Понятие и признаки спонсорской рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

 

Центр дистанционного образования

 

Самостоятельная  работа

по дисциплине: Рекламное право

тема: Понятие и признаки спонсорской рекламы

 

Исполнитель: студентка

Направление: Юриспруденция

Профиль: Гражданско-правовой

Группа:ЮР-12КП

Ф.И.О Аверенкова Ирина Владимировна

 

 

Копейск

2014

 

 

 

 

Определение спонсора и спонсорской рекламы дано в Федеральном законе от13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон № 38-ФЗ). Согласно пункту 9 статьи3 Закона № 38-ФЗ спонсором признается лицо, которое предоставило средства для организации и проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, а также создания и трансляции теле- или радиопередачи либо создания или использования иного результата творческой деятельности. Также спонсором может быть лицо, которое обеспечило предоставление средств для проведения указанных мероприятий. Спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона № 38-ФЗ).

Спонсорская реклама представляет собой интегрирование рекламы Вашего продукта или услуги в какую-либо телепередачу или программу на телевидении. Спонсорская реклама является менее заметной и раздражительной для телезрителя, поэтому часто оказывается куда эффективнее, чем прямая реклама. Очень важную и существенную роль играет тот фактор, что индекс внимания телезрителя во время просмотра передачи намного выше, чем во время рекламного блока. За счет доверия и интереса к самой программе появляется интерес и доверие к рекламе, проходящей в рамках просматриваемой передачи. Реклама в спонсируемой передаче может подаваться в самых разных формах: это может быть и логотип Вашей компании в углу экрана, и призы от нее участникам передачи, и одежда ведущих, и посуда, и продукты, и многое другое.

Полный спонсорский пакет с тщательно продуманной специалистами креативной интеграцией рекламы в программу может стоить дороже, чем размещение прямой рекламы во время рекламных блоков в этой же программе. Однако, эффективность спонсорской рекламы выше, поскольку подобная реклама лучше справляется с формированием положительного образа Вашей компании и привлекает внимание большего количества телезрителей.

Несомненное преимущество спонсорской рекламы состоит в том, что потенциальному потребителю легче запомнить и узнать товар или услугу, а компании легче увеличить популярность рекламируемого товара, т.к. их имя ассоциируется со спонсорством популярных программ на ТВ и радио.

В зависимости от роли спонсоров разделяют на:

1. Титульный спонсор (он  фигурирует в названии акции). 
2. Генеральный спонсор. 
3. Официальный спонсор. 
4. Спонсор – участник. 
5. Информационный спонсор. 
6. Товарный спонсор.

Чем более весома роль компании в проведении мероприятия – тем выше ранг спонсорства. Особенностью официальных спонсоров является то, что они, как правило, оказывают помощь в организации мероприятия, используя собственные связи и контакты. Информационными спонсорами выступают средства массовой информации, целевая аудитория которых пересекается с потенциальными посетителями запланированного мероприятия.

Что лучше из предложенных вариантов – решать конкретному спонсору. Между тем, принимая решение относительно спонсорства, следует иметь в виду: доставлять радость другим – одно из приятнейших ощущений, особенно перед праздниками. А эффективность спонсорства измеряется не только деньгами и уровнем общественного резонанса от проведенного мероприятия, а и количеством людей, в жизни которых произошли позитивные изменения благодаря вложенным средствам.

Самыми популярными программами на телевидении, спонсорство которых будет наиболее эффективным, является прогноз погоды, сериалы, кинопоказы, тематические программы и шоу, такие, например, как "Здоровье" (ОРТ), "Без Рецепта" (НТВ), "Квартирный вопрос" (НТВ), "Дом-2" (ТНТ), "21 кабинет" (ТВЦ), "Едим дома" (НТВ) и др. На радио можно выделить спонсорство новостей, прогноза погоды, утренних шоу и тематических программ, таких, к примеру, как "Утренний обход" (Хит FM), "Соловьиные трели" (Серебряный дождь), "То еще утро" (Европа Плюс), "Подсолнухи" (Русское радио), "Апельсин-Шоу" (Русское радио), "Чашка кофею" (Ретро) и др.

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

Алексеева Д.Г., Андреева Л.В., АндреевВ.К. Российское предпринимательское право. Учебник - http://www.alleng.ru/ edu/jurispr3.htm

Беляева О.А. Предпринимательское право. Учебное пособие - http://www.alleng.ru/ edu/jurispr3.htm                                     

Андреева И.Статья: Рекламный "оброк// СПС «КонсультантПлюс»