Стратегический анализ окружающей среды фирмы

Цели данной работы: провести анализ факторов внешней среды и установить их влияние на формирование стратегии в организации с учетом условий рыночного развития экономики.
Для достижения этой цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
Рассмотреть теоретические основы анализа внешней среды организации;
Перечислить и раскрыть составляющие микро-, макросреды
Оценить их влияние на деятельность фирмы.
Описать процесс разработки SWOT-анализа.
На практике показать матрицы оценки влияния факторов.
Сгруппировать факторы по категориям и дать им оценку.
Сделать выводы, опираясь на итоги проведенной работы.

Введение ……………………………………………………………………………..4
Глава1. Характеристика факторов среды организации …………………………...6
1.1 Макро- и микросреда …………………………………………………….........6
1.2 SWOT- анализ как помощь в оценке влияния факторов ……………………15
1.3 Матрица возможностей и угроз ………………………………………………17
Глава 2. SWOT- анализ на примере туристического агентства «София» ……………………………………………………………………………………….20
2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………………20
2.2 Анализ макросреды предприятия …………………………………………….21
2.3 Анализ микросреды предприятия …………………………………………….24
2.4 SWOT- анализ ООО «София» ………………………………………………...24
Глава 3. Анализ финансового состояния и рекомендации по его улучшению для ООО «София»………………………………………………………………….29
3.1 Финансовое состояние предприятия…………………………………………..29
3.2 Рекомендации по улучшению деятельности………………………………….30
Заключение ………………………………………………………………………....32
Библиографический список ……………………………………………………….34