Стратегическое планирование и стратегический менеджмент на предприятии
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2014 в 14:40, курсовая работа
Краткое описание
В современных условиях развития предприятия стратегическое планирование представляет собой набор процедур и решений, с помощью которых разрабатывается стратегия предприятия, обеспечивающая достижение целей функционирования предприятия.
Содержание
Введение Сущность стратегического планирования. Виды стратегического планирования. Функции стратегического планирования. Стратегическое планирование - центральное звено стратегического управления. Структура стратегического планирования.
интерактивное планирование
представляет собой нечто среднее между
двумя описанными выше схемами стратегического
планирования. Идеи формируются в процессе
взаимодействия между высшим руководством,
плановым отделом и оперативными подразделениями
предприятия. Высшее руководство устанавливает
цели и направления деятельности. Стратегии
формируются в процессе взаимодействия
по вертикали по специально разработанным
процедурам (комитеты, комиссии, конференции).
Следовательно, стратегия развития организации
представляет собой плод коллективного
разума, однако окончательное решение
принимает высшее руководство.
Наиболее типичные сложности,
с которыми сталкиваются различные организации
при стратегическом планировании своей
деятельности, таковы:
в отдельных организациях все
сотрудники без исключения поглощены
текущими проблемами и постоянно находятся
в состоянии "тушения пожара". В этом
случае просто не хватает времени и сил
для организации работы по стратегического
планированию;
стратегическое планирование
становится неким ритуалом, а не содержательным
действием. При этом формализованные процедуры
по стратегическому планированию выполняются,
а результат отсутствует. Все напоминает
"итальянскую забастовку", когда
все выполняют инструкции и предписания,
а дело стоит;
ключевые работники не вовлечены
во все стадии стратегического планирования
управления. Это означает, в частности,
что стратегическое планирование перепоручается
специальной команде из планового отдела; высшие менеджеры не активно
поддерживают основные стратегические
ориентиры; стратегические планы не сообщаются
служащим, и они остаются в неведении относительно
стратегических ориентиров.
Таким образом, стратегическое
планирование является одной из функций
управления, которая представляет собой
процесс выбора целей организации и путей
их достижения. Стратегическое планирование
является основой для всех управленческих
решений. Процесс стратегического планирования
состоит из нескольких этапов: от установления
миссии и целей организации, оценки внешней
и внутренней среды предприятия, до выбора,
реализации и оценки стратегического
плана. Циклическое строение процесса
стратегического планирования позволяет
организациям пересматривать, корректировать
свою миссию, цели и стратегию для максимально
эффективной работы организации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, стратегическое
планирование может быть определено как
динамичный процесс, включающий постоянную
оценку текущей ситуации и определение
следующего шага. Это требует полного
понимания организации и окружающей среды,
в которой она функционирует.
Не существует правильного
пути стратегического планирования. Оптимальный
вариант – найти процесс, который подходит
к конкретной организации. Для этого нужно
соответствие миссии организации, ее сильных
и слабых сторон, а также существующих
возможностей и угроз. Если данное условие
выполнено, можно начинать организовывать
процесс. Организация включает формирование
команды или комитета, сбор информации
о текущих планах и определение того, как
стратегический план будет разработан.
Следующим шагом процесса является
проведение ситуационного анализа. Такой
анализ включает оценку слабых и сильных
сторон, возможностей и угроз организации.
Составляется список ключевых вопросов
(не более восьми). Обращаемся к данным
вопросам путем разработки общих стратегий
или целей. Комбинация миссии, целей, принципов
и других компонентов составляет формальный
стратегический план. Завершающим шагом
процесса становиться выполнение стратегического
плана. Оперативный план используется
для выработки необходимых действий или
тактики выполнения стратегического плана.
Оперативный план состоит из бюджетов,
функциональных планов, финансовых планов
и других специальных планов. На протяжении
всего процесса могут иметь место изменения
и обновления. Поэтому стратегические
и оперативные планы должны быть гибкими
и открытыми для ревизии. Как минимум раз
в год стратегические планы переоцениваются.
Процесс стратегического планирования
является инструментом, который помогает
руководству фирмы принимать правильные
стратегические решения, и корректировать
в соответствии с ними повседневную жизнь
организации.
Стратегическое планирование
- это набор решений и действий, осуществляемый
руководством фирмы для достижения целей
организации.
Стратегическое планирование
включает в себя четыре основных вида
управленческой деятельности:
Распределение ресурсов: распределение
имеющихся фондов, высококвалифицированных
кадров, а также технологического и научного
опыта, имеющегося в организации.
Адаптация к внешней среде:
действия, которые улучшают отношения
фирмы с окружающей внешней средой, т.е.
взаимоотношения с общественностью, правительством,
различными государственными учреждениями.
Внутренняя координация работы
всех отделов и подразделений. Этот этап
включает в себя выявление сильных и слабых
сторон фирмы для достижения эффективной
интеграции операций внутри организации.
Осознание организационных
стратегий. Здесь учитывается опыт прошлых
стратегических решений, который дает
возможность прогнозирования будущего
организации.
Без стратегического планирования
невозможно представить успешное функционирование
любого предприятия, действующего в конкурентной
среде, оно представляет собой сложную
задачу в маркетинговой деятельности,
ибо допущенные в ходе планирования ошибки
могут пагубно сказаться на судьбе самого
предприятия. И одним из основных моментов
здесь является то, что связь между системой
маркетинга и стратегическим планированием
активная и двусторонняя. С одной стороны,
маркетинговые цели оказывают решающее
влияние при составлении стратегических
планов, а маркетинговые исследования
являются основным источником получения
необходимой стратегической информации.
С другой стороны, маркетинговые стратегии
являются частью общего стратегического
плана, и реализация маркетинговых функций
происходит в рамках этого плана.
Стратегическое планирование
рассматривается, как элемент стратегического
управления, в том смысле, что реализация
разработанного стратегического плана
подразумевается неизменно. Инструментом
же реализации является интегрированный
план маркетинга, разрабатываемый на краткосрочный
период. Он является и инструментом корректировки
стратегического плана в процессе его
реализации. Под корректировкой подразумевается
возможное изменение стратегических целей
или путей их достижения в соответствии
с изменением внутренней и внешней среды.
Это подразумевает наличие систематических
и хорошо организованных маркетинговых
исследований, постоянного сбора и анализа
необходимой информации, что невозможно
без правильно организованной структуры
маркетинга на предприятии.
Список литературы
Алексеева М.М. Планирование
деятельности фирмы: уч. пособие - М.: Финансы
и статистика, 2000.
Уткин Е.А. Стратегическое планирование:
уч. пособие - М.: ТАНДЕМ, 1998
Ильин А.И. Планирование на предприятии:
уч. пособие: в 2 ч. ч.1. – Минск: Новое знание,
2000.