Теоретические аспекты стратегии избирательной кампании кандидата (партии)

Возможными вариантами стратегии избирательной кампании могут стать, например, следующие:

1. проведение избирательной кампании как ярко политической, с опорой на четкие идеологические лозунги, политические партии и движения;
2. ведение избирательной кампании как серии дискуссий по важнейшим проблемам населенного пункта, региона, страны, пропаганда в ходе избирательной кампании способов решения важнейших проблем;
3. построение избирательной кампании на основе пропаганды личных качеств кандидатов или первых лиц в списках избирательных объединений, использование их имиджа для получения поддержки избирателей и решения проблем с властью и элитой. Этот вариант стратегии избирательной кампании является в России в настоящий период наиболее популярным, многие избирательные кампании так и строятся исключительно как имиджевые.

По отношению к различным группам избирателей стратегии могут и должны быть различными.

5. для групп приверженных сторонников кандидата или избирательного объединения обычно выбирается стратегия привлечения их на выборы и голосования за этого кандидата или избирательное объединение;
6. для групп сторонников кандидата, сомневающихся в своей позиции, или избирательного объединения обычно выбирается стратегия их убеждения в преимуществах этого кандидата или избирательного объединения, делаются попытки обеспечить максимально возможное позитивное отношение к нему. Именно для этих групп избирателей и проводится обычно большинство мероприятий избирательных кампаний;
7. для групп возможных сторонников кандидата или избирательного объединения обычно выбирается стратегия попытаться их заинтересовать в этом кандидате или избирательном объединении;
8. для групп противников кандидата или избирательного объединения обычно выбирается стратегия их нейтрализации, чтобы они либо не пришли на выборы, либо не отдали голоса основным конкурентам этого кандидата или избирательного объединения. Такие стратегии обычно непросто реализовать в избирательной кампании, потому что противники кандидата или избирательного объединения, как правило, наименее доступны для них, очень плохо поддаются убеждению и т.п.

Датой рождения отечественных избирательных технологий следует считать 1989 г. — выборы народных депутатов СССР. Тогда же появились и первые специалисты в области организации избирательных кампаний. 1996-1997 гг. следует считать временем рождения специфических российских избирательных технологий. Появилось стойкое убеждение, что зарубежный опыт в России принципиально не применим.

Федеральные выборы 1999-2000 гг. продемонстрировали новый уровень избирательных технологий. Произошедшее за два месяца превращение В. Путина из малоизвестного политика в национального лидера России произвело ошеломляющее впечатление. Именно в это время в массовом сознании прочно закрепились не имеющие аналога в других странах термины «политтехнологии» и «политтехнологи». В определенном смысле они явились индикаторами того, что манипулирование гражданами, к которому всегда прибегает любая власть, для российской власти стало главным и чуть ли не единственным занятием, а специалисты по такому манипулированию превратились в «серых кардиналов» власти.

Выборы в Государственную Думу 2003 г., на первый взгляд, продемонстрировали триумф административного ресурса: никогда он не применялся в таком объеме. Однако их результат определил вовсе не административный ресурс, а блестящая кампания «Единой России», подготовленная и проведенная Кремлем — на фоне беспомощных и малосодержательных кампаний всех ее конкурентов, которые покорно играли отведенные им властью роли.

В условиях российской современности наиболее применима модель доминирующего стереотипа и использование положительного образа при формировании стратегии избирательной кампании.

Если речь идет о формировании образа в расчете на личностно ориентированного избирателя, то практически всегда хорошо работают следующие типажи.

1)2«Сильная личность». Как правило, всегда обладает большим базовым электоратом, что и объясняет многочисленные победы на выборах представителей силовых структур.

2)2«Самый честный». Базовый электорат у данного типа образа обычно, как правило, гораздо меньше, чем у «самого сильного». Кроме того, «самому честному» органически присущ некий элемент слабости («говорит все правильно, толь ко сделать ничего не может»). Поэтому победа на выборах «самого честного» обычно достигается за счет расширения его положительного образа или за счет дополнения его образом «пострадавшего за правду».

3)2«Чудотворец» — человек, обладающий уникальными знаниями, умениями, навыками, которые позволяют ему «волшебным» образом улучшить жизнь людей. «Чудотворец» — собирательный образ, имеющий несколько «разновидностей»:

а)1успешный предприниматель;

б)1крепкий хозяйственник (наряду с успешным предпринимателем наиболее эффективная «разновидность» чудотворца);

в)1начальник («добрый» начальник, «справедливый» начальник и т.д. — хорошо работает в глубинке, где обычно сильны патерналистские настроения);

г)2профессионал   —   человек,   обладающий «нужными»    для    избирателей    профессиями: юрист, экономист, врач.

4)2«Победитель»   —   человек,   неизменно добивающийся успеха во всех делах: в школе отличник, в спорте чемпион, создал несколько эффективно работающих предприятий и т.д. Близкий к «чудотворцу», но более мощный образ. Если биография кандидата позволяет изобразить его победителем — это надо делать не задумываясь.

5)2«Самый умный». Слабо работающий в России образ. Если позволяет биография кандидата, его целесообразно не формировать в чистом виде, а совмещать с «чудотворцем».

6)2«Борец».

Набор политически ориентированных образов, которые могут быть сформированы, гораздо более ограничен по сравнению с личностно ориентированными. Фактически здесь до сих пор эффективно задействовались лишь три варианта образа: «как раньше» (левые), «как теперь» (партия власти), «как на Западе» (правые) — все остальное не получало сколь либо значимого количества голосов. В некоторых национальных республиках добавляется четвертая позиция — национализм.

Разработку стратегии избирательной кампании следует проводить в пять шагов:

1)2определение и формирование конкретного положительного образа кандидата (партии);

2)2расширение   положительного образа  (с тем, чтобы получить голоса не только своего базового электората, но и других групп избирателей);

3)2компенсация    отрицательного  образа (антиобраза);

4)2определение стратегии по отношению к конкурентам;

5)2определение агитационных тем кампании, посредством которых ее содержание, разработанное на четырех предыдущих этапах, будет доноситься до избирателей.

 

 

Список использованных источников

 

 

1. Российская Федерация. Центральная избирательная комиссия. О результатах выборов депутатов Государственной Думы Федерального Собрания пятого созыва [Электронный ресурс] : Постановление Центральной избирательной комиссии РФ от 8 декабря 2007 г. № 72/591-5. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.rg.ru/2007/12/11/cik-dok.html.
2. Российская Федерация. Центральная избирательная комиссия. Об установлении общих результатов выборов депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации четвертого созыва [Электронный ресурс] : Постановление Центральной избирательной комиссии РФ от 19 декабря 2003 года № 71/615-4. Электрон. дан. – Режим доступа: http:// www.kirov.izbirkom.ru/WAY/33CFAA3B-75CD-411B-9210-E151C27A7095.html.
3. Амелин, В.Н. Эффективное управление избирательной кампанией [Текст] / В.Н. Амелин, З.М. Зотова // М.: РЦОИТ. –  2001. – 99 с.
4. Амелин, В.Н. Стратегия избирательных кампаний [Текст] / В.Н. Амелин, Н.С Федоркин // М.: РЦОИТ. –  2003. – 106 с.
5. Ануфриков, А. Особенности национальной охоты за голосами избирателей [Текст] / А. Ануфриков // Политический маркетинг. –  2005. –  № 3. – С.41-43.
6. Артемьев, М. На выборах будет три интриги [Электронный ресурс] / М.Артемьев // Новая политика. – 2007. –  № 12. –  Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.novopol.ru/opinion15712.html.
7. Баширова, Я.Ф. Технологии политического успеха [Текст] / Я.Ф. Баширова, А.Т. Гутин, О.А. Думачева // М.: Национальный институт «Высшая школа управления». –  2007. – 334 с.
8. Джабасов, А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления [Текст] / А.А. Джабасов // Вестник Московского университета. – 2000. – № 2. – С.56-62.
9. Измайлов, В.З. Электоральные технологии: варианты классификации [Текст]  / В.З. Измайлов // Человек. Сообщество. Управление. – 2002. – №2. – С.141-146.
10. Ханов, Г.Г. Слагаемые политического успеха партий в России [Текст] / Г.Г. Ханов // О выборах. – 2006.  – №5. – С.12-32.
11. Почему страна проголосовала за «Единую Россию?» [Электронный ресурс]  // Всероссийский центр изучения общественного мнения. – 2007. - № 12. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/9406.html.

 

Приложение А

(справочное)

Результаты выборов в Государственную Думу РФ 2003 г.

 

Наименования политических партий, избирательных блоков, зарегистрировавших федеральные списки кандидатов	Число голосов избирателей, поданных за каждый федеральный список кандидатов
	В цифрах	В  процентах от числа избирателей, принявших участие в голосовании
«ЕДИНЕНИЕ»	710538	1,17%
«СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ»	2408356	3,97%
«РОССИЙСКАЯ ПАРТИЯ ПЕНСИОНЕРОВ И ПАРТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СПРАВЕДЛИВОСТИ»	1874739	3,09%
«Российская демократическая партия «ЯБЛОКО»	2609823	4,30%
«За Русь Святую»	298795	0,49%
«Объединенная Российская партия «Русь»	147423	0,24%
«Новый курс – Автомобильная Россия»	509241	0,84%
«Народно-республиканская партия России»	80416	0,13%
«Российская экологическая партия «Зеленые»	253983	0,42%
«Аграрная партия России»	2205704	3,64%
«Истинные патриоты России»	149144	0,25%
«НАРОДНАЯ ПАРТИЯ Российской Федерации»	714652	1,18%
«Демократическая партия России»	136294	0,22%
«Великая Россия – Евразийский Союз»	170786	0,28%
«Партия Мира и Единства (ПМЕ)»	148948	0,25%
«ЛДПР»	6943885	11,45%
«Партия Возрождения России – Российская партия ЖИЗНИ»	1140333	1,88%
«Политическая партия «Единая Россия»	22779279	37,57%
«Российская Конституционно-демократическая партия»	113184	0,19%
«Развитие предпринимательства»	212825	0,35%
«Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ)»	7647820	12,61%
Число голосов избирателей, поданных против всех федеральных списков кандидатов	2851600	4,70%

 

 

 

 

 

Приложение Б

(справочное)

Результаты выборов в Государственную Думу РФ 2007 г.

 

 

 

 

Приложение В

(справочное)

Результаты опроса населения об отношении к выборам в ГД РФ 2 декабря 2007 г., проведенное ВЦИОМ