Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2014 в 22:20, реферат
Реклама - явление социально - психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.
Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память.
Воздействие рекламных образов на психические процессы:
Когнитивная сфера;
Эмоциональную сферу;
Поведение человека.
Таблица: Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество;
Психоанализ в рекламе: Психоаналитический подход к исследованию рекламы;
Бихевиоризм и реклама;
Вывод;
Список литературы.