Политические PR, реклама и пропаганда: проблемы тождества и отличий

Осуществляется разными  путями, но прежде всего через средства массовой информации. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества». Г.Г. Почепцов считает, что «Более откровенными являются определения, говорящие о том, что ПР работает с клиентами с целью создания коммуникативных стратегий и сообщений для передачи их целевой аудитории, чтобы убедить ее сделать нечто, благоприятное для клиентов». Д.А. Стровский пишет: «PR во всем мире считается самостоятельной областью знаний и практических дел, под которой понимают планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью».

Подобный этический характер PR – кампании связан с тем, что она предполагает «долгосрочную взаимную ответственность сторон», поскольку любое PR –мероприятие должно начинаться «с поиска взаимных интересов, согласования целей всех его участников, независимо от их количества, добровольного принятия сторонами обязательств по взаимодействию».

С другой стороны, использование PR для продвижения каких-то сомнительных идей возможно, но только в том случае, когда целенаправленно раскрываются все негативные моменты и слабости идеи. Такое использование PR – технологий сближает их с политической рекламой и в какой-то мере с пропагандой.

 Основное отличие политической  рекламы и пропаганды заключается и в целях, которые преследуют данные формы общения. Так целью рекламы выступает формирование позитивного имиджа «политического продукта». В то время как целью пропаганды является – «формирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание». И.И. Скрипюк пишет: «Пропагандистская деятельность включала в себя систему мероприятий по реализации познавательной, воспитательной, организаторской функций…». К задачам же политической рекламы не относится тотальный охват своим воздействием деятельности человека, политическая реклама функционально распространяется в основном на политическую деятельность человека.

Отличительные же особенности  политической рекламы и пропаганды в том, что реклама относится  к платной диалоговой форме коммуникации, а пропаганда – к бесплатной форме  монолога. Продукт политической рекламы  может быть рассчитан на краткосрочный  и долгосрочный период деятельности, в то время как продукт пропаганды ориентирован на краткосрочную перспективу. Целью рекламы является формирование положительного политического имиджа с тем, чтобы привлечь сторонников, а целью пропаганды – формирование у объекта воздействия нужного  и выгодного субъекту мировоззрения  и его поддержание с тем, чтобы  привлечь сторонников и держать  их в подчинении.

Заключение

Политический PR, реклама и пропаганда играют безусловно важную роль в политической деятельности. Политический PR – это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект. политическая реклама направлена на формирование позитивного имиджа кандидата, партии, организации, политической идеи.

В общем и целом сравнение  показало, что «политическая реклама», «PR» и «пропаганда» - это формы коммуникации, имеющие сходства и отличия. Входя в коммуникативный комплекс политического маркетинга, политическая реклама обладает собственными специфическими чертами. В зависимости от поставленных целей субъектом политического процесса выбираются те или иные способы и методы воздействия на группы общественности, направленные на получение наиболее эффективного и оперативного результата. И, несмотря на отождествление данных дефиниций в обыденной практике, с научной точки зрения их необходимо различать и правильно использовать понятия, называя своими именами те или иные явления, происходящие в современной политике.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. – М., 2002. – С. 16.самая коммерческая, связана с политикой»
2. Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. – СПб, 2000. – С. 225.
3. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити [Электронный ресурс] / О. Ландау. – Электронная ст. – Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prpb.
4. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М., 2007. – С. 10.
5. Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. – Екатеринбург, 2008. – С. 167.С.М. Тучкова