Формирование имиджа политика

Проблемы государственного имиджа возникают тогда, когда руководство  страны на словах отстаивает один идеал, одну систему ценностей, а на деле поступает по- другому. Если государство  не в состоянии действовать по отношению к своим гражданам согласно декларируемым идеалам, это вызывает общественное разочарование и социальную апатию. Такое психическое состояние может еще более усугубляться, если государство будет продолжать голословно заявлять, что люди для него – наивысшая ценность, тогда как его граждане, основываясь на собственном опыте и реальных фактах, знают, что на самом деле политическое руководство страны этого не придерживается.

 

Формирование международного имиджа государства базируется на таких  элементах, как успешность проведения внешней политики государства, особенности  проведения внутренней политики государства, эффективность экономики, особенности  ментальности общества и многих других.

 

Также хотелось бы отметить, что существует много подходов к  классификации имиджа страны. Так, например, А, Лаптенок выделяет:

 

Имидж объективный – это  впечатление от страны, которое существует у внутренней или зарубежной общественности.

Имидж субъективный – это  представление лидера государства, его окружения о том, каким  образом воспринимается образ страны в глазах граждан, или представление  граждан о том, каким их государство видится за рубежом.

Имидж моделируемый – образ  государства, который пытаются создать  команда руководителя страны или  специально привлекаемые специалисты  – имиджмейкеры.

 

        1.2. Имидж политического деятеля и его составляющие.

 

Политический имидж –  это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется  имидж, в том числе и имидж  политика? Первое – это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Если речь идет о формировании имиджа вновь "раскручиваемого" или  неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что  он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи –  осознанная и частично подсознательная  информация), а также за тем, как  он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты –подсознательная информация).

Улучшение или корректировка  имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей  степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит – по одежке встречают, по уму провожают.

 

Первое, что оказывает  влияние на формирование имиджа –  это личность политика, его слова  и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени косвенная  имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация – досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация – слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

 

Целенаправленное формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже  не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся  корректировке для доступности  большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего  имиджа, стиля, класса, нестандартности  и привлекательности внешнего облика.

"Мы определяем, куда  и насколько нужно сдвинуть  представление людей об этом  кандидате, и соответственно моделируем  процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни.  У нас есть и специальная  группа анекдотов, слухов, сплетен,  которая создает определенное  настроение. За пять дней можно  сделать так, что жители города  начнут оперировать нашими образами",- говорят профессиональные имиджмейкеры.

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: "личностный имидж –  это как база, а профессиональный – как надстройка". Недаром  говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для  любого имиджмейкера вывод: формируя имидж  политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного  имиджа.

 

Имидж политического деятеля  выступает как явление, включенное в политическую деятельность и используемое в процессе этой деятельности, то есть основанием для индивидуального  субъекта политического имиджа являются действия. Важной особенностью политического  имиджа является активность. Он способен воздействовать на создание, эмоции, деятельность и поступки, как отдельных людей, так и целых групп населения.

 

Кроме того, имидж политика всегда должен быть целенаправленным, то есть создаваться с определенной целью.

 

Будет уместно рассмотреть  подробнее понятие политического  лидера. Политический лидер — это  формальный или неформальный руководитель, глава государства, политических групп  или общественной организации, движения, ведущее лицо политического процесса, осуществляющее функции объединения  и сплочения социальных сил, задающее направление деятельности государственным  и общественным институтам, политическим движениям, лицо, во многом определяющее особенности курса на политические преобразования. Из данного определения  следует, что лидером в политике является личность, активно действующая, действительно играющая центральную  роль. Лидер должен быть способен побуждать других действовать, воодушевляя и уверяя их в том, что избранный курс является правильным.

 

Важной характеристикой  имиджа политика является его целостность, внутренняя непротиворечивость. Кроме  того, имидж должен включать как  достоинства, так и недостатки. Только целостный имидж вызывает доверие. Также имидж должен быть реалистичным, то есть содержать черты, воспринимаемые однозначно как принадлежащие действительности.

 

Имидж политика, как правило, выполняет социальный заказ определенной группы. При этом имидж политика отражает влияние не только сознательных, но и бессознательных компонентов  психики различных социальных групп  и формирование образов, которые  затребованы в настоящее время  населением.

 

Имидж политика представляет собой стиль и форму поведения  в обществе. Таким образом, можно  сказать, что важной характеристикой  индивидуального субъекта имиджа является демонстративность. При этом демонстрируемые характеристики политического лидера (прическа, одежда) могут подвергаться символизации. Это связано с тем, что в целом имидж имеет символическую природу.

 

Еще одним из важных элементов  политического лидера, является –  структурность. Это означает, что  вся информация о политике – сведения о его личности, семье, увлечениях, убеждениях, целях и действиях  – должна быть структурирована, чтобы  ее восприятие аудиторией было целенаправленным.

 

Имиджевые характеристики политика условно делятся на:

 

- психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им),

 

- личностно- коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса ),

 

- социальные ( моделирующие  чисто человеческие качества, воспринимающиеся  людьми как позитивные- доброта, отзывчивость),

 

- мифо – символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);

 

- профессионально – политические (отражающие требования и ожидания  массовой аудитории, связанные  с представлениями о конкретной  профессии).

 

                               Выводы по 1й части работы

 

Имидж страны - сложное, многофункциональное явление. Внешне- и внутриполитический имидж страны являются взаимопроникающими элементами. В процессе формирования имиджа немаловажную роль играет отношение общества к своей стране, а также восприятие данной страны на международной арене. Экономическая привлекательность и стабильность не менее важный фактор, как для внешнего, так и для внутреннего положения страны.

 

Имидж страны выступает неким связующим звеном между государством и обществом (в данном случае целевой аудиторией). И соответственно для адекватного восприятия он должен отвечать ожиданиям этой аудитории.

Стоит также отметить, что  в связи с постоянно меняющимися  внешними и внутренними условиями, имидж страны нуждается в постоянной корректировке.

В нашей модели мира четко  закреплены некоторые национальные характеристики, связанные с теми или иными странами. Немецкая пунктуальность, швейцарская точность, русская душа. Так, фиксация имиджа страны на положительных или отрицательных аспектах может влиять на успех тех или иных процессы, происходящих в государстве.

Политические деятели  являются активными участниками  формирования имиджа страны и также  обладают определенным персональным имиджем. Одним из условий ведения эффективной  политической деятельности является формирование привлекательного имиджа. Если политик не обладает эффективным имиджем, он с большим затруднениями способен выполнять возложенные на него функции. Конкурентоспособность политика в значительной степени определяется уровнем его имиджа.

Подводя итоги рассмотрения основных компонентов имиджа политика, необходимо подчеркнуть, что изменение  того или иного отдельного компонента обычно не дает сразу заметного эффекта. Оптимальная модель имиджа политика включает три основных психологических  уровня. На первом уровне в нее входят внешние параметры образа человека, структуры образа человека, структуры  события или явления. Именно так  через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые  внутренние качества. На втором уровне модель содержит собственно политические характеристики, отражающие взгляды, позиции  программные устремления лидера, а также его «весомость» в  политическом мире. На третьем уровне в такую модель специально включаются скрытые параметры для внушения аудитории безусловного положительного отношения к прообразу имиджа. При этом в процесс создания имиджа должен быть включен сам политик  – иначе исчезнет всякая искренность  и имидж превратится в маску, а политик в куклу.Кроме того, для успешного формирования имиджа того или иного политического деятеля, необходимо проанализировать существующий в массовом сознании идеал и определить какие ожидания существуют у целевой группы по отношению к этому деятелю.

Образ и имидж – дефиниции, между которыми в практике коммуникационных дисциплин зачастую ставится знак равенства, либо слово «образ» несет объяснительное значение определения имиджа. Однако не встречается определений образа, где пояснительная роль принадлежит слову «имидж». Под образом, как правило, понимается субъективное воспринятое «отражение» чего-либо, представление о чем-либо. Отметим, что восприятие это стихийно до тех пор, пока создание определенного образа не становится целью коммуникации. Возможно, именно в коммуникационной плоскости и стоит искать смысл понятий «образ» и «имидж».

 

В коммуникативном поле циркулируют  различные образы в зависимости  от отношения к участникам процесса общения − образ «себя», как  его представляет субъект (субъективный образ); образ, складывающийся в сознании других участников коммуникации (объективный  образ); «идеальный» образ субъекта в сознании других субъектов и  образ, целенаправленно создаваемый.

 

Частью и «лакмусовой  бумагой» объективного образа какого-либо государства будет отражение  его в средствах массовой информации других стран.

 

В практике рекламы и паблик рилейшнз под имиджем понимают именно целенаправленно создаваемый (на основе исследований потребностей и «идеалов» целевых аудиторий) образ. Образ инструментальный, предназначенный для трансляции с целью совершенствования представлений аудиторий в интересах субъекта. Одна из целей формирования имиджа – максимально близко «подвести» представления индивида или группы индивидов к образу идеальному (с точки зрения этого индивида или группы индивидов) и соответствующему коммуникативным задачам субъекта. (Мы опускаем в данном случае разговор о намеренных действиях по «снижению» или разрушению образа имиджа конкурентов).