Сущность политического манипулирования

 

 

 

 

8

 

 

2. Технологии манипулирования

     В.П. Пугачев выделяет манипулирование в узком смысле - «скрытое управление человеком (группой), осуществляемое вопреки его желанию и сохраняющее у него иллюзию самостоятельного выбора» [Пугачев, 2003, 85]. Он приводит модель технологии управления и ее применение в избирательных кампаниях.

     Модель включает три основных этапа:

1) На первом этапе необходимо  разработать общую модель или  сценарий манипуляции:

- в связи с этим нужно определить  цель манипуляции, а также общие  направления действий адресата, обеспечивающих ее достижение;

- собрать наиболее полную информацию  об объекте;

- определить мишени, т.е. точки  приложения воздействия, обладающие  мотивационной силой (потребности,  ценности, убеждения, привычки, стереотипы, слабости и т.д.), таких мишеней  может быть несколько;

- далее следует выбрать стимулы  и приманки (помогают привлечь  внимание к стимулам), способные  воздействовать на мишени;

- при этом необходимо учесть  возможности манипулятора поразить  выбранные мишени (проверка собственных  ресурсов и возможностей);

- основываясь на собранной информации  и проведенном анализе, разработать  общую модель и сценарий манипулирования.

2) Второй этап предусматривает  реализацию выбранной модели, проведение  комплекса соответствующих мероприятий:

В рамках данного этапа необходимо

- подготовиться к осуществлению  манипуляционных действий (подготовка  специалистов, налаживание связей  со СМИ, составление сметы расходов  и т.д.);

- установить контакт с адресатом,  подстроиться к нему, создать  доверительные отношения;

9

- подготовить объект к восприятию  стимула (желательны состояния,  притупляющие рациональное мышление: транс, эмоциональное возбуждение  и т.д.);

- применить стимулы и приманки, побудить адресата к действию  с их помощью.

3) Последний этап заключается в  использовании выигрыша, полученного  от манипуляции, на этом этапе  манипулятор, как правило, действует  скрыто, так как ему необходимо  создать у объекта иллюзию  свободно сделанного выбора.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10

 

3. Технологии программирования  психики

     Программирование психики - «ее сознательное изменение с целью формирования определенных потребностей, ценностей, убеждений и установок, а также способов восприятия действительности и поведенческих реакций. Программирование психики, менталитета, основных ценностей и установок личности позволяет программировать, заранее предопределять ее политический выбор, линию социального поведения» [Пугачев, 2003, 94].    Часто программирование психики предшествует применению собственно технологий манипуляционного воздействия и предусматривает «формирование у человека (группы, общества) психических структур и индивидуальных черт, предопределяющих его поведение в определенных ситуациях и часто используемых в качестве мишеней для манипулятивных акций» [Пугачев, 2003, 92]. В современном мире возможности программирования психики резко возрастают за счет эксплуатации ряда институтов социализации: семьи, школы, учебных заведений, СМИ, религиозных, политических, общественно политических организаций и т.д.   Становление личности включает как стихийный процесс социализации (усвоение общественных норм, правил поведения в повседневном опыте), так и адаптацию в результате целенаправленной учебно-воспитательной работы различных институтов социализации. Государство может поставить под контроль телевидение, радио, школы и т.д., формируя определенный тип личности. Так, по мнению многих исследователей, в современной России активно формируется массовое потребительское индивидуалистическое мировоззрение. Большую роль в формировании массового сознания играют СМИ, которые в современном обществе часто контролируются теми или иными политическими силами. На уровне СМИ манипуляция может происходить, например, следующим образом: зрители вводятся в состояние транса с помощью монотонной речи, диктор несколько раз повторяет одну и ту же мысль, подчеркивает ее особой интонацией, последовательность банальных фраз настраивает телезрителя на согласие, он соглашается и с выводами, следующими за этими фразами, даже если они не отражают его интересы.

     Сам язык, на котором ведется трансляция передачи или общение кандидата с избирателями, может служить средством программирования психики и, как следствие, манипуляции. С.Г. Кара-Мурза утверждает, что в России сейчас активно создается новый язык путем засорения русского языка терминами, иностранными словами, жаргонизмами, «словами-амебами», которые не несут семантической и коннотационной нагрузки, свойственной исконным словам. Создается искусственный язык, призванный притупить

11

внимание  слушателей, размыть истинный смысл  сообщения, лишить его целого ряда связей и ассоциаций. Смысл слов размывается, содержание практически сводится к  нулю. Например, слово «война» заменяется на слово «операция», «наемный убийца - киллер», «руководитель - лидер» и т.д.

     Знания и умения в области использования слова и воздействии его на человека дают большие преимущества в политике. К технологиям НЛП, гипноза, психолингвистики (особенности восприятия речи) обращаются специалисты в области рекламы, политического консультирования, избирательных технологий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12

 

4. Технологии информационного  обмана

     Под технологиями информационного обмана обычно понимается подача ложной информации, дезинформация.

     В современном обществе истинность политической информации не может быть проверена на индивидуальном опыте, поэтому человек вынужден полагаться на суждения и оценки, которые преподносят ему СМИ. В.П. Пугачев уверен, что при сегодняшнем уровне развития СМИ «с помощью телевидения, радио и рекламы можно внушить людям идеи и ценности, весьма далекие от реальности и их интересов» [Пугачев, 2003, 68]. Грамотно и профессионально проведенная рекламная кампания, вкупе с другими способами воздействия, способна повлиять на психику людей и заставить их сделать нужный манипулятору выбор. При этом становиться излишним применение физического воздействия на политических оппонентов. Не случайно в России в постсоветский период широкое распространение получил PR (особенно черный). Власть имеет административные и финансовые ресурсы для контроля СМИ: «тот, кто контролирует информацию, обладает широкими возможностями для влияния на общественное мнение и политическое поведение в своих интересах. Обнародуется, как правило, та информация, которая выгодна имиджу власти, и потому здесь тоже возникает источник манипулирования мнением общества» [Горчева, 2002, 93].

     Манипулирование может осуществляться через процесс производства новостей, в который входит сбор фактов, их фильтрация, интерпретация и подача.

     В странах, где широко распространена цензура, существует дефицит новостей, информации. В демократических же странах информационное поле открыто и происходит перенасыщение информацией, поэтому возникают критерии отбора информации - ее общественная значимость и рыночный потенциал. В зависимости от значимости информация поступает в эфир, попадает на страницы различных изданий, таким образом, манипуляция может происходить путем «сосредоточения внимания в центре информационного поля» [Цуладзе, 2000, 57], а темы, признанные незначимыми, сознательно отодвигаются при подаче информации на второй план.

     Манипулирование при интерпретации фактов может происходить следующим образом:

13

- можно сфабриковать информацию, включить в сообщение заведомо  ложные факты, при этом выдавая  их за подлинные;

- исказить информацию, подавая ее  не в полном объеме, отражать  факты только с одной точки  зрения, выбирая лишь те, которые  соответствуют позиции манипулятора;

- отредактировать сообщение, включив  в его состав наряду с истинными  фактами различные домыслы, слухи,  непроверенные гипотезы;

- интерпретировать факты в выгодном  для манипулятора свете; 

- утаить важную информацию и  ее существенные детали;

- присоединить к материалу заголовок,  который не соответствует его  содержанию;

- приписать человеку заявления,  которые он никогда не делал;

- публиковать правдивую информацию, когда она уже не актуальна,  т.е. затягивать время;

- использовать прием неточного  цитирования, приводя часть фразы  или выступления, которая в  отрыве от контекста приобретает  другой смысл;

- создавать информационную перегрузку, когда в куче информационного  «мусора» теряется основное сообщение  и внимание аудитории уводится  в сторону и т.д.

     Манипулирование успешно можно применять и в процессе подачи информации. Так, для удачного преподнесения информации и усиления ее воздействия необходимо вызвать у воспринимающего доверие к источнику информации (для этого приглашаются любимые ведущие, известные люди, эксперты), а также привлечь его внимание путем усиления зрелищности, занимательности в подаче информации. Необходим также мощный эмоциональный заряд, чтобы информация повлияла на убеждения или поведение аудитории. Для этого часто применяется прием сенсационности и срочности сообщения, что нагнетает нервозность и дает необходимый эмоциональный фон восприятия. Часто с экрана телевизора идет неоправданно широкий поток негативной информации, такая информация несет больший эмоциональный заряд.

А. Цуладзе выделяет следующие приемы манипулирования аудиторией:

14

«Определение»: «…идеи, личности, объекты сопрягаются с положительными или отрицательными характеристиками, которые принимались бы людьми без рассуждений…» [Цуладзе, 2000, 60].

«Блестящая всеобщность»: при описании событий, которые должны получить поддержку аудитории, используются торжественные, возвышенные слова с положительной семантикой, «добродетельные слова».

«Рекомендация» или «свидетельство»: если к предмету нужно вызвать положительное отношение, сообщение о нем вкладывается в уста ведущего, известного человека, который пользуется популярностью у зрителей, и наоборот.

«Подтасовка карт»: односторонний взгляд на проблему, когда в зависимости от требуемого эффекта, приводятся только достоинства или только недостатки.

«Наклеивание ярлыков» или «присвоение  кличек»: с помощью оскорбительных выражений, метафор, формируется негативное восприятие личности, причем на основе эмоций, а не логики.

«Перенос»: авторитет известной личности, исторической фигуры переносится на человека, которому необходима популярность.

«Свои ребята» или «игра в  простонародность»: демонстрация близости к простым людям.

«Вместе со всеми» или «общая платформа»: акцент на том, что социальная группа, к которой принадлежит человек, либо все общество поступает именно таким образом, и воспринимающий не должен выходить за рамки общего поведения.

     Особое место в технологиях воздействия на избирателей занимает политическая реклама: «систематическая профессионально составленная реклама способна внести в подсознание человека даже те идеи, к которым у него существует негативное отношение. Оказывая давление на психику людей, она заставляет не только покупать ненужные им товары, но и избирать чуждых чаяниям и ожиданиям граждан партии и политиков» [Пугачев, 2003, 68]. Реклама - проводник потребительского образа жизни, она разрушает старые традиции, предъявляет новые стандарты жизни, насильственным образом создает у населения потребности, которых оно не имеет.

   

15

    В основе эффективности политической рекламы лежит то, что побеждает в итоге не всегда самый достойный претендент, а тот, кто сумел понравиться избирателям, победил в борьбе имиджей. Реклама помогает одержать эту победу: она делает кандидата узнаваемым, привлекает к нему внимание, закрепляет в сознании людей необходимые образы и т.д. Реклама должна в емких выражениях, нескольких фразах сформулировать основную идею кандидата, посыл к избирателям. Для лучшего воздействия часто ставка в рекламе делается на эмоции.

А. Цуладзе приводит ряд приемов создания негативного имиджа соперника:

«Вы - свой злейший враг»: в политической рекламе делается акцент на промахах и ошибках конкурента.

«Люди против вас»: слово получают избиратели, бывшие политические соратники, люди, знавшие кандидата, которые в  нем разочаровались.

«Перенос»: на кандидата переносятся негативные черты других представителей его  партии, политических лидеров. Особенно активно этот прием используется для дискредитации партий и политиков, бывших у власти. Все неудачи политического  режима преподносятся как ошибки конкурента.

«Пренебрежительный  юмор» и т.д.

Часто в рекламе используются и приемы НЛП, например, так называемое манипулирование  противоречивым зрительным рядом, когда  на фоне рассказа о кандидате идут зрительные образы нищих, проституток, наркоманов. Запоминается и влияет на избирателей именно негативный зрительный ряд. Многократное повторение политического  рейтинга (как и повторение вообще любой информации) также можно  считать методом манипулирования  сознанием избирателей.

5. Наконец, многие исследователи феномена манипуляции говорят о том, что манипуляционные технологии активно применяются на административном уровне. Методы административного манипулирования некоторые называют методами косвенного влияния на политическое поведение человека, однако они не менее действенны и эффективны, и включают в себя богатый перечень приемов: от банальной подтасовки результатов выборов, до концентрации всех финансовых и организационных ресурсов в руках партии власти. Выделяются следующие методы манипулирования на административном уровне:

 

16

- Мобилизация организационных и  финансовых ресурсов в регионах, где создаются «партии власти».  При этом помещения, транспорт  оплачиваются из государственно  кармана, на проведение различных  акций мобилизуются государственные  служащие.

- Избирательное применение закона: поддержка «своих» и подрыв  деятельности противников.

- Манипуляции с избирательным  законодательством.

- Ведомственный ресурс (агитация  за власть в крупных ведомствах  проводится руководителями).

- Перераспределение бюджетных средств  (повышение пенсий, введение льгот,  выплата задержек по зарплате  перед выборами).

- Прямое силовое давление (рейды  спецподразделений, закрытие оппозиционных  газет).

- Кадровые перестановки.

- Доминирование в информационном  пространстве (многие издания находятся  под контролем властей).

- Фальсификация выборов.

Многие  исследователи полагают, что «… на сегодняшний день можно говорить о своего рода комбинации PR и административного  ресурса, которая позволяет вводить  избирателей в заблуждение или  ставить их в такое положение, когда им не остается ничего другого, как сделать «правильный выбор» [Цуладзе, 2000, 75].