Разработка полигрофии для студии танцев

Содержание

Введение……………………………………………………………………….5

Глава 1. Теоретические  аспекты проектирования рекламного продукта

1.1          Основные подходы к рекламе………………………………...….…6

1.2          Анализ конкурентов………………………………………….….…10

1.3          Выводы по первой главе………………………………………...…16

Глава 2. Разработка фирменного блока

1. Название…………………………………………………………...…..17
2. Логотип……………………………...……………………………........17
3. Фирменные цвета………………………………………………….….18
4. Фирменный шрифт…………………………………………………....21
5. Выводы по второй главе………………………………………….…..22

Глава 3. Разработка рекламной продукции

1. Визитная карточка…………………………………….…………...….23
2. Бейдж……………………………………………………….…….……24
3. Фирменный бланк………………………………………….………....25
4. Листовка…………………………………………………………...…..27
5. Буклет……………………………………………………………...…..28
6. Карманный календарь……………………………………..…….……29
7. Настольный календарь……………………………………….....……..30
8. Настенный календарь……………………………………….…………31
9. Рекламный щит…………………………………………….………..…32
10. Штендер ……………………………………………….…………..…..33
11. Брелок……………………………………………………………..……34
12. Кружка………………………………………………………...…..……35
13. Блокнот……………………………………………………….……..….36
14. Ручка………………………………………………………………..…..37
15. Реклама на бортах транспорта………………………………………..38
16. Фирменная футболка…………………………………….……....……39
17. Фирменная кепка…………………………….………………...………40
18. Фирменный пакет…………………………….…………….………….41
19. Фирменный воблер……………………………….……….…………..42
20. Выводы по третьей главе…………………………..………………....43

Заключение ………………………………………………..……………...…44

Список используемых источников и компьютерных программ…………..46

 

Введение

Мною была придумана танцевальная студия под названием «Paradise».

Актуальность выбранной  темы обусловлена тем, что в настоящее  время танцевальный и спортивный бизнес стал прибыльным видом деятельности.

 Танцевальный бизнес сегодня один из самых прибыльных. При малых затратах, которые требуются для того, чтобы открыть студию танцев, владелец получает хорошую прибыль и постоянный спрос на предоставляемые услуги. Танцы сейчас более чем популярны. Строить свой бизнес на растущем интересе молодых людей к танцевальным программам, поддерживающим тело в хорошем состоянии – по оценкам всех специалистов весьма перспективно.

В современной жизни  танцы помогают найти новых друзей и знакомых.

Ежегодно все больше и больше людей хотят научиться  танцевать. В танцевальных студиях люди могут научиться красиво двигаться, чувствовать ритм музыки, обрести гибкость, легкость и стройность тела, дать волю своим чувствам, выразить эмоции.

Спектр услуг по обучению танцам взрослых и детей весьма обширен. Правда точной статистики относительно количества танцевальных студий пока не существует, однако участники рынка считают что в Москве и Московской области в этой сфере работает не меньше 1000 танцевальных школ.

Данная курсовая работа состоит из 45 страниц и содержит 26 иллюстраций.

 

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

1. Основные подходы к рекламе

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Федеральный закон¹ от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Как видим, закон дает широкое определение рекламы. 

Основные цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание  потенциального покупателя;

- представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);

- предоставить  покупателю возможности для дополнительного  изучения товара;

- формировать  у потребителя определенный уровень  знаний о самом товаре или  услуге;

- создать благоприятный  образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;

- формировать  потребности в данном товаре, услуге;

- формировать  положительное отношение к фирме;

-побуждать потенциального  покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;

- стимулировать  сбыт товара, услуги;

- способствовать  ускорению товарооборота;

- сделать данного  потребителя постоянным покупателем  товара, постоянным клиентом данной  фирмы;

- формировать  у других фирм образ надежного  партнера;

- напоминать  потребителю о фирме и ее  товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном  рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых  для клиента товаров и услуг;

- реклама уже  известных клиенту товаров и  услуг как "поддерживающая" реклама;

- реклама некоего  героя (например, президента банка);

- отстройка  от конкурента;

- демонстрация мастерства рекламиста.

В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

История рекламы  в России.²

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается  обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

История рекламы  в России начинается с X-XI веков. В  это время русские купцы начали использовать различные способы  для того, чтобы лучше продавать  свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным  методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.

Непревзойденными  представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки, прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали. История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович.

Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили  с различной информацией или  событиями. Все это оформлялось  очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить  не только в царских палатах, но и во многих домах.  В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов.

История развития рекламы в России сделала большой  шаг после того, как появление  новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение.

Возвращение рекламы  к своему назначению произошло только во времена НЭПа. Ярким примером  рекламных деятелей того периода можно считать В. В. Маяковского, который отдал этому делу много своего таланта. Его яркие и броские выражения неизменно привлекали внимание покупателей к тому или иному товару. Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.

• Анализ конкурентов.

Конкуренция (от лат. concurrere «сталкиваться»,«соперничать»)— состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

Сравним некоторые студии танцев:

Конкурент №1. OPEN DANCE STUDIO.

Рис.1 Логотип студии «OPEN DANCE STUDIO»

 

Open DANCE STUDIO - это проект, который был создан Лоханиной  Марией и Алексеем Бесфамильным  в 2006 году. 

Основные направления  студии - это социальные танцы: Хастл, Аргентинское танго, Клубная Латина. Имея большой танцевальный опыт в других направлениях. Алексей имеет международный класс по Бальным Танцам, изучал достаточно долго капоэйру и является неоднократным победителем и призером российских и зарубежных турниров по Артистическому Фехтованию. Мария имеет В класс по бальным танцам, большой опыт выступления в эстрадно-хореографическом ансамбле. Они сначала сами освоили все эти направления, прежде чем составить программы, которые были направлены на обучение начинающих. Занятия с иностранными педагогами дали большую базу как техническую, так и элементную. Мария и Алексей являются судьями высшей категории по парным танцам. Мария - чемпионка России и финалистка чемпионата мира по диско-фоксу.

Большое количество педагогов  различных студий проходило обучение на  семинарах у Марии и Алексея. Среди учеников - призеры и победители различных российских и международных турниров, в том числе - Призеры Чемпионатов мира и Европы.

Команда ведущих педагогов  студии - имеет большой опыт преподавания, а так же конкурсных выступлений, как в России, так и за рубежом.

 

Конкурент №2. Ritmix Dance School.

Рис.2 Логотип студии «Ritmix Dance School»

Студия танцев RitMix была основана в Отрадном в 2005 году. В RitMix с самого её основания и по настоящий момент огромное внимание уделяется квалификации преподавателей и сервису, который предоставляет Студия танцев. Студия всегда стремимся сделать так, чтобы RitMix была для людей местом, где они могли бы сочетать для себя приятное с полезным, а именно: отдохнуть после тяжелого (или скучного) рабочего (или учебного) дня в компании друзей и единомышленников и учиться искусству танца во всех его проявлениях, чтобы развивать в людях стремление быть лучше других, не бояться выступать на публике и быть активными. 

В студии танцев RitMix много различных направлений  обучению танцами : House, Hip Hop, Electro, Hip Hop LA Style и многие другие.

 

 

 

Конкурент №3. Todes.

Рис.3 Логотип студии «TODES»

1987 год- Весна, Северная  Осетия — три девушки (Алла Духова, Дина Духова, Ивона Кончевска) и Питерские брейкеры прибывают во Владикавказ. Именно это время и место является начальной точкой отсчета истории балета «Тодес».