Дизайн-проект настенного календаря «Двенадцать лет двадцать первого века»

При выборе тех или  иных вариантов отделки следует  руководствоваться, прежде всего, соображениями  общей целесообразности. Не стоит перегружать календарь лишними элементами и деталями. Взвешенность и продуманность дизайна календаря создают гораздо лучшее впечатление, чем излишняя помпезность и вычурность.

Наиболее целесообразным использовать такой вид отделки, как припрессовка пленки на постер и, возможно, подложки. Кроме повышения визуальной привлекательности, благодаря своим защитным свойствам припрессовка увеличивает срок жизни календаря. Сплошная лакировка УФ-лаком менее эффективна, так как не имеет столь существенных защитных свойств. Выборочная же УФ-лакировка вообще бессмысленна, потому что ввиду вертикального расположения календаря она в большинстве случаев вообще не видна. То же самое относится и к конгревному (выпуклому) тиснению.

Применение при изготовлении календарей так называемых «экзотических» видов бумаги в данном случае совершенно неоправданно, так они рассчитаны на непосредственное их восприятие с близкого расстояние, в том числе и тактильное («на ощупь»).

Календарь же, напечатанный на «экзотической» бумаге и рассматриваемый с достаточно значительного расстояния, не позволяет увидеть все преимущества этих (к тому же чрезвычайно дорогих) видов бумаги. Кроме того, такие бумаги имеют существенно меньшую жесткость, чем обычно используемый для подложек календарей картон, и календарь на такой бумаге быстро теряет форму.

Печать и  дизайн квартальных календарей

Квартальные календари  не столь богаты оформлением, как  домики, но их важным достоинством является возможность независимо показывать три разных месяца, как правило, три последовательно идущих, откуда и название – квартальные. Также удобна возможность делать пометки на достаточно большом поле, выделяемом для числа, что стало причиной преобладания данного вида календарей в сфере бизнеса. Квартальный календарь обязательно имеет верхний постер, который и является основным элементом дизайна. К изображению на нем следует отнестись очень серьезно, т.к. оно находится перед глазами целый год. Конечно, можно разместить симпатичный водопад или рощицу и голубое небо. Они приятно смотрятся, но основная функция этого изображения – вызвать или создать какие-нибудь ассоциации с Вашим предприятием [7].

Настенный перекидной календарь

Перекидной настенный  календарь для ваших бизнес-партнеров  может стать лучшим сувениром. На каждой странице такого календаря можно  поместить любые изображения!

Настенный перекидной календарь состоит из нескольких листов (в зависимости от потребностей заказчика их может быть 6 – полноцветный с 2-х сторон – или 12 – полноцветных с одной стороны, а также полноцветная обложка и картонная подложка. Крепление на пружину, обычно, осуществляется по короткой стороне, реже по длинной стороне + вставка ригеля (изогнутая проволока с петлей для подвеса календаря).

Настенные отрывные календари

Настенные отрывные календари также проектируются  в качестве офисных и применяются как фирменные подарки для бизнес-партнеров. Календари слегка варьируются по конструкции, размеру и композиции. Базовой моделью является календарь-«трио» с фоновой графикой и блоком на пружине. Настенный календарь может разместить на графическом фоне фирменную символику, зрительно воспринимаемую в офисном пространстве.

Календари-плакаты (листовой настенный календарь)

Настенный календарь  представляет собой фирменный плакат с нанесенной на него календарной сеткой. Плакатный календарь обычно имеет формат от А3 до А0. Иногда выигрышно смотрятся (причем очень умеренно стоят) и некоторые нестандартные форматы фирменных плакатных календарей, например плакатный календарь 1/2 А1+ (35´100см).

Календарь-плакат украшает стены помещения, где мы живем и работаем. Не лишаясь своей функциональности, календарь-плакат в первую очередь несет художественную нагрузку. В календаре-плакате календарный блок начинает играть вспомогательную роль и воспринимается как своеобразная рамка, поэтому композиция календаря может быть предельно простой.

В качестве графической основы календаря-плаката традиционно выбираются видовые фотографии, портреты, репродукции произведений живописи. Формат прямоугольного календаря может быть вертикальным или горизонтальным, с соблюдением стандартных размеров или оправданным отходом от принятых пропорций.

Стандартный формат построен на определенном пропорциональном принципе соотношения сторон прямоугольника. Классическим примером пропорциональности является «золотое сечение», связанное с пропорциональностью природных форм и закономерностями строения человеческого тела. Под «золотым сечением» подразумевается деление отрезка на две части, меньшая из которых так относится к большей, как большая часть к целому отрезку. Прямоугольник с соотношением сторон 0,618:1 носит название «золотого прямоугольника». Наряду с золотым сечением в практике дизайна находит применение множество устойчивых геометрических пропорций, например форматы стандарта ISO – А4, A3.

Печать и дизайн настенных  календарей

Настенный календарь является серьезным элементом интерьера (что-то вроде репродукции). Так же может иметь обложку, различное количество страниц и выступающую основу. На каждой странице размещается одно или несколько изображений. Не стоит забывать, что смотреть на них людям предстоит целый месяц, – наиболее критично, в этом отношении, качество изображения, т.к. за такой срок любая картинка изучается до малейшей черточки. Очень приятно смотрятся натюрморты, женские портреты. Наиболее избитая идея – природа в данном месяце. Если Вам очень хочется разместить фотографии своих цехов, следует уделить внимание оформлению, т.к. созерцание мрачных промышленных построек на стене доставит удовольствие отнюдь не всякому, в то время как соответствующий дизайн страницы может превратить банальное литье металла в красивое феерическое зрелище, а евроремонт офиса – в интерьер будущего.

Карманные календари

Помимо того, что карманные  календари очень удобны для личного  пользования, их можно применять и в рекламных целях. Календари карманного формата предназначены для информации широкого круга, их раздают посетителям специализированных выставок или распространяют в пределах различных рекламных кампаний, например предвыборных. Фирменные карманные календари редко выступают в роли представительских подарков. Фешенебельная направленность скорее сближает карманный календарь с визиткой, недаром в обращение входят календари стандартного карточного формата.

Карманный календарь, наверное, можно  назвать наиболее недорогим видом рекламного календаря. Его малый формат и, как правило, большой тираж идеально учитывают его функциональные задачи – быть удобным и рациональным, и при этом служить столь же индивидуальным образом корпоративности, как, например, визитная карточка [1].

Стандартный размер календарей 7´10 см, скругленные уголки, бумага 300 г/м2, двусторонняя полноцветная печать, офсет. Печатается на картоне или бумаге высокой плотности. Карманный календарик обычно ламинируют с 2-х сторон, реже покрывают УФ-лаком или оставляют без дополнительного защитного покрытия. Для придания карманному календарю завершенного вида и удобства его дальнейшего использования, у карманного календарика в большинстве случаев делают кругление углов.

Дизайн карманных календарей достаточно прост. На них с одной стороны наносится изображение – деятельность фирмы, ее продукция, иногда в углу ее логотип, а с другой – календарная сетка одним или двумя блоками, логотип, адреса и короткая информация о фирме. Иногда совмещают представительскую визитку с карманным календарем – помещают календарь с обратной стороны. Достаточно приятная поделка, такая визитка имеет все шансы стать спутником на год. Дальнейшим развитием идеи функциональсти являются карманные календари-книжечки на 4 полосы, складывающиеся в визиточный формат – на внутренних полосах размещается схема метрополитена.

Оформление  фирменного карманного календаря может  быть весьма лаконично. Полиграфия фирменной продукции составляет фон календаря, а крупный логотип привлекает внимание к названию компании. Второстепенная информация дается на полях календарного блока с изнаночной стороны календаря.

Карманные календари  проектируются на базе фотоизображения производственного пейзажа. Календари могут создаваться и на основе видовой фотографии, тематически не связанной с деятельностью фирмы. Фоном календаря становится изображение цветов, фотография животных или пейзаж. О принадлежности к фирме напоминает размещенный на фоне логотип или товарный знак. Знак должен вписываться в цветовую гамму и быть достаточно крупным [2].

Календарь - «пирамида»

Календарь «пирамида» – этот вид настольного. Особый вид штампа основы, на которую пружинкой крепятся листки с календарной сеткой и специально подобранными изображениями, позволяет прочно установить такой трехгранный конус. Нетривиальное конструктивное решение делает этот календарь совершенно особенным рекламным ходом, формирует его особую привлекательность.

 

 

 

 

 

1.3. Стадии дизайн-проектирования календаря

 

 

1. Дизайн фирменных рекламных календарей

Оформление каждого  вида фирменного рекламного календаря имеет свои особенности. Большие визуальные образы, объединенные общей идеей, нестандартное оформление календарной сетки, возможность вырубки, тиснения, выполнения верха календаря из дизайнерского картона, все это поможет сделать настенный перекидной календарь эффектным и имиджевым фирменным рекламным изделием. В квартальном календаре основное внимание уделяется целостности общего вида календаря. Так как квартальный календарь состоит из нескольких частей, при разработке дизайна квартального календаря часто идет речь только о дизайне верха и подложки, а также подборе блоков и необходимой фурнитуры. Для удешевления стоимости обычно берутся готовые стандартные календарные блоки, отпечатанные заранее в одной из крупных типографий большим тиражом (сотни тысяч или даже миллионы экземпляров). Они могут быть разными по плотности и качеству бумаги, а также по цветам, что позволяет выбрать подходящий вариант в каждом конкретном случае.

Иногда под определенные задачи необходимо напечатать уникальные блоки, при этом цифры на блоках квартальных календарей делают достаточно большими, чтобы их легко можно было различать с некоторого расстояния.

Проволока, для скрепления календаря, имеет стандартные цвета. Самые распространенные цвета – это белый, черный и серебряный, имеется также проволока синего, красного, желтого, зеленого и золотого цвета. Пикколо чаще всего делают золотого или серебряного цвета, но бывают также черные, зеленые, красные, белые и желтые колечки пикколо. Стандартные курсоры красного цвета, возможные дополнительные цвета: синий и зеленый. Чтобы плакатный календарь радовал своим видом Вас целый год, необходимо сделать его дизайн ярким по смыслу, но ненавязчивым. Если формат плакатного календаря достаточно велик, скорее всего, придется использовать дорогостоящие слайды, клипарты или заказывать постановочную фотосъемку.

Но можно обойтись и без расходов на фотоизображения – дизайн может быть даже полностью выполненным в векторной графике или даже нарисован от руки – ведь главное это идея! При создании календаря «домика» имеется возможность сделать основу из дизайнерского картона, а логотип нанести тиснением или шелкографией, но главное – это придумать классную идею настольного перекидного календаря-домика. Отличного эффекта можно добиться, взяв для обложки и подложки тонированный в массе текстурированный дизайнерский картон и используя для нанесения тиснение цветной дизайнерской фольгой или шелкографию. Для блока настольного перекидного календаря лучше взять мелованную бумагу 170–200г. Бумага на блок может быть обычной, ведь самое главное – это придумать подходящую и оригинальную идею перекидного календаря и разработать интересный визуальный ряд, а также удобную для чтения эргономичную календарную сетку. При заказе календаря «шалашика» особое внимание уделяется плотности картона, чтобы готовое изделие не выглядело хлипким. Минимальная плотность картона составляет 200–250 г, но обеспечения презентабельного рекомендуется использовать для этих целей картон с плотностью 285–300 г [5].

Отличного эффекта можно  добиться, взяв тонированный в массе  текстурированный дизайнерский картон и используя для нанесения тиснение цветной дизайнерской фольгой или шелкографию (трафаретную печать).

Офсетная печать по дизайнерскому  картону не дает такой чистый и насыщенный цвет, как шелкография, поэтому при офсетной печати (например, серебром по темно-синему картону) иногда используют метод «двойного прогона». Несмотря на то, что карманный календарь очень маленький, существует много способов сделать его уникальным. При разработке дизайна и изготовлении карманного календаря могут применяться фигурная вырубка, тиснение цветной фольгой, квадратная или овальная форма календаря, покрытие матовым ламинатом, нестандартное оформление календарной сетки и т.д.

2. Выбор бумаги для изготовления корпоративных календарей

- настенный перекидной календарь.

При изготовлении настенного перекидного календаря блок делают из бумаги (или картона) с плотностью 170г, обложку – из картона от 250г, или дизайнерского картона, а подложку – из картона от 250г (можно одностороннего мелования).

- квартальный календарь.

Для квартального календаря  верх и подложка делаются из мелованного  картона с плотностью от 250г (лучше 300г), а календарные блоки – из мелованной бумаги 90–150г, или офсетной бумаги 80–100г.

- плакатный календарь.

Плакатный календарь  печатают, в основном, на обычной  мелованной бумаге. Рекомендуемая плотность бумаги – от 170–200г (для плакатов формата А2–А0) и 150–170г для плакатов меньшего формата. Великолепный эффект дает покрытие плакатного календаря глянцевым или матовым УФ-лаком, но это несколько удорожает заказ.

- календарь «домик».

Можно сделать весь настольный перекидной календарь-домик из картона 250г или сделать его блок из мелованной бумаги с плотностью от 150г, а основу сделать из красивого, элегантно текстурированного и тонированного в массе дизайнерского картона 280–350г.

- календарь «шалашик».

Для изготовления календаря «шалашика» обычно используется мелованный картон 250–300г.

- карманный календарь.

Для изготовления карманного календаря, как правило, применяется мелованная бумага 300г, или мелованный картон 250–300г.

3. Количество цветов печати фирменного календаря

- настенный перекидной календарь.

Настенный перекидной календарь  обычно делают полноцветный (в зависимости от количества полос его печатают с цветностью 4+0 или 4+4), но возможна также печать одним или двумя дополнительными пантонами. Иногда, при наличии соответствующего дизайна, перекидные календари печатают только пантонами или дуотоном.