Имидж политики

Десятки тысяч лет требовалось человечеству, чтобы перейти от одного способа коммуникации к другому. Первым средством коммуникации стала устная речь – люди научились вербально передавать информацию друг другу. Многие тысячелетия прошли, прежде чем человек придумал письменность, которая эволюционировала от знаков, клинописи до иероглифов. Принято считать, что письменность появилась около 8 тысяч лет назад.

Основные геополитические  успехи стран мира сегодня определяются не их военной или экономической  мощью, а прежде всего информационной мощью и установлением контроля над основными информационными, культурными и творческими процессами в мире. Информационный потенциал радикально влияет на обеспечение материального уровня населения.

В таких условиях международный  имидж государства играет большую информационно-воспитательную роль для граждан страны, в первую очередь для молодых поколений [17, c.134]. Высокий или низкий международный имидж государства помогает сформировать совершенно различные восприятия собственной страны, отношения других государств и собственных граждан к государству.

Ожидание действий государства  на внешнеполитической арене, степень  влияния предпринимаемых государством действий, уровень влияния в регионе  также зависят от международного имиджа государства.

Сегодня в Республике Беларусь сложилась уникальная ситуация, когда перед страной, в недавнем прошлом игравшей роль сверхдержавы, возникла проблема подтверждения своего права играть ключевую роль в мировой политике. Это можно объяснить несколькими факторами.

Несмотря на то, что  в Республике Беларусь сложились  определенные предпосылки перехода к информационному обществу, приходится учитывать тот факт, что положение  Республике Беларусь в этом вопросе  по сравнению с другими странами очень пессимистично.

Недостатки и ошибки в процессе формирования информационного общества в Республике Беларусь ведут к неспособности страны влиять на основные направления развития информационного общества в мире.

В белорусском обществе четко сформировалась ассоциативная  цепочка «импортное – лучше отечественного» [16. c.152]. Данная схема работает практически во всех областях, парадоксальным образом сочетаясь с устойчивым мнением, что Россия в ряде областей удерживает пальму первенства – военных технологиях, уровне образования и проч.

Международные отношения  сегодня являются плодотворной средой для формирования имиджа государства. Направленное использование международного имиджа влечет за собой формирование выгодных общественных мнений, обеспечивающих достижение определенных политических целей. От международного имиджа страны зависит ее место, вес и значимость в системе международных отношений, в формирующейся новой глобальной модели миропорядка.

Сегодня необходима актуализация исторической основы имиджа Республики Беларусь. Необходимо осознание преемственности исторического, политического развития. Также необходимо увеличить содержательность образа Республики Беларусь, активное оперирование продуманными и содержательными образами – это способ реализации имиджа страны.

Необходимость четкого имиджа государства играет важную роль для Республики Беларусь, прежде всего как многонационального и поликонфессионального государства. Ясный, понятный народу имидж собственного государства определяет ожидания общества от действий руководства государства, усугубляет или нивелирует центробежные, сепаратистские настроения.

Четкий образ Республики Беларусь важен самоидентификации  российского народа, для реализации дальнейших планов развития государства  в любой сфере жизнедеятельности.

Сегодня, в условиях отсутствия общей идеи, белорусский народ разобщен по признакам этнической, конфессиональной принадлежности. Явный социальный разрыв в обществе, разделившейся на общество в целом и группу людей, сумевших аккумулировать финансовые потоки в период первичного становления рыночной экономики, и растущее в обществе недовольство по отношению к таким людям, на фоне кажущегося попустительства государства, большая разница уровней жизни в столицах и по всей остальной стране, негативно влияют на образ страны внутри национальных границ [16, c.177].

Доверие к государству  подорвано на самых базисных уровнях. К примеру больше половины населения  Республики Беларусь не станут обращаться в правоохранительные органы в случае криминальной угрозы. Приоритетными  источниками восстановления справедливости являются друзья, знакомые, а десятая часть населения рассчитывает сама на себя.

В то же время, общество в  Республике Беларусь стремится повышению  уровня восприятия своей страны зарубежным обществом, налицо желание соответствовать общепринятым цивилизационным критериям. Остается факт противопоставления своей страны всему остальному миру, основанный на прошлых успехах, современных достижениях во внешней политике, науке, спорте, культуре.

Очевидно, что международный  имидж любого государства формируется на основе внутреннего восприятия своего государства и на восприятии государства другими субъектами международных отношений.

Внутренняя направленность образа государства отражает смысл  жизни и интересы простого, среднестатического человека.

Сегодня, в условиях продолжительного идеологического вакуума, в условиях недоверия народа государству, сложилось  общественное ожидание «сильной руки» [7, c.371].

Несомненно, что отдельные  символы не могут в полной мере отражать как позитивный образ государства, так и интересы гражданина и общества в целом. Однако, при всей неоднородности, неоднозначности и неустойчивости общественного развития существуют ключевые понятия, которые одинаково близки всем без исключения членам социума и отражают коренные интересы любого народа. Вне зависимости от политической ориентации государства, уровня жизни и культуры таковыми понятиями являются жизнь, семья и труд.

Понятие «Жизнь» не нуждается  в подробной детализации, т.к. стремление выжить является инстинктом любого человека, благодаря которому человечество продолжает существовать [9, c.271].

Проблемы семьи стоят  несколько обособлено, потому что  именно семья является залогом продолжения  рода человеческого, ячейкой общества. Решение проблем семьи на государственном уровне, обеспечение благополучия семьи влечет позитивные сдвиги как внутри государства, так и за его пределами.

Сегодня демографическая  ситуация в Республики Беларусь оставляет  желать лучшего, смертность превышает  рождаемость, генофонд ухудшается, общество стремительно стареет. Решение данных и прочих проблем семьи может стать основой для консолидации общества, улучшения восприятия собственной страны.

Стабильная семья, имеющая  социальные гарантии, обеспеченная правовой защитой государства и имеющая  возможность реализации трудовых инициатив может поднять внутренний уровень Республики Беларусь. Можно сказать, что благополучная семья является основой благополучного государства.

Таким образом, позитивный внутренний образ Республики Беларусь основывается на стремлении государства обеспечить стабильность института семьи – повышении и пропаганде здорового образа жизни, неприемлемости упадка нравственной культуры, утверждении уважения к культу семьи.

Обобщая вышесказанное, можно выделить внутреннее направление  формирования имиджа Республики Беларусь. Данное направление заключается в достижении гармонии интересов государства и народа, внутренней стабильности государства, закреплении ассоциативного ряда «Достойная жизнь граждан – достойное государство».

Построение внешнего вектора формирования имиджа Республики Беларусь невозможно без учета исторических событий имевших место быть. Необходимо учитывать значимость географического фактора, огромность территорий Республики Беларусь. Сегодня выработка внешнего направления формирования имиджа государства зависит от несколько иных, чем ранее, приоритетов. З. Бжезинский отмечает, что политическая жизнеспособность, идеологическая гибкость, динамичность экономики и привлекательность культурных ценностей стали решающими факторами [3, c.92].^.

Современная Республика Беларусь может стать балансом, фактором гармонизации всего комплекса международных  отношений, в силу своей принадлежности и присутствия во многих мировых  конгломерациях.

Четко определенная «российская  идея» может стать центром притяжения многих народов евразийского пространства [8, c.85]. Однако для реализации подобных задач необходим четкий, позитивный образ Республики Беларусь в мире.

В конце концов, международный  имидж Республики Беларусь может  дать ответ на вопрос – быть или не быть российскому государству как таковому.

В условиях формирования информационного общества, в условиях безграничности информационного обмена необходимо осознавать, что международный  имидж Республики Беларусь может  и должен стать основой формирования мировоззрения грядущих поколений.

Современная белорусская  молодежь более ориентирована на страны Запада, чем на Беларусь. За немногим более 10 лет сформировался образ  ущербности нашего государства, его  несостоятельности как социального  института. Вместе с тем сознательно или нет культивировался крайне положительный образ зарубежья, как некоего примера для Республики Беларусь, цели развития государства.

Сегодня необходима эффективная  и профессиональная система информационного  противодействия как внутри страны, так и в мире. Отсутствие такой системы может оказать крайне деструктивное воздействие на российское государство в будущем. Уже сегодня отмечается, что образ Беларуси в мире никак не сходится с реальной Республикой Беларусь.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня мир стоит на пороге новой глобальной системы – информационного глобального общества. Это общество характеризуется неограниченностью информационного обмена, высоким уровнем развития информационных технологий. Информация превращается в один из стратегических ресурсов, профессиональное использование которого является основой процветания любого государства.

Интенсивное развитие новых  цифровых технологий ведет к принципиально  новому качеству трансграничного обмена информацией. Причем при передаче данных все меньшее значение имеет географическое удаление друг от друга коммуникационных устройств и размеры пересылаемой информации.

Новейшие коммуникационные технологии начинают оказывать все  большее влияние на отношения, как  между частными лицами, так и между государствами на международном уровне, становятся движущей силой социальных и экономических изменений на глобальном уровне.

Современные достижения в области информационных и коммуникационных технологий способствуют формированию принципиально новых экономических, социальных и культурных отношений, как между отдельными индивидами, так и между государствами. Развитие коммуникационных технологий позволяет упростить процесс информационного обмена в целях торговли или обмена мнениями в любой точке экономической системы с меньшими затратами.

Сегодня можно наблюдать  интересный факт: непрекращающееся развитие и распространение информационно-коммуникационных технологий, повышение доступности  этих технологий за счет снижения цен  на их приобретение и использование, влечет за собой все больший спрос со стороны пользователей электронной среды, куда переместились многие виды социально-экономической деятельности. Причем, специфика современной информационной среды, компьютерной экономики позволяет конкурировать даже с общепризнанными лидерами и монополиями.

Вместе с очевидными благами информационная революция  уже поставила перед человечеством  принципиально новые проблемы, при  этом их количество имеет тенденцию расти. Сегодня можно перечислить ряд проблем, которые уже стоят перед человечеством – цифровой разрыв, проблемы правового регулирования сети Интернет, электронной коммерции и налогообложения в этой области, вопросы интеллектуальной собственности, проблемы обеспечения безопасности и сохранение конфиденциальности информации, возможное психологическое воздействие на индивидуальное или массовое сознание в корыстных целях и проч.

Помимо общемировых  проблем становления глобального  информационного общества, Россия имеет  немаловажные проблемы внутри национальных границ – цифровой разрыв между рядом крупных городов и остальной страной.

В условиях глобального  информационного общества, характеризуемого практически неограниченными возможностями  информационного обмена, уровень  международного имиджа будет играть большую информационно-воспитательную роль при формировании мировоззрения граждан государства, оценки собственного и других государств.

Основными особенностями  формирования международного имиджа государства  в условиях глобального информационного  общества являются большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера, касающейся собственной страны и других государств.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Артамонов Г.Т., Кристальный Б.В., Курносов И.Н. о концептуальной базе построения в России информационного общества // Информационное общество, 1999. № 9.
2. Бачило И.Л., Копылов В.А. Есть ли основания для создания отрасли «Информационное право»? // Информационное общество, 1999, № 6.
3. Бурстин Д. Имидж. М., 2006. – С.118.
4. Воронин А. Правила хорошего Интернета // Итоги, 23.03.2006.
5. Гаков В. Компьютер на паровом ходу // Модус, 2005. №2.
6. Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003. – с. 236.
7. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной компании // Технологии и организация выборных компаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 2006. – с.429.
8. Дятлов С.А., Толстопятенко А.В. Интернет-технологии и дистанционное образование // Информационное общество, 2000, № 5.
9. Дракер П. Посткапиталистичекое общество. СПб., 2005. – с.311.
10. Жданов В.С. Интернет-магазин // Информационное общество, 2005, № 5. – с.61.
11. Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 2004. №9. – с. 59.
12. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000. – с.183.
13. Кашлев Ю.Б. Становление глобального информационного общества и место России. // Информация. Дипломатия. Психология. Сборник материалов «круглого стола» и лекций преподавательской кафедры массовой коммуникации и связей с общественностью ДА МИД России. М., 2002. – с. 243.
14. Киселев С.Г. Основной инстинкт цивилизаций и геополитические вызовы России. М. 2003. – с.158.
15. Кочетов А.Н. Влияние Интернета на развитие общества // Информационное общество, 2005, № 5.
16. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 2004. – с.176.
17. Панарин И.Н. Технология информационной войны. М., 2003. – с.190.
18. Попов В.И. Современная дипломатия: теория и практика. М. 2003. – с.278.
19. Почепцов Г.Г. Информация & Дезинформация. Киев. 2001. – с.134.
20. Ракитов А.И. Наш путь к информационному обществу // Теория и практика общественно-научной информации. М. ИНИОН, 2003. – с. 107.
21. Степанова Л., Грибакина Н. Политический символ как способ политической коммуникации // Прикладная психология. 2000. №1.
22. Федотов А.П. Глобалистика: Начала науки о современном мире: курс лекций. М. 2006. – с.329.
23. Хачатуров К.А. Роль международной информации в формировании репутации государства // Информация. Дипломатия. Психология. Сборник материалов «круглого стола» и лекций преподавательской кафедры массовой коммуникации и связей с общественностью ДА МИД России. М., 2002. –с.58.