Разработка полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное бюджетное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Казанский национальный исследовательский технологический университет»

Кафедра «Дизайн»

 

 

 

 

 

 

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

По дисциплине: «Проектирование в графическом дизайне»

 

На тему: «Разработка полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды»

 

 

 

 

 

 

Зав.кафедрой «Дизайн»  __________________________(Хамматова В.В.)                                                

 

Руководитель                    __________________________(Тухбатуллина Л.М.)

                                                  

Нормоконтроль                __________________________ (Гадельшина Э.А.)                                                  

 

Выполнил ст. гр. 728274 __________________________ (Усачева Е.Е.)                                                

 

 

 

 

 

 

 

 

Казань, 2014

 

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Казанский национальный исследовательский технологический университет»

 

Кафедра _______Дизайн ____	«Утверждаю»
Направление ______________	Зав.кафедрой _____________________
Специальность ____________	____________________________2014 г.
Группа ________728271_____

 

 

 

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу (проект) студента __Усачевой Екатерины Евгеньевны______

тема:_Разработка полиграфической продукции для мастерской по пошиву одежды______________________________________________________________

_____________________________________________________________________

 

Срок представления работы к защите «_____» ________________ 20 __ г.

Цель, задачи и исходные данные работы:  ______________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

Задание по разделам работы: _________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

Содержание графической части (иллюстративного материала): ______________

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Консультанты: _______________________________________________________

_____________________________________________________________________

Дата выдачи задания: «_____»_______________ 20 __ г.

Руководитель  ____________________________ (Тухбатуллина Л. М. )

Задание принял к исполнению ______________ (Усачева Е. Е.)

 

 

 

 

ЛИСТ НОРМОКОНТРОЛЕРА

 

1. Лист является обязательным приложением к пояснительной записке

 дипломного (курсового) проекта.

2. Нормоконтролер имеет право возвращать документацию без рассмотрения в случаях:

       - нарушения  установленной комплектности;

       - отсутствия  обязательных подписей;

       - нечеткого  выполнения текстового и графического  материала.

3.   Устранение ошибок, указанных нормоконтролером, обязательно.

 

 

ПЕРЕЧЕНЬ

 

Замечаний и предложений нормоконтролера по дипломному (курсовому) проекту

студента   Усачевой Е. Е.       

 

Лист (страница)	Условное обозначение (код ошибок)	Содержание замечаний и предложений со ссылкой на нормативный документ, стандарт или типовую документацию

 

 

Дата«____»_____________Нормоконтролер__Гадельшина Э. А.______________

 

 

Введение

В наше время, наличие полиграфической продукции для  той или иной компании, является необходимым условием для успешного решения множества задач, которые связаны не только с продвижением и реализацией на рынке, но и для решения внутренних вопросов. С помощью корпоративной полиграфии формируется узнаваемость бренда и связанных с ним атрибутов: рекламных и печатных изданий, продукции, документации. Поэтому очень важно с самого начала деятельности компании на рынке позаботиться о ее фирменном стиле. Следовательно, тема курсового проекта является актуальной, так как позитивный имидж мастерской повышает ее конкурентоспособность, привлекает клиентов. Одним из оптимальных решений стало создание полиграфической продукции мастерской по пошиву одежды, включая разработку логотипа, который помогает создать индивидуальный образ мастерской, а в идеале — создать прямые связи между логотипом и узнаванием компании, её продукции.  Именно поэтому целью курсового проекта является создание полиграфической продукции  мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов», посредством разработки фирменного стиля.

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Фирменный стиль — основа коммуникационной политики фирмы, которая включает в себя набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 

 

Забота о фирменном стиле фирмы, который может изменяться, определяет и поведение персонала фирмы: главным критерием оценки работников становится их позитивное отношение, прежде всего к клиентам конечным потребителям фирменной продукции.

Фирменный стиль современной организации формирует имидж компании и помогает потребителю выделить среди конкурентов, а также быстро отличить собственную продукцию от продукции конкурентов.

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В современном бизнесе фирменный стиль для ателье, которое претендует на серьезное место на рынке, столь же необходим, как и разумный менеджмент. Образно говоря, если менеджмент - это скелет компании, маркетинг - это ее поведение, то фирменный стиль для организации - это ее внешность.

Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается с множеством ателье, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а наличие полиграфической продукции на основе фирменного стиля компании, значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание услуг.

 

Цель курсовой работы – создание фирменного стиля для мастерской по пошиву одежды «Мистер Портнов».

В рамках достижения поставленной цели автором были определены следующие задачи:

1. Проанализировать аналоги и выявить требования  к оформлению и составу полиграфической продукции.

2. Предложить три концепции оформления и разработать дизайн-макеты полиграфической продукции мастерской по пошиву одежды «Mister Portnov».

3. Подобрать материалы, разработать конструкцию и предложить технологию изготовления полиграфической продукции.

Решение поставленных задач позволит создать полиграфическую продукцию, удовлетворяющую требованиям современного рынка.

 

1. Научно-исследовательский раздел

В данном разделе пояснительной записки выполнено обоснование разработки темы, ее актуальность, востребованность, современность. Раскрываются основные вопросы, подлежащие изучению.

1.1  Определение и основные  элементы фирменного стиля

Полиграфическая продукция должна быть разработана на основе фирменного стиля компании. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, в данном случае мастерской по пошиву одежды, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

Фирменный стиль выполняет следующие важные функции.

- Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

- Идентифицирующая функция. Фирменный  стиль способствует идентификации  товаров и рекламы, указывает  на их связь с фирмой и  их общее происхождение.

- Дифференцирующая функция. Выделение  товаров и рекламы фирмы из  общей массы аналогичных. Он является  определенным «информационным носителем»  и помогает потребителю ориентироваться  в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

• облегчать восприятие различий или создавать различия;
• давать товарам имена;
• облегчать опознание товара;
• облегчать запоминание товара;
• указывать на происхождение товара;
• сообщать информацию о товаре;
• стимулировать желание купить;
• символизировать гарантию.
2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.
3. Фирменный цвет (цвета) - также является важнейшим элементом фирменного стиля. Наряду с графическими символами для обозначения товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.