Термин «полиграфия»

Разумеется, чем крупнее и сложнее машина, тем менее выгодно печатать на ней малые тиражи. Для малых тиражей гораздо выгоднее и удобнее небольшие и не сложные машины, которые может себе позволить иметь рекламное агентство, но при больших полноцветных тиражах дешевле и быстрее обратиться в типографию, обладающую всеми необходимыми современными средствами. 

Флексография -вид печати, широко использующийся в рекламной полиграфии. С помощью флексографии очень часто "запечатывают" бумажную и пластиковую упаковку, наклейки и прежде всего, полиэтиленовые пакеты. По принципу работы Флексография относится к высокой печати. Печатная форма представляет собой эластичную резиновую пластину, в которой химическим путем "выгравирован" рисунок. Поднятие элементы принимают краску и оставляют ее на бумаге (картоне пленке) . Кстати необходимо помнить, о необходимости активизации поверхности полиэтиленовых пакетов, (например, озоном) иначе краска осыпется. Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности. Флексографию используют для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр. При флексографской печати запечатываемые материалы могут быть самыми разнообразными, включая и гофрокартон. Оттиски флексографской печати либо совсем не пахнут, если краска на водной основе, либо имеют запах спирта, если краска на спиртовой основе. В настоящее время, в связи с принятым законом, запрещающим свободный оборот этилового спирта, в флексографии используются краски на основе изопропилового спирта. А также повсеместно внедряются краски, закрепляющиеся на материалах с помощью УФ-облучения.

Особые виды полиграфии

Ароматическая полиграфия — полиграфия с применением ароматических красок и лаков. Одна из существующих технологий основана на добавлении ароматических масел в типографскую краску.

Но более популярны две схожие технологии, которые по аналогии с  английскими названиями можно назвать  «поскреби и понюхай» и «оторви и понюхай». Технологии основаны на добавлении ароматических веществ, заключенных в микрокапсулы в типографскую краску. В первом случае, для получения запаха, по зоне ароматической печати необходимо поскрести, чтобы разрушить оболочки микрокапсул. Во втором случае участок с ароматической печатью прикрывается наклеенной бумагой, при отрыве которой аналогичным образом разрушаются микрокапсулы и высвобождается запах. Последние две технологии более популярны, так как позволяют получить запах в нужное время. Ароматизация рекламной полиграфической продукции позволяет: выделить рекламное обращение среди прочих, обратив на него внимание получателя, продлить время контакта с рекламой, заставив получателя более подробно ознакомиться с рекламным предложением, увеличить запоминаемость рекламы, а также способствует формированию положительного отношения к рекламируемому товару и мотивирует потребителя к его приобретению. Все эти факторы в разы увеличивают эффективность печатной рекламы. Ароматизация полиграфической продукции осуществляется путем нанесения на оттиск красок, лаков и клеев, содержащих ароматические компоненты. В качестве ароматизаторов в краски, лаки и клеи добавляются либо ароматические масла, либо ароматические вещества в микрокапсулах. Первый вариант не очень удачен, так как запах высвобождается непрерывно и через 2-3 недели после печати тиража – запах улетучивается. Кроме того ароматическое масло может в процессе печати вступать в реакцию с краской, лаком и самим запечатываемым материалом, что может негативно сказаться на интенсивности аромата и привести к его изменению. Ароматические микрокапсулы могут добавляться в лаки, краски и клеи. Каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки. Первый вариант – это ароматизированные краски. Здесь микрокапсулы примешиваются непосредственно к триадным или дополнительным краскам. Подобные краски существенно дороже ароматических лаков, а результат значительно ниже, чем у последних. Если изображение воспроизводиться растром, то аромат может быть недостаточно интенсивным. Качество изображения также может пострадать, за счет снижения давления печати, которое необходимо при работе с микрокапсулами. 
 
Второй вариант - это применение дисперсионного ароматического лака. Он предназначен для ароматизации больших тиражей печатной продукции. Основной недостаток дисперсионного ароматического лака состоит в том, что он не может быть полностью израсходован, что приводит его перерасходу и в результате к увеличению затрат. UV-лаки могут быть ароматизированы микрокапсулами. Но и здесь есть свои минусы. Во-первых, UV-лаки имеют свой специфический запах, что может снизить интенсивность аромата. Во-вторых, UV-лаки при полимеризации образуют достаточно твердую пленку, в результате чего могут возникнуть трудности с разрушением микрокапсул для высвобождения аромата.

Клеи с добавлением микрокапсул позволяют создавать эффект открытой презентации аромата. К рекламной продукции с помощью ароматического клея приклеивается накладка, при отрыве которой происходит разрушение микрокапсул и высвобождение аромата. Этот вариант подходит для разовых презентаций аромата. 
 
Использование ароматических лаков и красок на основе ароматических микрокапсул дает более предсказуемый и стойкий результат. Микрокапсулы имеют размер от 2 до 30 мкм. Они состоят их прочной оболочки и заключенных в нее ароматических веществ в жидком ли пастообразном состоянии. Оболочка, состоящая из натуральных (желатин, крахмал) или синтетических (полимеры) субстанций служит для механической защиты, а также контролируемого, с задержкой по времени, высвобождения ароматного содержимого. Для высвобождения запаха ароматизированный участок полиграфической продукции нужно потереть, разрушив, тем самым, защитные оболочки микрокапсул. Основное преимущество этого способа ароматизации, в том, что аромат высвобождается только тогда, когда это необходимо, а при отсутствии воздействия может сохраняться в течение 2-3-х лет.

Стерео — ярко выраженный эффект объема композиции или объекта. Этот эффект основан на том, что при просмотре полученного стереоизображения один глаз видит объект с одного ракурса, другой глаз — с другого. Таким образом, вы видите объект так, что возникает видимость глубины изображения. Для создания стереоэффекта необходима многоракурсная съёмка или 3D-моделирование. Одной из разновидностей стереоэффекта является т. н. «псевдостерео». Эффект основан на взаимном смещении слоёв композиции относительно друг друга и перекрытии одного изображения другим. Преимуществом псевдо-стерео является простота и возможность создавать визуально объёмное изображение из плоских предметов. Технически может быть реализован в виде разнесённой (для просмотра без специальных технических средств, за счет изменения направления взгляда глаз) или совмещённой (просмотр через анаглифные очки с окрашенными стёклами) стереопары или же при печати на лентикулярном (линзовом) растре. Изюминка технологии состоит в использовании специального программного обеспечения для обработки изображения. Лентикуляры представляют собой листы из прозрачного пластика, лицевая сторона которых состоит из параллельных лентикуляров или линз, а обратная сторона, предназначенная для печати - гладкая. Печать производиться непосредственно на лентикулярных листах, а поверх красочного слоя наносятся белила, создающие ровную белую поверхность. Для достижения оптимального результата рекомендуется использовать UV-отверждаемые материалы.

Благородный блеск. Придать рекламной полиграфической продукции благородный блеск поможет добавление в лаки и краски переливающихся перламутровых пигментов. В отличие от глиттеров, создающих яркие и броские эффекты, блеск перламутровых пигментов имеет приглушенный характер. Данные пигменты могут использоваться для создания изысканных дизайнерских решений рекламной и представительской продукции premium-класса.

Светящиеся металлизированные  оттенки. Наполнить печатную рекламу светящимися металлизированными цветами различных оттенков позволяет использование новой технологии воспроизведения металлизированных цветов с помощью 5-ти красок (CMYK + Серебряная). Триадные краски разрабатывались специально для печати «сырое-по-сырому» по серебряной краске. Для допечатной обработки изображения применяется специальное программное обеспечение, разработанное с учетом серебряной краски. С помощью этой технологии можно имитировать 3D-эффекты, голограммы, симулировать различные технологии защиты ценных бумаг.

Другие эффекты. Эффекты проявления невидимого изображения на полиграфической и сувенирной продукции можно создать, используя секьюрити-краски, видимые только в ультрафиолетовых лучах, и термохромные краски, проявляющиеся или изменяющие цвет под воздействием температуры. На сегодняшний день существуют возможности комбинирования различных эффектов. Например, сувенирный коврик для мыши, на котором за счет воздействия тепла руки проявляется изображения чашки кофе, а за счет трения появляется аромат.