Управление созданием и продвижением брендов

Цель работы: изучить специфику управления созданием и продвижением брендов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоритические вопросы управления созданием и продвижением брендов;
Анализ управления известными брендами.

Введение………………………………………………….3
Глава 1. СПЕЦИФИКА ПОНЯТИЙ БРЕНД, ТОРГОВАЯ МАРКА, ТОРГОВЫЙ ЗНАК………………………………………4
Товарный знак. Торговая марка. Бренд………….4
Торговая марка. Марочные стратегии……………8
Управление брендом………………………………11
Создание бренда……………………………………13
Интегрированный брендинг……………………….16
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА……………………………………………………19
2.1. Анализ рыночной ситуации………………………….19
2.2.Выявление преимуществ бренда……………………..23
2.3.Разработка стратегии позиционирования бренда…...24
2.4.Разработка имиджа марки…………………………….26
2.5.Разработка атрибутов бренда…………………………28
2.6. Анализ стоимости брендов…………………………...30
2.7. Рекомендации……………………………………….....34
Заключение…………………………………………………35
Список использованной литературы……………………...36