Совершенствование управления рекламной политики

Актуальность выбранной темы дипломной работы обуславливается высоким уровнем рекламной политики предприятий в развитии рыночной экономики, маркетинговой деятельности организаций, укреплению торговли.
Значимость дипломной работы заключается в исследовании разработки, проведении и оценки эффективности рекламной политики, как важнейшего фактора успешной работы любого предприятия.
Роль рекламной политики для современных предприятий возрастает с каждым днем, что приводит к всё более острой необходимости научного изучения данной сферы и выработки определенных подходов к принятию решений.
Реклама была, есть и остается двигателем торговли, а, следовательно, и двигателем прогресса. От хорошей организации маркетинговой деятельности, в том числе и рекламы, зависит развитие бизнеса, его дальнейшее существование.

Введение ….…………………...…………………………………………...………. 3
1Теоретические аспекты управления рекламной политикой предприятия……… 8
1.1 Экономическое содержание и функции рекламной политики на предприятии……………………………………………………………….…………...
8
1.2 Планирование рекламных мероприятий, виды и типы рекламы……………… 14
1.3 Система управления рекламной политикой на предприятиях……………….... 30
1.4 Общие направления совершенствования рекламной политикой предприятия. 36
2 Управление рекламной политикой в ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки………………….…………………………………………
42
2.1 Бизнес-диагностика ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки»……………………………………………………………….……..
42
2.1.1 Общая характеристика ООО «Управляющая компания-Барнаул»…..…...... 42
2.1.2 Финансово-экономическая характеристика…………………………………. 44
2.1.3 Анализ внешней и внутренней среды предприятия………………………… 53
2.1.4 Анализ управления рекламной политикой в ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки»……………………………………..
60
3. Совершенствование управления рекламной политикой в ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки»……………………………………..
70
3.1 Разработка предложений по совершенствованию управления рекламной политикой в ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки»……………………………………………………………………………….
70
3.2 Оценка экономической эффективности предложений по совершенствованию рекламной политики ООО «Управляющая компания-Барнаул» трактир «Печки Лавочки»……………………………………………………………….………………
72
Заключение …………………………………………………………………………… 85
Список использованных источников ………………………………………………. 88