CITY BRANDING
«БОЛЬШОЕ ЯБЛОКО»
Несколько нитей касающихся происхождения термина «Большое Яблоко» ведут во времена Великой Депрессии когда огромное количество торговцев яблоками заполонили тротуары города. Так же происхождение термина относят к аналогичному названию ночного клуба в Гарлеме и популярному танцу 30-х годов известному под названием «Большое Яблоко».
На самом деле это были джазовые музыканты 30-х и 40-х годов которые ввели термин в более или менее постоянное употребление. Если джазовый музыкант 40-х годов говорил вам что он выступает на концерте в «Большом Яблоке» люди сразу понимали что он получил возможность играть в самом желанном месте из всех возможных, Манхеттене, где была самая обширная, стильная и благодарная публика.
Несмотря на все вышеупомянутое исходным источником названия «Большое Яблоко» был отнюдь не джазовый мир а ипподром.
Как Дэймон Раньон как то весело отметил что Нью-Йорк в те дни предоставлял игрокам множество мест что бы пойти вразнос и разориться. В те времена в окрестностях Нью-Йорка было не менее четырех ипподромов и выходило три журнала посвященным скачкам. «The
Daily Racing Form» - который благополучно дожил до наших дней а так же «The
Running Horse» и «The New York Morning Telegraph» которых постигла иная участь. Рождению коронной фразы привязавшей Нью-Йорк к своему названию мы обязаны колумнисту Джону Д. Фицжеральду который писал для «The
New York Morning Telegraph» более 20 лет.
В честь Фицжеральда появился уличный указатель под названием «Угол Большого Яблока» установленный на углу Бродвея и 54-й Западной улицы, неподалеку от отеля где Фицжеральд скончался в бедности в 1963 году. Хотя размещение данного знака пожалуй было бы более уместно неподалеку от старого здания «The
New York Morning Telegraph».
В 1938 году появился фильм под названием «Большое Яблоко» с участием лучших танцоров Гарлема - Эры Свинга. В книге появившийся в свет в том же году, знаменитый руководитель джаз-оркестра Кэб Каллоуей использовал фразу «Большое Яблоко» в смысле «большой город, главный ствол, Гарлем». Однако преданно любящие город охотно соглашаются с фразой Джека Фицжеральда – «Существует только одно «Большое Яблоко». Это Нью-Йорк».
Со временем термин «закис» и на самом деле был окончательно забыт к началу 1970-х годов. Но чуть позже Чарльз Джилетт глава туристического бюро Нью-Йорка зажегся идеей оживить его. Что могло быть более привлекательным символом чем большое, сочное красное яблоко?
Городская компания “I ♥ NY” была запущена в 1971 году, дополненная бесчисленными логотипами «Большого яблока» (заколками, кнопками, магнитиками на холодильник, пакетами для покупок, пепельницами, галстуками, футболками и т.д.)
Очевидно что Джилетт верно уловил суть и дух Нью-Йорка а так же безупречно подобрал символ города, поскольку начатая им туристическая рекламная компания города принесла ему награду в 1994 году - «За достижения в туризме».
И теперь говоря «Большое Яблоко»
мы говорим
Нью-Йорк!
Исходя из всего вышесказанного, мы смело можем сделать следующий вывод. Для достижения цели в продвижении бренда любого города необходимы следующие факторы:
1. Наличие яркого, целеустремленного лидера.
2. Команда профессионалов (ПР специалисты, психологи, социологи и
т.д.).
3. Яркий запоминающийся слоган.
4. Эмблема города отвечающая чаяниям горожан.
5. Дополнительные материалы и средства, как то –
сувенирная продукция и
яркая ПР компания.
Собрав все составляющие воедино, можно смело приступать к «раскручиванию» бренда города.
Презентация создана Лимаренко Марией Николаевной.