Государственные PR-кампании

 

Рузвельт только взошел на пост президента, ему пришлось создавать  образ «с нуля», а экономическая ситуация в стране была мало чем лучше СССР. Ленин же не являлся новоизбранным президентом, он был давно почитаемым вождем. В сущности в случае с Версальским договором такая активная пропаганды была и необязательна, не смотря на то, что авторитет Ленина несколько упал в глазах народу, верить народу было больше не в кого. В результате всех усилий единственное место где оба победили — в своей стране, но Ленин не добился этим практически ничего, а Рузвельт единственный из всех президентов США был переизбран на пост четыре раза, и помог нации пережить тяжелое время, хотя и продлил его,.

 

 

 

 

 

 

 

3.2.2. Современные примеры

 

Социальная проблема - невозможность подвергать цензуре всю нежелательную военную информацию армии США, общественность возмущается недостаточной информации с мест боевых действий, и грубыми ошибками армии командного состава

Инициатор -департамент министерства обороны

Коммуникативные средства — все доступные СМИ, в зависимости от важности сообщения, внутренние военные коммуникативные средства. Создание департамента PR министерства обороны США.

Четыре принципа PR-кампании армии США:¹³

- Общественность имеет право знать всё,

- Максимальная открытость информации при минимальной задержке ее поступления,

- Информация должна поступать из проверенных и доверенных источников,

-  Внутренние новости вооруженных сил сначала должны поступать военнослужащим от командующего состава, а затем только из общих СМИ.

 

 Социальная проблема — финансово-экономический кризис 2008-2009 года, 2000-2007 системный кризис рыбной отрасли России

Инициатор –  Росрыболовство, при поддержке правительства РФ.

Коммуникативные средства – рекламные билборды, выставка INTERFISH, теле-, радио-, печатная реклама, профессиональная конференция,

экономический форум международной  интеграции «Российская рыба – на российский берег!», круглый стол, где планируется обсуждение вопросов о государственном регулировании и поддержке отрасли, Оutdoor-кампания «Рыба ждет!». Еще до принятия решения о проведении PR-кампании в поддержку рыбной продукции, было предпринят ряд стратегически важных шагов для развития отрасли. Так, еще в январе 2008 г. состоялся Совет Федерации по вопросам агропромышленного и рыбохозяйственного комплекса, под председательством Председателя Совета Федерации Сергея Миронова, в котором рассматривалась ситуация в рыбохозяйственном комплексе России и правовое обеспечение его функционирования. Рыбная отрасль стала по статусу

наряду с агропромышленным комплексом и ее начали рассматривать, как один из ключевых секторов продовольственного комплекса страны. Организация национальной рыбной биржи,  а также продюсирование остросюжетного сериала (режиссер – Георгий Шенгелия), в котором планируется снять популярных артистов. В результате должен получится настоящий блокбастер. Картина будет посвящена борьбе с рыбной мафией. А. Краний в одном из интервью отметил, что «уже снято несколько серий – получается очень зрелищно, с погоней и стрельбой». Помимо этого, в феврале 2009 года Росрыболовство возродило сеть розничных магазинов "Океан". Сейчас в 30 российских городах уже работают 42 таких магазина.¹⁴

 

Сравнение:

Два малопохожих примера, различной направленности, в различный обстоятельствах, а местами полностью противоположны, однако не смотря на это можно сделать некоторые интересные наблюдения.

 PR-кампания Росрыболовства, это отлично просчитанная, всесторонняя стратегия, с использованием всех возможных средств, за исключением интернета, видимо посчитали это ненужным. После семилетнего кризиса рыбной отрасли России, во время мирового финансово-экономического кризиса, с ужасно устаревшим флотом Росрыболовство добивается ошеломительных успехов в кратчайшие сроки, причем избрав далеко идущую стратегию компании.

  -Процентное освоение общего  допустимого улова составляет  почти 71 %, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года больше на 12,6 %. 

   -В наиболее популярной  группе «Рыба замороженная неразделанная» рост составил 29,7% за первые 9 месяце 2009 года

-Кроме этого, в рамках PR-кампании Роспотребнадзор совместно с институтом

питания Российской Федерации разработали  и опубликовали антикризисное меню. Приоритетным продуктом в нем  является рыба.

  -Большого финансового обеспечения  данная кампания не требует,  т.к. рекламные слоганы придумывают сами сотрудники ведомства, а место под социальную рекламу предоставляется бесплатно. Финансирование сериала идет за счет гранта от Министерства связи, а также за счет средств частных инвесторов.

 По сравнению с огромным, всеобъемлющим стратегически планом  PR-кампании  Росрыболовства, департамент по связи с общественностью министерства обороны США кажется просто брошенной невпопад идеей.

Но как бы мне не хотелось признать огромный путь, который проделал российский PR за такое короткое время, я не могу не признать эту кампанию великолепной. Она как нельзя лучше подходит под определение «Все гениальное просто», вместо многолетнего, просчитанного до мелочей плана, этот ход разом решает все проблемы, какие только могла решить PR-кампания, плюс пара приятных бонусов. Первый принцип «Общественность имеет право знать всё», делает армию США не только самым честным информагенством, но и практически непогрешимыми, ведь зная все детали, ты не сможешь винить простого солдата, который даже не хотел туда попадать. Второй принцип «Максимальная открытость информации при минимальной задержке ее поступления», это безусловно то, к чему должны стремиться все public relations,

помимо этого, в некоторых случаях  это позволяет по примеру де Тревиля рассказать ту же самую информацию первыми, представив ее в более выгодном свете. Третий пункт «Информация должна поступать из проверенных и доверенных источников» это, опять же то к чему должны стремиться все направления PR и все СМИ, кроме того, огромный штат сотрудников всегда проверяет достоверность любой полученной информации, и практически исключает возможность ложных сообщений. Четвертый пункт Внутренние «новости вооруженных сил сначала должны поступать военнослужащим от

командующего состава, а затем  только из общих СМИ.» создан по большей части для того, что бы лично сообщить родственникам пропавшего или погибшего, чтобы они не узнавали это через СМИ.

   Все вместе это создает  американской армии, образ настоящих  мужчин, рыцарей без страха и  упрека, что не только поднимает  уважение к вооруженным силам  до небывалого уровня, но так  же увеличивает приток новобранцев,  и повышает патриотизм в рамках  целой нации. А в США патриотизм  это очень важной аспект повседневной  жизни большинства населения. 

Я же выражу свое личное мнение, и скажу  что это одна из лучших PR-кампани, что мне известны. Красивое и элегантное решение всех имевшихся проблем.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Заключение

    

 

«Западные агентства технологичны. Российские, к сожалению, действуют лишь по великому наитию. Наш PR-специалист не выстраивает работу как технологию. И обычно не может сказать, почему он действует так или иначе. Например, несмотря на то, что для кризисных ситуаций должен существовать некий план реагирования, хотел бы я знать, у кого из крупных компаний, за исключением разве что тех, деятельность которых сопряжена с постоянными технологическими рисками, он есть. Не говоря о представителях малого или среднего бизнеса. Российские PR-агентства, в массе своей, не обладают технологиями проектного управления. В западном агентстве первые полгода внедряется программное обеспечение, технологии, которые позволяют

управлять проектом, распределять ресурсы, контролировать результат, правильно  определять ценовую политику. В российских все делается по дуновению ветра. Насколько эффективна та или иная технология, никто сказать не может. Эффективность PR-кампаний обычно измеряется «на глазок», потому что технологий исследовательской оценки не существует. Российские исследования показали, что практически все оценки эффективности сводятся к рекламному эквиваленту: сколько кампания стоит за рекламные деньги и сколько за «пиаровские». А ведь в лучшем случае это показывает только эффективность расходования бюджета. Почти четверть российских бизнесменов при оценке используют термины «нравится - не нравится». Такой волюнтаризм российских PR-специалистов и их заказчиков сильно влияет на конкурентоспособность. Мы не можем входить во внешний мир, говоря «поверьте нам на слово».¹⁵

Эта позиция имеет право на существование, но я с ней отчасти не согласен, на мой взгляд российский PR-специалист — профессия утвердившаяся, и доказавшая свое право не только на существование, но и на уважение.  

Если представлять мировое развитие PR как филогенез, то российский PR — не что иное как онтогенез. И я могу с уверенностью сказать, что российский PR уже почти прошел тот путь, который занял у США больше двухсот лет.

 

 

Список литературы

 

¹ Блажнов Е.А.  “Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений “ гл. 13

 

 

¹ Блажнов Е.А.  «Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений» гл. 13

²  Блэк С. «Паблик рилейшнз. Что это такое?» М., 1990

³    http://1-pr.ru/gosudarstvennii-piar/  10 июня 2013 г.

⁴   statebrand.ru/upload/files/doc_1233259570.doс  9 июня 2013 года

⁵  «Государственный пиар: сделай сам» Наталья Лещенко

⁶  «Роль PR в государственной системе» А.Ю.Борисов

⁷  Георгий Почепцов «Паблик рилейшнз для профессионалов»

⁸  23.11.2009 The Washington Times

⁹    http://www.press-service.ru/article/80/ 9 июня 2013г.

^{1 0}  http://textb.net/43/40.html  10 июня 2013 г.

¹¹ http://www.comission.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib/mert/resources/775880004782b4cc9618bfb5a4f36a29/oznakomitsya.pdf  9 июня 2013 года

^{1 2}   Сергей Германович Пушкарев. «Ленин и Россия»

^{1 3}   «Особенности ПР-деятельности в вооруженных силах США и стран Латинской Америки.» Корнеев Д.В.

^{1 4}   Д. Кондратьев  «Продвижение отрасли государственными органами власти (Росрыболовство) – 2010»

^{1 5}   А.Глазырин http://www.nimlok.ru/articles/prarts/zakruglivshijsya-pr