Психологический портрет В. Кличко

 

Введение

Политическая реклама возникла еще до нашей эпохи. Возникла, когда оформились политические интересы людей.

Политическая реклама, по мнению большинства исследователей, впервые возникла в рабовладельческой демократии Древней Греции, где людей открыто, избирали на ответственные государственные посты, в ходе проведения народных собраний. В древнем Риме уже стали использовать письменные рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы исполняли статуи правителей, полководцев, именитых граждан, на которых высекались и различные надписи, прославляющие величие и славу политического деятеля данной эпохи.

Роль политической рекламы выполняли и первые древние «граффито». Данные надписи были обнаружены археологами в Помпее. Среди них, можно выделить следующие: «Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа» или «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом».

В эпоху Средневековья, с изобретением печатного станка Гуттенберга, политическая реклама получила возможность широкого распространения вначале в виде листовок, а затем и в газетах.

Все эти формы рекламы в чуть-чуть модернизированном облике дошли и до наших дней.

 

Понятие о рекламе

Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки[1].

Политическая реклама как индустрия заказов, платных услуг редакций СМИ, имиджмейкеров и рекламных агентств возникла в России относительно недавно, в начале 1990-х гг. Тогда политики стали обращаться непосредственно в крупные рекламные агентства, использовать специалистов, средства и технологии рекламы. для развития своего общественного имиджа и получения голосов избирателей. В ход пошли телеролики, радиоспоты, щиты наружной рекламы, всяческие рекламные шоу с привлечением звезд эстрады, артистов и спортсменов. Правомерно говорить и о политическом маркетинге, позиционирующем политическое движение, организацию или конкретного кандидата на выборах как специфический «товар». Целевая аудитория (электорат) должна быть заинтересована характеристиками и свойствами этого «товара». Политики и их объединения должны быть конкурентноспособны, оправдывать финансовые затраты, а при необходимости – модифицироваться или сниматься с общественно-политического рынка, заменяться более перспективными.

“Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.”

Реклама — это положительные оценки чего-либо, оценки, которые один человек (рекламист) сообщает другим людям (потребителям). Таким образом, оценка (или, используя научный термин — «оценочный компонент») присутствует в любой рекламе и является ее психологической основой[2].

Политическая реклама - это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан.

В политической рекламе, как и в любой другой рекламе, эксплуатируются базовые потребности индивида, связанные с идентификацией себя с большой группой людей (потребность в конформизме). Это, в свою очередь, обусловлено надеждой индивида, отрегулировать свои эмоциональные проблемы.

Политическую рекламу необходимо рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (политических партий, движений, лидеров).

Обычная реклама основывается на теории об «уникальном торговом предложении» (УТП). Это основополагающая категория рекламы и рекламного дела, введенного в теорию и практику рекламы американским специалистом Р. Ривсом. Им было доказано, что уникальное торговое предложение, является главным фактором эффективности рекламы, поскольку подчеркивает то, что выгодно отличает рекламный товар или вид услуг.

В политической рекламе специфическим видом УТП является уникальное политическое предложение (УПП). К нему предъявляется шесть основных требований.

1. Символичность – основанная  на принятых в обществе традициях: исторических; религиозных; культурных  и пр.

2. Концептуальность –  главная идея должна удовлетворять  актуальные общественные потребности  избирателей.

3. Персональность – отражение качеств лидера, делающих его узнаваемым.

4. Эксклюзивность – обособленность  предлагаемого УПП от других.

5. Наличествование – широта воздействия на избирателей.

6. Доступность – понятность  и значимость для избирателей.

Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание[3].

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.

 

Психологический портрет Виталия Кличко (SWOT анализ)

Виталий Владимирович Кличко – Чемпион Европы, Интерконтинентальный  чемпион, чемпион мира по версии WBO, чемпион по версии WBA, а также кандидат наук в области физического воспитания и спорта, пока еще не стал политиком в буквальном смысле этого слова. Однако налицо признаки активизации публичной деятельности Виталия Владимировича  в политической сфере. Его попытка побороться за кресло за ключевые должности на уровне страны и городской власти принесла известные дивиденды. Прибавила популярности уже не как великому боксеру, а как начинающему и вдумчивому политику. В психологическом аспекте Виталий Кличко уже вплотную приблизился к уровню, который позволяет ему активно побороться за свое место под солнцем. Сегодняшнее третье место по рейтингам его партии УДАР  (она уступает только двум тяжеловесам — Партии регионов и «Батькивщине») — дает 100% шанс на создание собственной фракции по итогам выборов 2012. А там Виталия может ждать самый главный бой его жизни — президентские выборы 2015 года.

Резюме

Количество оценочных суждений о наружной рекламе партии УДАР – Виталия Кличко может уверенно соперничать с суммой отзывов об его основных политических оппонентах. Впрочем качественно, все эти суждения уверенно делятся на два практически равновеликих лагеря. В одном собрались те, кому импонирует свежий политический ветер. Украинцы в другом недоумевают, почему на этих «афишах» указано место и время боя, но нет цены билетов у ринга, а сам боксер стоит без перчаток и капы. И хотя, первым политическим испытанием  Виталия Кличко называют борьбу за должность мэра Киева шесть с половиной лет назад, сейчас, как политик он ассоциируется далеко не в каждом сознании. В результате шансы Виталия Кличко создать сильную фракцию в Верховной Раде заключены в том самом «быть, а не казаться». На сколько реальна поставленная задача мы предлагаем узнать из нашего прогнозно-аналитического исследования политико-психологического образа легендарного спортсмена.

S (strength – сила)

Высокая популярность. «Мне нужно сохранять красивое лицо, а моя голова еще долго будет мне нужна после окончания боксерской карьеры».

Есть все основания утверждать, что Кличко-старший имеет в своем личном арсенале некий «мужской шарм». Осенью 1996 года, подписав контракт с немецким клубом «Universum Box Promotion», Виталий вместе с братом начали профессиональную спортивную карьеру. Меньше года им понадобилось, чтобы завоевать сердца немецких поклонников бокса. Серии беспроигрышных поединков сделали фамилию Кличко, которую немцы разделили на два взаимосвязанных слова: Klitsch – шлепок и К.О. – победа нокаутом, чрезвычайно популярной в Германии. Благотворное влияние на узнаваемость Виталия Кличко оказали видео-уроки по фитнесу, в которых он вместе с братом Владимиром в основном заигрывали с женской половиной съемочной группы. А также участие в эротической фотосессии, опубликованной в немецком журнале МАХ в 2003 году.

«Все мое тело усеяно шрамами, пятьдесят есть точно. Самый памятный тянется от левого уголка рта через всю щеку. Он отчетливо виден на лице. Я заполучил его, когда мне было лет пять-шесть. Мы бесились с другом. Он врезался в стеклянную дверь, и осколки полетели во все стороны. Один угодил мне в лицо. У нас тогда гостила бабушка. Она не смогла найти сразу врача, поэтому сама вытащила из моей щеки стекло и зашила зияющую рану обычной иголкой с ниткой. Без всякого наркоза».

Как видим, став публичной  персоной даже в мире спорта, Виталию понадобилось совершенно немного времени, чтобы завоевать симпатии поклонников. Эта черта может стать дополнительным аргументом в политической борьбе.

Бойцовский характер. «Мне психолог не нужен. Если у человека стабильная психика, ее не нужно тренировать. С нервами у меня все в порядке. В моей карьере был случай, когда перед боем ко мне подошел какой-то экстрасенс. Он просчитал по дате рождения, звездам, что день поединка будет для меня неудачным, дескать, я непременно проиграю. В общем, послал знахаря куда подальше, но крепко тогда задумался, стоит ли мне вообще выходить в ринг… Тот бой я выиграл».

Уверенность Виталия себе настолько очевидна, что не требует дополнительной аргументации. Но для порядка приведем некоторые факты. За небольшой промежуток времени Виталий достиг поразительных спортивных успехов. Он стал шестикратным чемпионом мира по кикбоксингу (четырежды среди профессионалов и дважды – среди аматоров). А позже – трехкратным чемпионом Украины по боксу, чемпионом Первых всемирных игр военнослужащих в супертяжелой весовой категории (Италия, 1995 год), серебряным призером чемпионата мира и профессиональным чемпионом в вышеупомянутых боксерских версиях.

11 ноября 1999 года  имя Виталия Кличко было внесено в «Книгу рекордов Гиннеса»,  как первого Чемпиона мира по боксу в супертяжелой весовой категории, который выиграл нокаутом 26 поединков, затратив на это наименьшее количество раундов.

Высокая самомотивация. «Уверен, что главный соперник любого человека – это он сам. Если человеку удается побороть свои страхи, свои негативные эмоции или еще что-то – это уже победа. Победа над самим собой».

По нашему мнению, указанные достижения являются следствием чрезвычайной целеустремленности и высокоразвитой мотивации в достижении победы.

К сильным сторонам известного спортсмена также можно отнести наличие разветвленной системы политических связей с ведущими лицами в стране.

Нацеленность на результат. «Когда был маленьким, дедушка сказал пословицу, которая сегодня является моим жизненным кредо: «Главное, Федя, воля к победе!» Почему именно Федя? Не знаю! Эту пословицу мой дед услышал от своих родителей».

Правда или нет, но критики Виталия указывают, что этот самый дедушка по отцовской линии был офицером кадровой службы НКВД. А там нацеленность на достижение на результат любыми средствами была нормой жизни. Как бы то ни было, сегодня готовность добиваться поставленных целей у Виталия, забывая о досадных поражениях (дважды проигрывал мэрские выборы в Киеве), отточена до совершенства.

W (weakness – слабость)

«Некоторые представители объединенной оппозиции не извлекли уроков из событий недавнего прошлого, когда применение черного пиара против своих партнеров по демократическому лагерю приводило к самоуничтожению и только усиливало провластную партию».

К слабостям Виталия Кличко принято относить сравнительно небольшой политический опыт. Еще одно слабое место – кадровая политика. Судя по избирательному списку Кличко, в котором известных личностей можно пересчитать по пальцам одной руки, он делает ставку исключительно на собственную личность, а не сильную команду. С другой стороны, от знакомства с некоторыми известными личностями он бы предпочел откреститься. Например, с  известным криминальным авторитетом «Рыбкой», экс-главой ДУСи Игорем Бакаем и т.д.

«Стихов у меня хватает. Пишу для себя, для тех близких, кому они посвящены, но я не готов их публиковать или выйти и декламировать».

Еще одна слабость Виталия Кличко — недостаток специальных знаний и профессиональных умений, на чем его нещадно подлавливал экс-секретарь Киевсовета Олесь Довгий. Это же сможет сделать в будущем любой конкурент. Например, Кличко, будучи депутатом городского совета, демонстрировал полное незнание внутренних процедур, например, землеотвода и т.д. Не мешало бы господину Кличко и выучить украинский язык: оппозиционному политику знать и говорить на государственном языке необходимо, иначе он становится уязвимой мишенью для собственных партнеров по оппозиции.

Несамостоятельность. В среде коллег по политике и политологов бытует мнение, что за Виталия всё решают его менеджеры: как в боксе, так и в политике. «У Кличко психология боксёра, который привык подчиняться и выполнять команды своего менеджера, который стоит в стороне и высчитывает стратегию боя. Такой менеджер есть и у Кличко. Это его заместитель по партии (формально) и основной командир: Виталий Ковальчук, с которым боксёр практически неразлучен. Команды этого человека боксёр выполняет беспрекословно и принимает все его замечания, что уже давно замечено журналистами», утверждает сайт Hrabro.

O (opportunities – возможности)

«Уверен, что главный соперник любого человека – это он сам. Если человеку удается побороть свои страхи, свои негативные эмоции или еще что-то – это уже победа. Победа над самим собой».