Описание классических моделей электорального поведения

Мы предлагаем условную классификацию  описанных нами в предыдущем разделе  моделей в соответствии с доминирующим фактором, которому модель приписывает  решающую роль в определении электорального выбора избирателя. Классификация не жесткая, то есть модель может относиться более чем к одной группе (эти  модели выделены курсивом).

3.2.2. Сравнение  оснований моделей

Одним из подходов к пониманию  мотивации электорального поведения  является сравнение оснований моделей. Прежде всего, выделим два основания  классификации.

Первое основание –  степень рациональности-эмоциональности  мотива. Мы считаем, что мотив «материальная  выгода» и мотив «общность  идей» скорее можно отнести к  группе рациональных мотивов, а мотивы «общность людей» и «личность  кандидата» – скорее к группе эмоциональных.

Второе основание классификации  – степень конкретности-абстрактности  мотива. Мотив «материальная выгода»  и мотив «общность людей» скорее можно отнести к группе конкретных мотивов, а мотивы «общность идей»  и «личность кандидата» – скорее к группе абстрактных.

Третье основание классификации  – привязанность мотива к внутренним или внешним проявлениям психики  человека. По этому критерию мотивы «материальная выгода» и «общность людей» скорее можно отнести к группе внешних мотивов, а мотивы «общность идей» и «личность кандидата» – скорее к группе внутренних.

Учитывая совпадение результатов  классификации по второму и третьему основанию, в итоге мы получаем двумерную  модель.

3.2.3. Анализ мотивов  голосования с помощью общенаучного  пентабазиса

В качестве второго подхода, который позволит понять соотнесенность выделенных нами четырех ключевых мотивов, мы решили использовать общенаучный  пентабазис, внедрение которого в теорию и методологию психологической науки было осуществлено В.А.Ганзеном и развито применительно к политической психологии А.И.Юрьевым.

Мотив «общность людей» был  отнесен нами к общенаучной категории  «пространство», так как социальная система есть прежде всего пространство существования политических образований.

Мотив «личность кандидата» был отнесен нами к категории  «время», так как избиратель по факту  сталкивается не с личностью кандидата, а с образом этой личности. При  этом практика избирательных кампаний такова, что этот образ управляем и корректируется от выборов к выборам, да и в рамках одной избирательной кампании. Таким образом, этот «образ личности кандидата/партии» – динамическая характеристика, функция от времени.

Мотив «материальная выгода»  был отнесен нами к категории  «энергия», так как прямая или  косвенная материальная выгода для  избирателя – это, прежде всего, ресурсы, обеспечивающие его существование.

Мотив «общность идей»  был отнесен нами к общенаучной  категории «информация», так как  идеи являются наиболее концентрированным  выражением информации.

3.3. Модель голосования  при партийных выборах

При рассмотрении выделенных нами 4 оснований мотивов в различных  электоральных моделях, семантически и содержательно они распадаются  на 2 группы – коллективные («общность  людей» и «общность идей») и индивидуальные («материальная выгода» и «личность  кандидата»). Очевидно, что для мажоритарных, личностно ориентированных выборов  больше подходит использование индивидуалистических мотивов, а для пропорциональных, партийных – коллективистских.

Предложенный подход позволяет  свести воедино две стороны существования  партии – партийное строительство  и партийные выборы. Любая реальная партия, и в этом ее ключевое отличие  от партии-бренда, должна включать в  себя общность людей и общность идей.

Для понимания того, что  значит общность идей, мы предлагаем использовать следующую пятиуровневую модель: миссия, идеология, программа, стратегия  и тактика. При этом отметим, что  объединяющим фактором является наличие  у партии миссии, то есть модели будущего. Особое внимание обратим на уровневый  характер модели. Без модели будущего невозможно разработать идеологию, без идеологии невозможно написать программу, без программы не определить стратегию, без стратегии не выработать эффективной тактики.

Общность людей, которая  должна составлять социальную инфраструктуру партии, мы подробнее рассмотрим в  разделе, посвященном работе с симпатизантами.