Аналіз методів інтернет-маркетингу і теорії прийняття рішень на прикладі Web-технології

 

 

Харківський національний Економічний університет імені сЕМЕНА кузнеця

Факультет ЕКОНОМІЧНОЇ ІНФОРМАТИКИ

Кафедра ІНФОРМАЦІЙНИХ СИСТЕМ

 

 

 

Пояснювальна записка

 

до дипломного проекту

бакалавра

 

на тему: «Аналіз методів інтернет-маркетингу і теорії прийняття рішень на прикладі Web-технології»

 

 

 

Виконав: студент 4 курсу,

групи 6.04.51.10.03, 

напряму підготовки  6.050101                                                         Комп’ютерні науки

Гувадиєв К.Р.

 

Керівник: к.ф.-м.н., доц. Макарова Г.В.

 

Рецензент: Макарова Г.В.

 

 

 

 

 

Харків – 2014 рік

Харківський національний Економічний Університет імені сЕМЕНА кузнеця

Факультет		Економічної інформатики  _________________________________________
Кафедра	Інформаційних систем________________________________________________
Освітньо-кваліфікаційний рівень				Бакалавр__________________________________
Напрям підготовки			6.050101 «Комп’ютерні науки»____________________________

 

ЗАТВЕРДЖУЮ

Завідувач кафедри інформаційних систем

___________________  проф. Пономаренко В.С.

«08 »          січня      2014 р.

 

З  А  В  Д  А  Н  Н  Я

 

НА ДИПЛОМНИЙ ПРОЕКТ СТУДЕНТУ

Гувадиєв Керім Рахманович
1. Тема проекту:	«Аналіз методів інтернет-маркетингу і теорії прийняття рішень на прикладі Web-технології»
керівник проекту:	Макарова Ганна Валеріївна, к.ф.-м.н., доцент
затверджені наказом ректора  від «30»  грудня   2014 року  № 1505-C
2. Строк подання студентом проекту: «30» травня   2013 року
3. Вихідні дані до проекту: нормативно-правові та законодавчі  акти України, ДСТУ щодо обробки інформації, періодичні видання, науково-методичні розробки                    вітчизняних та зарубіжних авторів, матеріали практики.
4. Зміст розрахунково-пояснювальної  записки (перелік питань, які потрібно розробити):    Розділ 1:  Аналіз предметної області «Визначення ролі в команді старт-ап проекта»    Розділ 2:  Специфікація вимог до модуля (системи).     Розділ 3:  Проектні та технічні рішення.    Розділ 4:  Охорона праці.
5. Перелік графічного матеріалу: організаційна структура підприємства та структурного підрозділу; діаграми бізнес-процесів; UML-діаграма варіантів  використання; UML-діаграма класів; UML-діаграма станів. фізична та логічна моделі бази даних

6. Консультанти розділів дипломного  проекту

Розділ	Прізвище, ініціали та посада консультанта	Підпис, дата
		завдання видав	завдання прийняв
Охорона праці	Кобзін В.Г., ктн., доцент кафедри технології, екологї та безпеки життедіяльності	08.01.2014

 

7. Дата видачі завдання:

08  січня  2014р.

 

КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН

 

№ з/п	Назва етапів дипломного проекту	Строк  виконання етапів роботи	Примітка
1.	Розроблення плану дипломного проекту, ознайомлення з літературними джерелами за темою	11.02.2014
2.	Аналіз предметної області	18.03.2014
3.	Розроблення специфікації вимог до модуля (системи)	08.04.2014
4.	Розроблення проектних та технічних рішень	24.04.2014
5.	Розроблення рекомендацій щодо охорони праці	30.04.2014
6.	Перевірка чернетки дипломного проекту та внесення змін до неї керівником	22.05.2014
7.	Перевірка якості дипломного проекту в системі «Антиплагіат»	01.06.2014
8.	Оформлення дипломного проекту	02.06.2014
9.	Подання Голові державної екзаменаційної комісії щодо захисту дипломного проекту	17.06.2014

 

 

Студент	___________		Гувадиєв К.Р.
Керівник проекту		__________		Макарова Г.В.

РЕФЕРАТ

 

Пояснительная записка к дипломному проекту: страниц, рисунков, таблиц, источников.

Объектом разработки является анализ методов интернет-маркетинга и теории принятия решений.

Цель проектирования – анализ методов интернет-маркетинга и теории принятия решений на примере работы созданного Web-приложения.

Метод проектирования – использование современных специализированных программных средств и систем IBM Rational, MS Visual Studio, BPwin, MS SQL Server.

Созданный Web-приложения позволяет продемонстрировать процесс анализа методов интернет-маркетинга и теории принятия решений на примере его работы.

Результаты разработки и анализа могут быть использованы интернет-маркетологами для решения основной задачи интернет-маркетинга - повышения эффективности сайта как инструмента современного бизнеса.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, МЕТОДЫ, АНАЛИЗ, ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ, САЙТ, МАРКЕТОЛОГ, КЛИЕНТ, БАЗА ДАННЫХ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

 

Explanatory note to the diploma project: pages, figures, tables, sources.

The subject of development is to analyze the development of internet marketing techniques and decision theory.

The purpose of the design - the analysis methods of internet marketing and decision theory from the work of Web- site created.

Design method - the use of modern specialized software and systems IBM Rational, MS Visual Studio, BPwin, MS SQL Server.

Created by Web- site allows to demonstrate the process of analyzing internet marketing techniques and decision theory as an example of his work.

The results of the design and analysis can be used for online marketers solve the main problem of Internet marketing - improving website performance as a tool of modern business.

INTERNET MARKETING, METHOD, ANALYSIS, DECISION THEORY, WEBSITE MARKETING, CLIENT DATABASE. 
СОДЕРЖАНИЕ

 

ВСТУПЛЕНИЕ 7

1. АНАЛИЗ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ «РАЗРАБОТКА МОДУЛЯ «РАБОТА С ЗАПРОСАМИ НА БАЗЕ WEB - ТЕХНОЛОГИЙ»  9

1.1. Краткая  характеристика объекта управления  «ООО «NITRALABS»  9

1.2. Описание  предметной области «Анализ методов интернет-маркетинга и теории принятия решений на примере Web-технологий»  12

1.3. Обзор  и анализ существующих аналогов, реализующих функции предметной  области  16

2. СПЕЦИФИКАЦИЯ  ТРЕБОВАНИЙ К МОДУЛЮ 18

2.1. Глоссарий  проекта 18

2.2. Разработка  вариантов использования 19

2.3. Спецификация  функциональных та не функциональных  требований 23

3. ПРОЕКТНЫЕ  и ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ 32

3.1. Математическая  постановка задачи 32

3.2. Проектирование  структуры базы данных 34

3.3. Разработка  архитектуры программной системы 36

3.4. Тестирование  приложения  38

3.5. Развертывание  программного продукта 39

4. ОХОРАНА  ТРУДА 42

4.1. Анализ  санитарно-гигиеничных условий труда 42

4.2. Освещение  43

4.3. Пожарная  безопасность 45

ВЫВОДЫ 47

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48

Приложение А. SQL–скрипт прямой генерации схемы данных 51

Приложение Б. Листинг основных классов программы. 55

 

 

 

 

 

 

 

 

ВСТУПЛЕНИЕ

 

В настоящее время интернет-маркетинг смог перевернуть все представления о том, каким образом необходимо вести бизнес.

Развитие Интернет-маркетинга тесным образом связано с развитием собственно сети Интернет. Это обусловлено тем, что появление Интернет дало пользователям сети возможности приобретения, обмена и продажи информации, распространения рекламных сообщений и т.п.

Интернет маркетинг – это совокупность мероприятий, направленных на повышение рейтинга интернет ресурса в сети, увеличение посещаемости и, как следствие, привлечение новых клиентов и рост компании. Для обозначения конкретных действий, направленных на улучшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, используются термины «поисковая оптимизация» или «продвижение сайта».

Цель интернет-маркетинга – это повышение эффективности сайта как инструмента современного бизнеса. Основная задача маркетолога – постоянное отслеживание трафика сайта и той информации о посетителях, которую он может получить, повышение популярности сайта, отслеживание технических возможностей посетителей, действенность предпринимаемых маркетинговых шагов и т.д.

Основной целью использования инструментов Интернет-маркетинга, это привлечение покупателя на сайт, который выступает, как рекламная площадка по продвижению товаров и услуг на рынке. Веб-сайт – главный инструмент Интернет-маркетинга. Создание веб-сайта и размещение в сети Интернет, продуманное его использование, открывают владельцу неограниченные возможности в успешной конкуренции на рынке, а следовательно и сбыте продукции.

Методы Интернет-маркетинга можно разделить прежде всего на методы исследования рынка и методы продвижения и продажи. Наиболее эффективные методы современного интернет-маркетинга − это:

поисковая оптимизация сайта;

E-mail маркетинг;

контекстная реклама;

социальные сети;

видео-маркетинг.

Для целей исследования рынка могут быть применены, в частности, следующие методы и технологии: прямая регистрация посетителей сервера, анализ и учет интересов посетителей по активности взаимодействия со встроенными поисковыми системами, электронные опросы посетителей, интерактивное взаимодействие.

Для целей продвижения и продаж прежде всего используются такие методы и технологии прямой рекламы, как размещение рекламы своего товара на собственном сервере, рассылка электронных писем заинтересованным лицам (в том числе регулярная), участие в сетевых телеконференциях. Непрямая реклама в Интернете использует регистрацию сервера в известных поисковых машинах, включение бесплатных ссылок на свой сервер во все известные Web-каталоги, тематические серверы, размещение взаимных ссылок и рекламы на дружественных серверах, размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах, подготовку и публикацию на других серверах интересных тематических материалов со ссылками на свой сервер, включение имени сервера в несетевую рекламу.

Оценивая эффективность маркетинговой деятельности в Интернете, важно оценивать именно то, что было маркетинговой целью кампании.

 

 

РАЗДЕЛ 1

АНАЛИЗ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ «РАЗРАБОТКА МОДУЛЯ «РАБОТА С ЗАПРОСАМИ НА БАЗЕ WEB - ТЕХНОЛОГИЙ»

 

1.1. Краткая характеристика объекта управления «ООО «NITRALABS»

 

Лаборатория интернет - технологий «Nitralabs» была создана в 2007 году в городе Харькове. По организационно - правовой форме это общество с ограниченной ответственностью.

Персонал компании на данный момент насчитывает 24 человека. Схема организационной структуры предприятия приведен в приложении А. Несмотря на малое время существования и на небольшой штат, эта компания является значительным конкурентом на рынке реализации программных продуктов. Она занимается созданием простых в использовании инструментов для эффективного управления бизнесом на основе программных продуктов. В своей практике активно применяет зарубежный опыт и последние инновационные тенденции и идеи в области программирования.

Подписание трехстороннего договора между центральным европейским офисом Microsoft в Ирландии и немецкой компанией Insight о взаимной сотрудничества и продвижения совместных решений стало мощным толчком для развития компании.

Основная цель, которая была определена перед предприятием, - это внедрение в Украине последних разработок, а также развитие мощной школы производственной подготовки для работы с web-технологиями и бизнес- аналитикой.

Также компания разрабатывает проекты для предприятий,  работающих в области FMCG (Fast Moving Consumer Goods - товары быстрого оборота повседневного спроса), например, программы, предоставляющие аналитическую информацию о торговых агентов, торговых точек, отгруженных товарах.

На данный момент предприятие имеет сформированную клиентскую базу в Украине и несколько удачных проектов, внедренных в иностранных предприятиях ( Россия, Дания ).

Понимание бизнес-процессов с середины позволяет предлагать клиентам оптимальные решения проблем, что делает проекты максимально адаптированными к потребностям клиента. Разработаны инструменты учитывают все тонкости бизнеса и ориентированы на решение конкретных задач. Знание новых технологии помогает создавать сложные многофункциональные проекты, которые легко масштабируются.

Функционирование компании как единое целое обеспечивает качественная коммуникация между всеми участниками разработки. Поэтому было решено предоставить возможность обмена идеями и пожеланиями, которые возникают в ходе рабочего процесса, с помощью веб -приложения. Каждый сотрудник имеет возможность создать свою идею, проголосовать и прокомментировать идеи других. Такие системы стимулируют людей целой организации обмениваться идеями и находками, что в свою очередь воспитывает культуру новаторства в коллективе, поддерживает корпоративный настроение и облегчает решение некоторых задач. Кроме того, такие системы позволяют ускорить процесс опроса сотрудников, сократить время на заполнение различных анкет. Обсуждение идеи помогает выявить уникальность и самодостаточность каждого сотрудника, реализовать потенциал каждого.