[pic]
Российская
поздравительная рождественская
открытка (конец XIX века – начало ХХ
века).
После революции,
в Советском Союзе открытки
были сначала объявлены буржуазным
предрассудком, однако со временем
их производство вновь началось,
поэтому все мы помним о
прекрасных открытках, посвященных
таким праздникам, как Новый Год,
23 февраля, 8 марта, День Победы, и
1 мая.
В 90-е
годы появились издательства, специализирующиеся
на производстве открыток, которые
не только продолжили историю
художественной открытки в России,
но и вывели российские открытки
на новый уровень идей и
качества производства.
Более того,
сейчас наметилась новая страница
этой истории. С одной стороны,
сейчас мало кто пользуется
открытками по их прямому назначению
– их сейчас редко отправляют
по почте, для связи на расстоянии
успешно применяются другие, более
новые и оперативные средства
коммуникации. Однако открытки часто
дарят лично. Поэтому большое
распространение получили открытки,
сделанные вручную. Более того,
hand-made открытками интересуются не только
частные лица, – они часто становятся бизнес-подарками.
Ведь вряд ли у кого-то поднимется рука
выкинуть такие открытки, а потому они
долго будут радовать людей своим внешним
видом и одновременно – рекламировать
компанию, их подарившую.
Так уж
повелось, что Россия во многом
отставала от развитых стран
запада. Поэтому поздравительные
карточки, известные в Европе
еще до учреждения открыток
как почтовых отправлений, вошли
в моду в России уже в
открыточную эру. Часто предназначение
таких карточек отличалось от привычного
западного. Поздравительные карточки
чаще всего закупались за границей, а в
России на них делали надписи на русском
языке и иногда дорисовывали российскую
символику.
В России
принято считать, что карточки
с шелком изготовлялись в Европе,
возможно, в Германии. В Европе
же считают, что мода на них
пришла, чуть ли не из Японии
или Китая, при этом упоминая,
что все то, что доподлинно
неизвестно, обычно относят к
этим странам Азии. Подобные карточки,
особенно непочтовые, обычно не имеют
знаков издателей. Возможно, что очень
высокое качество их изготовления служило
визитной карточкой издателя и не требовало
дополнительных знаков. Недаром же, что
некоторые забытые технологии, такие как
высечка, и по сей день относят к секретам
гильдии, подразумевая, что не всем дано
постичь тайну их высокого качества.
В зарубежных
странах подобные карточки использовались
повсеместно потому, что столь
своеобразный способ поздравления
был знаком и популярен в
обществе задолго до почтовой
эры. Россия же во многом
обязана появлению подобной культуры
поздравления частным фабрикантам
и купцам. Сувенирно-рекламные карточки,
прославляющие изготовителя, вкладывались
в упаковочные коробки, стеклянные
банки с продукцией. Покупатель,
использовав продукт по назначению, потом
долго хранил такие карточки. Особенно
преуспело в таком методе рекламы московское
"Товарищество А.А. Абрикосова и сыновей".
Так, свой успех на Всероссийских художественно-промышленных
выставках в Москве - Товарищество получило
высшие награды - Абрикосовы решили отметить
исключительно нарядной карточкой, прославляющей
эти даты. Нарядный мальчик символизирует
1882 - год первой награды, полученной фабрикой
на выставке.
Эти и
подобные им рекламные карточки
выполнялись чаще всего с применением
тиснения, сложных виньеточных узоров,
высечки и использованием небумажных
материалов, особенно шелка.
Зарубежные
исследователи открыток объясняют особый
интерес к шелку у дореволюционных издателей
некоторым кризисом в текстильной промышленности,
сложившемся к концу XIX века. Следует отметить,
что применение шелка в открытках не имело
ничего общего с шелкографией, хотя она
также использовалась дореволюционными
издателями. Шелкография позволяла выпускать
открытки, отличающиеся повышенной яркостью
и красочностью. Однако ни в Золотой век
открытки, ни сегодня шелкография не считается
диковинной технологией.
Гораздо
интереснее изучать открытки, выполненные
с применением забытых способов.
Шелк помещался в открытки
либо вручную, либо машинным
способом. Очень часто шелком
подчеркивали тканевую основу
национальных флагов, либо платьев
на старинных черно-белых фотографиях
или же литографических открытках.
Особенно
интересными представляются двухслойные
открытки или же непочтовые карточки.
Шелк впрессовывался на открыточную бумагу
машинным способом, потом выполнялось
тиснение поверхности, покрытой тканью.
И, наконец, поверх столь интересной "подкладки"
вклеивался еще один слой, украшенный
высечками. Иногда шелк заменялся раскрашенной
бумагой, но оригинальная высечка компенсировала
"грубый" бумажный фон.
Думается, нет
нужды объяснять в рамках этой
статьи, что такое тиснение. Тиснение
применяется сегодня особенно
часто и является, чуть ли не
единственным "художественным" методом
известным дореволюционным издателям
открыток и сохранившимся до
наших дней.
Высечка
- особая технология, используемая
обычно при изготовлении открыток,
визиток и тому подобной продукции.
Современные дизайнеры подчас
даже не знают, что это такое.
Этого слова, например, нет в
БСЭ. Технология настолько оригинальна,
что секреты высечки передаются
из поколения в поколение, а
найти какое-нибудь руководство
по этой технологии весьма
затруднительно.
Высечка
выполняется при помощи оригинальных
высекальных штампов, которые используются
для пробивания различных отверстий в
бумаге, что придает изделию необычность
и привлекательность. Причем ручной метод
изготовления штампов, известный в XIX веке,
даже совершенней и, естественно, дешевле
современного лазерного. Но, не следует
думать, что изготовление высекального
штампа - относительно простое дело. Существовали
даже мастера, которые специализировались
только на изготовлении таких штампов.
Причем как тогда, так и сегодня мастерам
приходится сгибать стальную линейку
на глаз, хотя они и следует готовому дизайнерскому
рисунку. Порой для изготовления такого
штампа требовалось несколько дней непрерывной
работы. Но трудоемкость операции окупалась
исключительной красотой готовой карточки.
Часто поздравительные
карточки, обрамленные виньетками
с высечкой, были настоящими произведениями
искусства. Длинный поздравительный текст
обычно не предполагался. Красота карточки
передавала все ненаписанные, подобающие
случаю слова. Мы ничего не знаем ни о дарителях
подобных карточек, ни об адресатах. Но
те чувства, которые первые испытывали
к последним донесли до нас прекрасные
поздравительные карточки. Впрессованный
шелк, простенький "сюжет" с голубем
и изящная высечка передают необычайное
очарование старых поздравительных карточек.
Изготовители
и дарители карточек наверняка
не думали, что они сохранятся
до XXI века. Но бережное отношение
к ним нескольких владельцев,
аккуратное хранение позволяют
нам и сегодня любоваться подобными
атрибутами дореволюционной жизни.
Эра почтовых
открыток и одновременный технический
прогресс привели к тому, что
открытки все меньше и меньше
изготовлялись вручную с применением
оригинальных технологий. Даже "валентинки"
стали печататься на фабриках. Это делало
издателей ленивыми, а открытки однообразными.
Следует отметить, что дореволюционные
карточки обычно очень интересны, порой
загадочны, если рассматривать их в натуре.
Плоская страница не способна передать
выпуклостей таких "эксклюзивных"
открыток. Между тем, разобраться во всех
тонкостях технологии, применяемой дореволюционными
издателями, способен только хорошо подкованный
специалист. Оригинальная, хорошо продуманная
комбинация различных методов позволяла
создавать настоящие шедевры издательского
искусства.
1.2. Деловые
открытки.
Одним из
видов деловых открыток являются
пригласительные стильными элементами
имиджа, которые используются компаниями
и частными лицами для того,
чтобы сообщить о дате проведения
мероприятия или события. Пригласительные
открытки с успехом используются
при проведении концертов, праздников,
выставок, презентаций, фуршетов, создавая
атмосферу эксклюзивности и праздника.
Приглашение
является лицом мероприятия, уделяющее
каждому гостю свою толику
внимания. И от того, сколько внимания
отведено на изготовление открыток,
настолько каждый гость ощутит
свою значимость. Дизайн приглашения
должен быть всегда безупречным
вне зависимости от того, куда
оно зовет своего адресата. Разумеется,
все приглашения отличаются друг
от друга в зависимости от
самого мероприятия, например, изготовление
свадебных приглашений предполагает один
бланк приглашения, юбилей требует совершенно
другого.
Эксклюзивная
открытка, сделанная своими руками
- прекрасный подарок, как для
близкого человека, так и для
партнера по бизнесу. Даже самая
красивая купленная вещь не
несет столько тепла и доброй
энергии, сколько мы вкладываем
в открытки, сделанные своими
руками.
На первый
взгляд такая бытовая, незначительная
вещь, как открытка является не
только средством проявления
внимания, но и несет в себе
скрытый слепок эпохи, рассказывая
о вкусах, пристрастиях, эстетике, технологиях
и государственном строе.
В последние
десятилетия культура открытки
начала медленно чахнуть, неожиданно
возродившись на новом уровне.
Открытка стала превращаться
в произведение искусства, если
не художника, то дизайнера
и креативщика. Каждая открытка - это
маленькое произведение искусства, созданное
вручную из оригинальных высококачественных
материалов с использованием декоративных
украшений. Многие открытки выполняются
в объемной, так называемой 3D технике,
которая дарит неповторимые тактильные
ощущения и передает всю теплоту и искренность
чувств. Изысканный дизайн, оригинальной
и уникальной каждую открытку.
Открытка -
это, как правило, яркая, живописная
картинка, призванная улучшить настроение
того человека, которому она предназначена..
По сей день, открытки актуальны и остаются
уникальной формой искусства.
1.3. История
новогодней открытки
Известно, что
аналоги современных поздравительных
открыток китайцы использовали
более тысячи лет назад.
В Россию
традиция поздравлять своих близких
и друзей с Новым годом почтовыми
открытками пришла непосредственно
из Англии.
Прообразом
отечественных поздравительных
открыток можно считать популярные
среди русского народа лубочные
картинки. Как правило, на лубке
изображалось счастливое семейство
с главным новогодним подарком
- тугим мешочком с деньгами.
В России
история создания открытки началась
позднее – лишь в 1872 году
появились первые открытые письма.
Они не были иллюстрированы, и
были выполнены на бумаге разных
цветов. Открытки, напечатанные на
бумаге черного цвета, можно
было отправлять как внутри
города, так и в другие города,
в зависимости от наклеенных
марок. Открытки на коричневой
бумаге были предназначены для
отправки внутри города, а зеленые
– для иногородних отправлений.
[pic]
Отходя от
изображения лубка, художники
стали рисовать «художественные»
открытки с традиционными русскими
новогодними пейзажами — заснеженными
еловыми лесами и изображением
церквей: в русском народном
сознании Новый год был неразрывно
связан с Рождеством, а значит
— с красивыми торжественными
службами и обрядами.
По одной
из версий, первым создал русскую
новогоднюю открытку художник
Николай Каразин, и произошло это в
1901 году. По другой версии, это случилось
только в 1912 году, и отцом русской новогодней
открытки был библиотекарь Петербургской
академии художеств Федор Беренштам.
В России
большое внимание уделялось стилю
открытки — частные были исполнены
с давлением, золотом или блестящей
крошкой. А деловые поздравительные
открытки выполнялись в более
строгом и простом стиле.
После революции
новогодняя открытка стала символом
политического строя. Любые напоминания
о Рождестве запрещались. При
возобновлении новогодней традиции
почти на всех открытках рисовались
кремлевские звезды.
Новогодняя
открытка была средством пропаганды
— во время освоения космоса
Дед Мороз не ехал на тройке,
а летел на самолете или
космической ракете, во время
антиалкогольной кампании исчезли
все открытки с шампанским
и вообще любыми бокалами.
Но особую
агитационную роль новогодняя
поздравительная открытка сыграла
во время Великой Отечественной
войны, когда она и вернулась
после нескольких десятилетий
запретов. Это были не простые
новогодние открытки с привычным
пожеланием счастья. «Новогодний
привет героическим защитникам
Родины!» — таким было новогоднее
поздравление. Под стать ему —
и пожелание: «Воин Красной
Армии! Бери пример с героев
Гражданской войны! Сам будь
героем!» А..
Первыми
иллюстрированными открытками в
России стали фотографические
видовые открытки с изображением
достопримечательностей Москвы. Известна
серия из пяти таких открыток,
на которой есть надпись, позволяющая
их датировать: "Дозволено цензурой.
Москва. 18 ноября 1895 года".
[pic]
История
поздравительных открыток в нашей
стране началась в конце XIX
века, когда в 1892 году были созданы
одни из самых ранних открыток
такого назначения.
[pic]
Первыми
иллюстрированными открытками в
России стали фотографические
видовые открытки с изображением
достопримечательностей Москвы. Известна
серия из пяти таких открыток,
на которой есть надпись, позволяющая
их датировать: "Дозволено цензурой.
Москва. 18 ноября 1895 года".
[pic]
История
поздравительных открыток в нашей
стране началась в конце XIX
века, когда в 1892 году были созданы
одни из самых ранних открыток
такого назначения.
[pic]
[pic]