрямку, який має холодні відтінки запаху снігу, моря, північного сяйва, лісу, трави, а також аромати весни. В оформленні парфумерних товарів переважають урочистість, суворість, величність. Це стосується і форми флаконів, і назви виробів, і декоративного оформлення: одеколони "Айсберг”, "Бард", "Балтийский", парфуми "Легенда", "Серебристый ландыш” та ін. Крім парфумерії, АТ "Север-ное сияние” виробляє всі види косметичних засобів.

Менш значними російськими  виробниками, продукція яких також  надходить на ринок України, є  парфумерно-косметична фабрика "Уральские  самоцветы” (м. Екатеринбург), АО "Клео” (м. Краснодар).

Серед виробників парфумерно-косметичних товарів країн колишнього СРСР на особливому місці фабрика "Дзінтарс” (м. Рига, Латвія), її продукція користувалася стійким попитом споживачів як така, що має високу якість і вишуканий зовнішній вигляд. Марка "Дзінтарс” була відома на внутрішньому та зовнішньому ринках.

В Україну в широкому асортименті імпортується парфумерія і косметика багатьох західних країн: Swarzkopf, Nivеа, Wella, Florena (Німеччина), Oriflame (Швеція), Lumene (Фінляндія), Роllena (Польща), Alen Мак (Болгарія), Неnkel Соsmetiks (Австрія), Lander, Waruer Cosmetiks, Johnsons, Mary Kay, Artmadic Cosmetiks (США), а також продукція країн Близького Сходу.

Парфюмерію і косметику  закордонного виробництва умовно можна поділити на дві групи: елітну і продукцію так званого мас-маркетингу (масового споживання). Остання, у свою чергу, поділяється на дешеву, середнього рівня і більш дорогу.

До елітної продукції  належить так звана продукція "від  кутюр”. Багато що залежить від того, хто був розробником, дизайнером парфуму. Наприклад, флакон однієї з останніх новинок фірми Csivenchy парфуми Organzsa розробив відомий французький скульптор Серж Монсо, а видатний художник сучасності Сальвадор Далі став розробником флаконів лінії парфумів, що мають його ім'я.

На споживчому ринку  за обсягами продажу парфумерія і косметика посідають четверте місце. Спеціалісти підрахували, що тільки на гігієнічну косметику (мило, шампунь, зубну пасту, засоби догляду за шкірою) населення України щомісячно витрачає близько 400 - 500 млн. грн., або 5 млрд. грн. на рік. Середньостатистична родина витрачати на парфумерію і косметику менше 3 - 5 грн. на місяць практично не може. Багато парфумерно-косметичних виробів є предметами повсякденного користування, і тому вони мають стійкий попит.

У структурі продажу і споживання переважають косметичні товари (близько 65 - 70 % загального обсягу), в основному засоби догляду за волоссям і шкірою. Це стосується і українського ринку, що помітно з реклами на телебаченні та у пресі. Найбільшим попитом се ред споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажу окремих груп косметичних виробів є таким:

- засобів для догляду  за шкірою — на загальну  суму близько 100 млн. грн. Структура продажу: засоби для догляду за шкірою обличчя - 79 %, креми для шкіри рук - 17 %, засоби для догляду за шкірою тіла - 4 %;

- засобів для фарбування  волосся - 65 млн. упаковок на  загальну суму 360 млн. грн. за  роздрібними цінами. Структура продажу: фарби для волосся - 45 %, освітлювачі - 37 %, відтінювальні шампуні, бальзами та пінки - 10 %, натуральні фарби - 7 % . Частка вітчизняної продукції в обсягах продажу складає 25 - 35 %;

- декоративної косметики  - на загальну суму 40 млн. грн.  Структура продажу: ЗО % — губна помада; 20 % — туш для вій; 20 % — лак для нігтів; 20 % — косметичні олівці; 8 % — пудра та основа під макіяж; 2 % — рум'яна, тіні для вій. Частка вітчизняної продукції у продажу - близько 5 %.

У теперішній час український  парфумерно-косметичний ринок переживає стадію розвитку, про що свідчать прагнення фірм, що працюють на ньому, завойовувати нові ніші. Дешева продукція, що наситила ринок, повільно витискується більш дорогими товарами. Особливого успіху на українському ринку досягають закордонні фірми. Той факт, що великі імпортери збільшили за рік обсяги продажу своєї продукції в середньому у 1,5 раза, говорить про значну ємність вітчизняного ринку -      місця на ньому поки що вистачає всім. Однак сучасне становище на ринку - не на користь українських виробників. Господарями почувають себе оператори, що реалізують імпортну парфумерію і косметику, яка вигідно відрізняється від вітчизняної продукції широтою асортименту, ефективним зовнішнім оформленням, розвинутою рекламою. За більшістю товарних груп продукція іноземного виробництва складає 60 -90 від загальної кількості пропонованого товару, а в середньому по  ринку 70 - 75 %. За такими товарними групами і видами товарів, як зубна паста, дезодоранти, креми для гоління, лак для волосся, декоративна косметика, туалетна вода, ринок України майже на 95-100 % заповнений імпортною продукцією.

За даними незалежних експертів, тільки у Києві нараховується  понад сто фірм, які займаються імпортом парфумерно-косметичних товарів. Із них п'ять фірм імпортують елітну продукцію - "Тенде-Україна”, Real Distribution, Hexagone, "В.В.”, "Роксолана”, причому три перших, крім цього, ввозять і товари групи "мас-маркетингу'. У цілому по Україні понад шістсот фірм спеціалізуються на дрібнооптовій та роздрібній торгівлі парфумами і косметикою.

Кожна фірма застосовує власну тактику розповсюдження товару. Деякі імпортери постачають продукцію  відразу до магазинів, тобто доводять їх до кінцевого споживача. Ця методика ефективна при просуванні елітної продукції, бо дозволяє "виховувати” свого покупця, прививаючи йому певний смак. Інші імпортери утворюють широку дилерську мережу і просувають продукцію, незважаючи на умови роздрібної реалізації. Такий підхід розумний при розповсюдженні "мас-маркетингової” продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами є, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови з обсягів закупівель, що висуваються великими оптовиками. Помітне збільшення таких підприємств відбулося восени 1996 року після набуття чинності Постановою Кабінету Міністрів України № 893 від 02.08.96 р. «Про розмір державного збору за видачу імпортних ліцензій». Фірми, що виступали раніше як імпортери, стали акумулювати в собі великий асортимент товарів різноманітних офіційних дистриб'юторів, переходячи в категорію оптовиків.

У складних умовах становлення  ринкових відносин українські виробники  також намагаються змінити стару  тактику продажу. Практично всі виробники перетворилися на виробничо-торговельні підприємства, мають свої торговельні підприємства, здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції.

Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, обійняти певний сегмент ринку. Так, західні регіони України в сегменті вітчизняної продукції фактично контролюються Львівською парфумерно-косметичною фабрикою. У центрі та на півночі України широко представлена продукція АТ "Золотоніська ПКФ”. ТОВ "Авалон” утримує свої позиції на півдні країни, позиціонуючись на сегменті порівняно недорогої парфумерії. Лідери вітчизняних виробників намагаються розповсюджувати свою продукцію по всій території України. Так, ЗАТ "Ефект”, маючи дилерів у східному регіоні країни, шукає їх тепер на півдні і заході. Косметичними засобами і одеколонами цього виробника, які виготовляються виключно на натуральній основі, цікавляться і за кордоном. Відповідно до укладених договорів підприємство постачає свою продукцію німецькій фірмі Neufeld CjmbH і грецькій Nova.

АТ "Золотоніська ПКФ” також не обмежується боротьбою  за вітчизняний ринок. Це підприємство, незважаючи на труднощі, змогло утри мати з багатьох позицій найнижчі ціни на свою продукцію серед українських виробників. У сучасних умовах підприємство веде активну експансію на досить перспективні ринки Росії та інших країн СНД. [5,ст.7]

Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку парфумерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різноманітний. Так, ціна флакону французьких елітних парфумів складає декілька сотень гривень, а парфуми вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн. Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на виробництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості ринку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складається не тільки і не стільки з витрат на утворення парфума і забезпечення його якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продукція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всього, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції.

Товари повсякденного  попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів.

У цілому український  ринок парфумерно-косметичних товарів  є одним з найбільш містких  і перспективних серед інших  непродовольчих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращення якості і розширення асортименту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.

Висновок

Частка вітчизняних  косметичних товарів на споживчому ринку Україні сьогодні досить висока і постійно збільшується. За оцінкою фахівців, кожний третій покупець воліє купувати вітчизняну косметику, тому що ціни на неї значно нижче, ніж на імпортну та довіру до якості залишається високим завдяки суворим вимогам ГОСТів. Багато українських підприємства випускають продукцію, яка за своїми властивостями і зовнішнім оформленням цілком може скласти конкуренцію широко рекламується імпортної косметиці.

Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку  парфумерно-косметичних товарів, є  рівень поточних ринкових цін. Ціни на косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різноманітний.

Отже можемо зробити  висновок, що ринок більше заповнений імпортними парфумно-косметичними товарами, але витіснити нашу вітчизняну продукцію вони не зможуть, адже вона зарекомендувала себе завдяки суровим вимогам ГОСТу, якості  і доступній ціні на неї.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ЧИННИКІВ, ЩО ФОРМУЮТЬ АСОРТИМЕНТ ТУШІ ДЛЯ ВІЙ

 

В умовах постійного збільшення виробництва товарів, завезення  товарів із ближнього і дальнього  зарубіжжя, росту роздрібного товарообігу, а також підвищення вимог покупців до асортименту і якості товарів, важливого значення набуває питання формування асортименту товарів для роздрібної торговельної мережі. Головне завдання роздрібного торгового підприємства - це задоволення потреб населення в товарах по кількості, асортименту і якості у відповідності з попитом . [6]

Чинники, що формують асортимент товарів для кожного торгового  підприємства а саме:

• плановість;
• систематичність;
• економічність;

А також функціонально-галузевими чинники:

• відповідність асортименту попиту контингенту покупців, що обслуговуються;
• ув'язка асортименту товарів даного підприємства з асортиментом найближче розташованих магазинів;
• забезпечення повноти і стійкості асортименту.

Туші для вій належать до непродовольчих товарів, а отже чинники формування їх споживчих властивостей є характерними для непродовольчих товарів взагалі. На відміну від продовольчих непродовольчі товари мають ряд істотних особливостей.

Функціональність товару, тобто його пряме призначення  розкривається через споживчі властивості. Туш можна цінувати за один параметр, але по-справжньому якісна туш повинна задовольняти певний спектр вимог. Ми вибрали найбільш важливі характеристики, які розкривають якість туші для вій за органолептичними показниками, які представлені в таблиці 2.1.

 

Таблиця 2.1 – Органолептичні показники туші для вій [4,ст.13]

Найменування показника	Характеристика і норма
	Туш для вій	Туш для вій водостійка
Зовнішній вигляд	Однорідна зафарбована маса, без  сторонніх домішок
Колір	Відповідність кольору забарвлення  даному виду
Запах	Відповідність запаху даному виду
Криюча здатність	Однорідне зафарбовування , легке  нанесення