Сегментация потребителей

СПОУ МИПК Им. Фёдорова

 

 

 

 

 

 

Практическая работа

По теме: «Сегментация рынка»

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнили:

Гаинцев Герман

Мамаева Серафима

Ноздрякова Екатерина

Фомина Анастасия

 

 

Москва, 2013

Задание:

 

 

1. Разработать как можно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которых целесообразно учитывать производителю издательско-полиграфической отрасли.
2. Предложить варианты позиционирования товаров или услуг, предлагаемых данным производителем.

 

ВВЕДЕНИЕ:

Мы живем во времена современных новейших технологий, которые стремительно развиваются, так же как и прогресс техники, науки, образования, а так же моды. Людям с древнейших времен интересовал свой внешний вид и очень многим по сей день небезразлично что на себя одеть, что сейчас модно, а какие прически носить и конечно интересуются модой. Это продолжается и по сей день. Люди, любящие моду, любящие себя и свой внешний вид и хотят получать как можно больше информации об этом.

Мы предлагаем свой журнал «Красота и стиль», который будет выпускаться ежемесячно о моде и красоте, как правильно следить за своей фигурой, внешностью и здоровьем.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

Проведя подробное сегментирование и опрос, мы составили подробные критерии потребителей нашего журнала :

Географический

Жители Российской Федерации

Демографический

Девушки и женщины от 18 до 40 лет,. Имеющие средний и высокий уровень дохода. Девушки или женщины, занимающиеся бизнесом, предпринимательством, работающие практически во всех сферах деятельности. Национальность значение не имеет.

 

 

Психографический

Девушки и женщины, как замужем, так и свободные, очень активные, современные, позитивные, не сидящие на месте, идущие только вперед, любящие себя и свою внешность. Люди независимые, общительные, амбициозные.

Поведенческие

Повод к покупке журнала – получение полезной для себя информации. Покупатель ищет выгоду в большом объеме издания и подарочных купонах на магазины модных брендов.

Вывод

Сегментирование позволило нам выявить потенциальных потребителей, на которых нужно ориентироваться, а это активные по жизни девушки и женщины от 18 до 40, следящие за своей внешностью, фигурой и за самыми новыми тенденциями в мире моды.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

В России существует 3 популярных журнала о сходной информацией с нашим журналом. Журнал «Роскошный дом», «Allure», «Woman». Они также выпускаются ежемесячно и тоже доступны в продажу по всей территории РФ. 

Мы провели опрос нужного нам сегмента потребителей по 10-ти балльной шкале по критериям платформ позиционирования:

 

 

 

 

 

Конкуренты	Цена	Качество	Наличие  подарков или купонов в издании	Популярность издания	Важность улучшения показателя	Рекомендации
«Красота и стиль»	Средне высокая	9	Имеются	9	средняя	Сохранять положение
«Роскошный дом»	высокая	8	Не  имеются	8	низкая	Сохранять положение
«Allure»	Низкая	5	Имеются	6	высокая	Контролировать
«Woman»	Очень низкая	3	Не имеются	7	высокая	Вкладывать средства

 

Вывод:

Подводя итоги по позиционированию можно сказать, что наше издание отличается высоким качеством и сравнительно терпимой ценой, что позволяет обратить свое внимания потребителей нашего сегмента на нашу продукцию