Оригинал-макет и технологии его создания

 Так как размер публикации  прямо связан с ее ценой,  то он в некотором роде –  финансовое свидетельство рекламодателя.  Фирмы, заботящиеся о своей  репутации, занимают обычно всю  полосу, а то и разворот. Такая  «выделенность» обеспечивает отсутствие помех и объявлений других фирм и в итоге большую эффективность рекламы, чем маленькие по размеру публикации.

Форма объявления. Макетирование  объявления в газете, имеющего немного  большую высоту по сравнению с  шириной (вертикальный прямоугольник), более результативно, чем высокого и узкого, или того, которое больше в ширину чем в высоту. Иллюстрации  в невысоких и одновременно широких  объявлениях могут существенно  поднять эффективность рекламного воздействия. Реклама 1/4 полосы в форме  высоких колонок привлекает большее  внимание, чем полосная квадратная.

Длинна текста. Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в  другом 125, количество читателей, идентифицирующий рекламируемый товар или фирму  рекламодателя, во втором случае будет  на 12% больше.

Количество читателей, прочитывающих  более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101 – 150. Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих  объявление с компанией или продуктом, будет 40%, прочитавших более половины объявления будет 8%.

Дизайн объявления. Пи разработке макета рекламы следует помнить, что наибольший эффект достигается, если: в макете есть основной оптический центр; в иллюстрации товар показан  в действии, например когда его  используют или на нем работает реальный человек; заголовок и иллюстрация привлекают оригинальностью; изображена семейная группа указаны имена ( такое объявление привлечет на треть больше внимания читателей, чем объявления с безымянными людьми ); данные иллюстрации, графика высокого художественного уровня (это увеличивает число прочитавших  на 50% ).

Расположение рекламных  объектов по площади объявления должно быть уравновешено относительно его  центра. Исходной точкой, определяющей его равновесие, должен быть оптический центр, который находится примерно на 1/8 выше физического центра объявления. В дизайне макета различают два  вида равновесия: формальное и неформальное. Формальное применяется при необходимости  подчеркнуть стабильность и консерватизм рекламируемого образа. Неформальное применяется тогда, когда элементы рекламы разных размеров, форм цветовой   затененности находится на разных расстояниях от оптического центра, то есть более тяжелый предмет ставится ближе к центру и уравновешивается более легким, но расположенным дальше от него.

При верстке на странице размещаются  не сами фотографии, а их копии с  очень низким разрешением. Это делается для снижение веса файла макета, что сказывается на скорости обработки. Сами фотографии используются очень  редко, только при выходе на окончательную  печать. На всех промежуточных этапах печати используются копии.

Любую подпись (логотип, название и прочее) можно вставить на страницу в растровом (разрешение 150 точек/дюйм ) или векторном ( 2500  точек/дюйм ) виде.

Креатив рекламы в макете должен проявляться в уникальном изображении рекламируемого товара, его потребительской ценности и выгодности покупки; специфике и конкретных условиях его потребления; достоверности, стимулирующей и впечатляющей силе рекламного обращения.

При разработке оригинал-макетов  для полиграфии необходимо стремиться к тому, чтобы каждая отпечатанная страница была эмоционально насыщенна  и привлекала к себе и компании-владельцу. Каждый проект оригинал-макета должен иметь в своей основе оригинальную, креативную идею. В макете требуется найти новый подход к каждой конкретной рекламной задаче. В случае работы для одной и той же кампании или группы кампаний,  необходимо стремиться к единству стиля в каждом макете, что сделает дизайнерскую работу более узнаваемой.