Маркетинг на предприятии (на примере ЗАО «Хохломская роспись»)

Цель работы: поиск путей повышения эффективности маркетинговой
деятельности на предприятии.
Задачи работы: проведение тщательного анализа структуры и деятельности
маркетинговой службы на ЗАО «Хохломская роспись»,
ликвидация выявленных недостатков, разработка рекомендаций по
совершенствованию структуры и деятельности маркетинговой службы
предприятия.

Введение…………………………………………………………………………... 6
Глава 1. Теоретические основы деятельности маркетинговой службы на предприятии .....................................................9
1.1. Сущность и содержание деятельности маркетинговой службы
на предприятии……………………………………………………………..9
1.2. Типы структур маркетинговой службы……………………………..14
1.3. Направления деятельности маркетинговой службы………………..22
Глава 2. Анализ деятельности маркетинговой службы на ЗАО «Хохломская роспись», .……………..39
2.1. Краткая характеристика ЗАО «Хохломская роспись»,.. …....39
2.2. Анализ структуры маркетинговой службы и ее места в системе управления предприятием ………………………………………………..43
2.3. Анализ деятельности маркетинговой службы на ЗАО «Хохломская роспись», .…...52
Глава 3. Совершенствование структуры и деятельности маркетинговой
службы на ЗАО «Хохломская роспись»,………………………………..….…..68
3.1. Рекомендации по совершенствованию структуры и
деятельности маркетинговой службы на ЗАО «Хохломская роспись», ………………………………………………………………………...68
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций …..86
Заключение………………………………………………………………………90
Библиографический список…………………………………………………….95
Приложения...........................................................................................................98