Влияние средств массовой информации на современное общество

 

 

_{МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ  РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ}

_{ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ}

_ФИЛИАЛ

_{ГОСУДАРСТВЕННОГО  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ}

_{ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ}

_{«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»}

_{в г. НОЯБРЬСКЕ  ЯНАО}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

 

по Управлению общественными отношениями

 

Влияние средств массовой информации на современное общество

 

 

 

Выполнил студент 2 курса,

Специальность: ГМУ

ОЗО, сокращенная программа,

Г.А. Зубаков

 

Проверил:__________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

г. Ноябрьск 2012

 

_{СОДЕРЖАНИЕ}

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Средства массовой информации – это радио, пресса, телевидение. В последнее время к ним  также стали относить Интернет, который  быстро нашёл распространение в  современном обществе.

СМИ имеют свою долгую историю развития, свои законы существования и функционирования, мир средств массовой информации постоянно развивается и современном мире, когда они стали не только средством передачи информации, но и сильнейшим инструментом манипулирования и насаждения новых ценностей, а также, создания контр ценностей.

Надо признать, что  СМИ стали одной из влиятельных структур в современном обществе, и с этим едва ли теперь можно поспорить. Остаётся только постараться ответить на вопросы, которые, в связи с данным положением вещей, стали волновать многих аналитиков и специалистов в этой области. Хорошо это или плохо? Где границы этой власти и какова её сила влияния? А, может быть, власть СМИ вовсе не имеет границ? Рассмотрим данные вопросы в этой работе.

В порядке убывания эффективности, способы подачи информации, можно распределить так: жизнь – видеозапись – аудиозапись – печатное слово. Традиционные источники информации в чём-то конкурируют между собой, в чём-то дополняют друг друга, но вместе являются самыми передовыми СМИ.

 

СОВРЕМЕННОЕ РОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО И СМИ

 

Тщательное изучение психологического портрета общества облегчает  и даже может довести до мастерства процесс манипулирования общественным сознанием.

Именно манипулирование  является одной из основных целей  воздействия СМИ на общество и  именно с ним неразрывно связано конструирование социального мира. «Образ мира после манипулятивного воздействия будет уже иной, скорректированный с учётом целей манипуляции». Примером манипулирования общественным сознанием можно привести обыкновенный общественный опрос, результаты которого часто выдаются за общественное мнение. Само мнение, при этом, скрыто от публики и проявляется только в межличностном контакте. Таким образом выявляются настроения, а это не что иное, как манипуляция.

Простое информирование тоже играет немаловажную роль для общества. Человеку необходимо быстро ориентироваться в условиях стремительно меняющейся социальной действительности. Поступающую информацию человек воспринимает так:

- нужную;

- ту, которая, возможно, пригодиться;

- ненужную и вредную.

В механизм исключения ненужной информации входит отказ от восприятия, искажение её, забывание. Установки, стереотипы и привычки помогают сортировать  поступающую информацию. Однако и  сами установки меняются под воздействием поступающей информации, поэтому и информативная функция СМИ оказывает своё, достаточно сильное влияние на человека и общество в целом.

 Здесь следует также  упомянуть об ещё одном методе  влияния на общественное мнение, к которому регулярно прибегают  СМИ, особенно при создании  и показе рекламных роликов, а также при проведении политической агитации. Благодаря воображению создаются наглядные образы – наиболее удачные для управленья массовым сознанием.

В современном обществе СМИ всё больше и больше отводится роль четвёртой властной структуры. Они оказывают сильнейшее влияние на общество.

Каждая отдельно взятая страна имеет свою историю, культуру. Точно также в каждой стране существует своя, сугубо индивидуальная «политика  СМИ».

Россия не является исключением, и процесс становления СМИ  в российском обществе тоже имеет свои особенности.

Этот процесс неразрывно связан с историческими и политическими изменениями в стране. В коммунистическую эпоху СМИ «не были озабочены проблемой обратной связи», но с тех пор и до наших дней мир СМИ изменился до неузнаваемости. Особенно сильные изменения происходили в данной сфере последние 15-20 лет. Этот период в жизни российских СМИ можно условно разделить на четыре периода:

1. Период политизации масс-медиа (апрель1985 г. – июль 1990 г.). В этот период был принят закон СССР о СМИ и им была «дарована» определенная свобода.

2. «Золотой век» (1990 г. – начало 1992 г.). СМИ начинают получать независимость. Появляются первые независимые издания («Независимая газета»), изменяются способы подачи информации (введение «прямых эфиров» и т.д.)

3. Этап коммерциализации СМИ (начало 1992 г. – конец 1995 г.). СМИ получают новых частных собственников, которые начинают использовать возможность влияния медиа-ресурса на общественное мнение.

4. Этап утверждения новой медиаполитической системы (конец 1995 по настоящее время). Увеличивается роль журналистов и отдельных изданий, используются изощрённые стратегии и механизмы манипуляции общественным мнением.

 

Очевидно, что четвёртый этап как  нельзя лучше отражает картину отношений, сложившихся сегодня между СМИ и обществом. Современные российские СМИ – это не самостоятельные идеологические структуры, а инструмент в руках крупных финансово-промышленных группировок. Хотя, нельзя не отметить, что в последние годы влияние государственных структур на СМИ выросло.

 Такое положение  вещей, конечно, характерно не  только для российского социума  – во всём мире СМИ занимают  примерно одинаковую позицию  по отношению к своему обществу. Конечная цель, в данном случае, одинакова, различны лишь пути  её достижения, которые зависят, как уже было отмечено, от исторических и политических трансформаций в стране. СМИ сегодня предлагают модель восприятия как в сфере политики так и воздействуют на создание образа всего окружающего мира в сознании человека.

Перейдем к анализу отдельных видов средств массовой информации.

 

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Виды  СМИ

СМИ представляют собой  учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью  специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье.

Благодаря использованию коммуникационных средств возникли подсистемы СМИ: печать, радио, телевидение и интернет, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих специфических особенностей.

Печать, радио и телевидение  представляют собой своеобразный “триумвират” средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом особенностей, проявляющихся в виде и способах донесения информации до аудитории. Однако при наличии специфичных свойств печать, радио и телевидение имеют нечто общее — это способность донести до массовой аудитории более или менее оперативно словесно-понятийную и эмоционально-образную информацию. Но есть и своеобразные черты, принадлежащие только какому-либо одному средству (кинематографическое изображение на телевидении, словесно-буквенная информация в прессе, вневизуальное звуковое сообщение на радио).

К этим “триумвирам” в  последнее десятилетие присоединяется и активно развивающийся четвертый  тип каналов информации — всемирная  компьютерная сеть - Интернет, в которой значительное место (наряду со специальной) занимает массовая информация. Это электронные версии и дайджесты газет, т.е. сетевые газеты и журналы, радио- и теле – “сете вещание”, сайты (“странички") отдельных журналистов, притом оперативно меняющие содержание и получаемые в режиме реального времени. Таким образом, компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов СМИ, правда, печатные тексты могут читаться лишь с монитора (и при необходимости распечатываться на собственном принтере). Важно учесть также, что наибольшая часть информации передается на иностранных языках, что затрудняет для многих полноценное освоение информации даже при наличии в компьютере программы-переводчика. Более того, нынешняя информационная среда Сети перегружена чисто компьютерной информацией, равно как и сильно политизированной информацией в социальных областях. С другой стороны, ситуация медленно меняется в том смысле, что вся информация становится коммерческой, то есть коммерциализированной. На многих сайтах невозможно увидеть полной структуры новостей, поскольку преобладают так называемые “горячие” темы, сенсации дня. Интернет – пользователю предлагается лишь краткий обзор наиболее важных событий. Сложно сказать, является ли Интернет средством массовой информации. Скорее всего пока не является, но ситуация развивается таким образом, что Интернет как источник информации становится более структурированным, подборка новостей начинает осуществляться менее хаотично, многие новости распространяются официальными источниками. В скором времени, вероятно, Интернет станет полноценным средством массовой информации.

Функции СМИ

 Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер  деятельности, исполнение обязанностей")

Вообще у СМИ огромное количество функций в совершенно разных сферах.

 

Самое простое разделение функций можно встретить в современных исследованиях:

• гуманитарные функции  СМИ - информирование, образование, развлечение  и т.п.;

• политические функции  СМИ - формирование массового общественного  сознания и/или направленное влияние  на отдельные группы населения.

 Видимо, эти функции  названы политическими, поскольку  политическая власть воздействует  на общественное мнение, формирует  определенную идеологию в массах, привлекает к политическим идеям  различные группы лиц. Особенно  сильно процесс влияния на общественное мнение происходит во время политических выборов, когда внедряются установки, стереотипы, навязываются свои цели и человек побуждается к определенному действию.

 

ОБЩЕСТВЕННОЕ  МНЕНИЕ

 

Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес.

Ядром работы PR работы является воздействие на состояние общественного  мнения. Большинство акций PR проводятся с целями:

1) убедить людей изменить свое  мнение по какому-либо вопросу,  продукту или организации;

2) сформировать общественное мнение, когда его нет;

3) усилить уже существующее мнение  общественности.

Общественность — это группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной  неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации, и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию.

Общественное мнение - это такое  состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает  влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной в слух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.

Общественное мнение — это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Общественное мнение — это консенсус.

Сформированное отношение человека к чему-либо проявляется в форме  мнения. Отношение можно рассматривать  как оценку человеком какой-либо конкретной проблемы или вопроса. Отношение определяется рядом факторов:

1) Личные — физические и эмоциональные компонента индивидуума, включая возраст, общественный статус, физическое состояние;

2) Культурные — жизненный стиль конкретной страны (Россия, США, Япония и т.п.) или географического района (городского или периферийного);

Политические кандидаты национального  масштаба обычно апеллируют к культурным характеристикам конкретных регионов страны.

3) Образовательные — уровень и качество образования человека;

Апеллирование, обращение к современной  образованной аудитории требует  все более сложных коммуникаций.

4) Семейные — учитывающие происхождение людей. Дети часто приобретают мировоззренческие особенности родителей еще в раннем возрасте и сохраняют их в дальнейшем;