Теоретичні аспекти побудови позитивного іміджа політика

Теоретичні  аспекти формування позитивного  іміджу політика

Студентка ІV курсу

45 – ПОЛ групи

Янкевич Ольга Анатоліївна

Успішне формування іміджу політика, політичного лідера – запорука досягнення ним влади. Імідж успішно спрацьовує лише тоді, коли він сприймається виборцями в запланованому позитиві[2, с. 207].

Імідж – це образ політичного  діяча, що створюється цілеспрямовано для забезпечення емоційно-психологічного його впливу на виборців з метою позиціювання політика в електоральному полі. Образ кандидата, на який робиться ставка у передвиборчій кампанії має ще назву – «стратегічний образ», оскільки він вибудовується на основі таких факторів, як: співвіднесення з даним періодом історичного часу, специфікою політичної ситуації в країні, регіональною та ситуативною обумовленістю (тобто врахуванням несподіваних змін існуючої ситуації), демографічними та етнопсихологічними факторами [2, с. 203].

«Личині», тобто іміджу, присвячені численні роздуми Н. Макіавеллі. Під личиною Макіавеллі розумів  зовнішній вигляд правителя, під яким схований його поганий настрій чи стан здоров’я. «Личина» повинна створювати ілюзію мажору. Ф. Ніцше стверджував, що всілякий геній носить маску. І у Ніцше, і у Макіавеллі імідж – це свого роду камуфляж, в якому має потребу його творець [3, с. 48].

Імідж політичного лідера формується на основі як мінімум двох основних факторів: очікувань виборців та індивідуальних особливостях самого політика. Однак  варто врахувати, що в сучасному  політичному житті, коли широко використовуються ефективні методи політичної реклами у ЗМІ та здійснюється потужний і всеохоплюючий тиск на громадську думку, імідж «лідера-для-публіки» може значно відрізнятись від «лідера-реальної особистості» [4, с. 111].

Цікаве визначення поняття «імідж»  наводить іміджмейкер О. Руська. «Імідж – це обсяг, який людина заповнює значущими речами. Не можна його засмічувати. Імідж – це дріб, знаменник якого складається із засобів вираження, а числівник із ідеальної легенди». Чим більший знаменник, тим менший результат [3, с. 49].

При формуванні політичного іміджу необхідно дотримуватись його структури, в якій можна виокремити три головні складові: 1) персональні характеристики лідера (фізичні, психофізичні особливості, характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень тощо); очевидно, що персональні характеристики різні у різних лідерів та мало піддаються                 змінам. Однак завдяки тому, що спілкування лідера з симпатиками опосередковується ЗМІ, небажані персональні риси можуть не впасти їм в око; 2) соціальні характеристики, під якими розуміємо статус лідера не тільки пов'язаний з його офіційною позицією, а й з походженням, статками тощо; соціальна приналежність визначає норми і цінності, яких дотримується лідер; 3) символічне навантаження: лідери стають символами певних ідеологій, певного політичного напрямку [6, с. 71-72].

Підкріплення іміджу важливе не тільки для політиків, які прагнуть перемогти на виборах, але й для тих, хто вже здобув перемогу. Такі особи, безперечно, найбільш вразливі для опонентів, бо вони постійно перебувають у полі зору і мас-медіа, і широкої  громадськості [1, с. 114].

У своїй статті «Побудова  іміджу як комунікативне програмування», Георгій Почепцов пише: «Побудову  іміджу можна означити як комунікативне  програмування, оскільки йдеться про відбір форматів, найбільш сприятливих для лідера. Лідера свідомо навчають уникати форматів, які можуть продемонструвати не ті якості, які становлять комунікативний інтерес» [5, с. 40].

Отже, побудова іміджу політичного  лідера надзвичайно важлива частина передвиборчої кампанії. Імідж, який являється абсолютною вигадкою, і зовсім не відповідає реальній особистості політика може обернутись проти свого носія. До того ж при формуванні іміджу не можна забувати про його постійне підкріплення, адже образ політика має чітку структуру, до руйнування якої може привести будь-яка, навіть найнезначніша, помилка лідера у своїй політичній діяльності.

Список використаних джерел:

1. Акайомова А. Маркетингові підходи до формування успішного іміджу політика // Політичний менеджмент. – 2009. - №3. – с. 112-119.
2. Кочубей Л. О. Виборчі технології: Навч. посібник – К.: Український центр політичного менеджменту, 2008. – 332 с.
3. Левченко О. Формування іміджу політичного лідера та політичної партії // Нова парадигма. – 2000. - №5. – с. 48-51.
4. Петракова Є. Деякі аспекти формування політичного лідера // Політичний менеджмент. – 2004. - №2. – с. 109-120.
5. Почепцов Г. Побудова іміджу як комунікативне програмування. (політичні технології) // Нова політика. – 1998. - №5. – с. 40-47.
6. Школяр М. Психологічні аспекти формування іміджу політика // Політичний менеджмент. – 2004. - №4. – с. 69-76.