Обычный житель крупного города
ежедневно подвергается воздействию почти
двух тысяч рекламных или коммуникационных
факторов. В результате этого информационного
нападения у современного потребителя
развивается такое явление, как закрытость
сознания для коммерческой коммуникации.
Такова защитная реакция человеческого
организма на перенасыщение информацией
так называемый зиппинг, или застегивание
сознания от манипуляций.
Спецификой современного рекламного
рынка в России является невежественность
рекламодателей, непрофессионализм рекламистов,
удивительная доверчивость потребителей,
неразборчивость СМИ.
Рекламный бизнес в нашей стране
продолжает бурно развиваться, появилось
огромное количество агентств, заявивших
о том, что они оказывают рекламные услуги.
Число их в России около 2 тыс. Напомню,
что в США бесспорном лидере в рекламном
бизнесе их около 7 тыс. [32, с. 594].
Ценности, и особенно моральные,
могут резко отличаться: приемлемое для
одного общества, недопустимо в другом.
Об этом, в частности, свидетельствует
то, что рекламные ролики, произведенные
в одной стране, отвергаются или адаптируются
в другой. Есть данные о том, что США поставляют
две трети рекламной продукции, производящейся
во всем мире. Сегодня на нашем ТВ зарубежные,
прежде всего американские, клипы составляют
около 80 %. Наивно думать, что они не рекламируют
американский образ жизни. Они манят изобилием
всевозможных товаров и услуг, о которых
мы до недавнего времени не имели ни малейшего
представления. О мощном натиске зарубежной
рекламы на сознание россиян свидетельствуют
щедрые расходы зарубежных фирм.
Самым крупным рекламодателем
на телевидении в мире является компания
Proctor & Gamble, производитель косметики,
стиральных порошков и т. д. Месячные расходы
только на нашем рынке составляют $ 22 млн.
в месяц [36, с. 594].
Какова же роль зарубежной,
точнее американской, рекламы в развитии
нашего рекламного бизнеса, и насколько
она эффективна? В конечном счете вторжение
американцев на наш рекламный рынок сыграло
благотворную роль. Во-первых, наши СМИ
получили значительную финансовую поддержку.
Во-вторых, рекламисты и, главное, массовый
зритель получили возможность ежедневно
знакомиться с мастерством (а чаще - ремеслом)
зарубежных специалистов, сравнивать
уровни отечественной и зарубежной рекламы.
Конечно, даже в такой стране, как США,
где реклама развита в большей мере, чем
в других странах, очень много просто бездарной
продукции.)
С целью снижения издержек сбыта
для рекламы применяются средства, обеспечивающие
передачу объявлений на широкий круг людей,
известный как целевая аудитория. При
рекламе стоимость выхода на тысячу человек
целевой аудитории обычно значительно
ниже, чем выход на одного потенциального
клиента с использованием метода индивидуальной
реализации. Фактически через рекламу
вы сможете обратиться к тысяче потенциальных
потребителей всего за 650 долларов около
4% от того, во сколько обошелся бы один
визит к потенциальному клиенту. Таким
образом, с точки зрения маркетинговой
функции общим предназначением рекламы
является снижение сбытовых затрат [40].
Информируя людей о товарах,
услугах и идеях, реклама стимулирует
рост продаж, а следовательно, торговли.
В качестве путеводителя покупателя она
обеспечивает потребителя сведениями
о новых товарах или ценах, а промышленных
потребителей важной информацией о новом
оборудовании и технологиях. За счет одновременного
информирования большого числа людей
о предлагаемых товарах и услугах реклама
в значительной степени снижает издержки
сбыта и облегчает задачу индивидуальной
реализации. Как результат снижаются расходы
и растут прибыли, которые могут быть инвестированы
в дополнительное капитальное оборудование
и рабочие места.
Свобода рекламы позволяет
выходить на рынок конкурирующим организациям,
что стимулирует совершенствование существующих
изделий и разработку новых моделей. Подобная
деятельность выражается в росте производительности
труда, повышении качества и исчезновении
товаров, не соответствующих требованиям
рынка. Таким образом, приглашая людей
опробовать новые товары, реклама дает
импульс успеху качественной продукции
и способствует отсеву непригодных товаров.
Реклама в качестве инструмента
системы организации массового сбыта
является одной из основных движущих сил,
которые способствовали повышению жизненного
уровня как в нашей стране, так и во всем
мире. Популяризируя материальные, социальные
и культурные возможности свободного
предпринимательства, потребительского
общества, реклама стимулирует рост производительности
труда как среди руководящих, так и среди
рядовых работников.
Создавая перед потребителями
привлекательную картинку доступных им
товаров, реклама направляет их на приобретение.
Например, с помощью рекламы для каждой
марки и модели автомобилей на рынке был
создан собственный имидж.
Реклама служит также и общественным
нуждам. Средства массовой информации,
к примеру, свой основной доход получают
от рекламы. Это создает более благоприятные
условия для свободы прессы, поскольку
она не зависит от государственной поддержки.
Кроме того, различные рекламные
организации также способствуют расширению
и росту понимания важных общественных
кампаний за счет бесплатного размещения
такой рекламы. «Красный крест», местные
фонды, «Юнайтед Уэй» и другие некоммерческие
организации постоянно получают добровольную
помощь и финансовую поддержку благодаря
действенности рекламы [39].
Заключение
Таким образом, из всего вышеизложенного
понятно, что реклама на телевидении занимает
одно из ведущих мест в рейтинге эффективности
различных видов рекламы. Важность и доступность
данного вида рекламы неизбежно должны
оценить на рынке малого и среднего бизнеса.
Конечно, обращаясь к услугам рекламной
службы телевидения рекламодатель помнит
об основных преимуществах рекламы на
телевидении:
· телевидение - единственное среди всех
СМИ позволяет рекламодателю облечь свою
информацию в форму, содержащую визуальные
образы, слова и музыку;
· имеет ни с чем несравнимые возможности
для создания незабываемых образов;
· может показать зрителю, как он будет
чувствовать себя, купив предлагаемый
товар или услугу;
· сам факт присутствия рекламируемой
фирмы на телеэкране может создать впечатление,
что она больше, солиднее и крепче, чем
в действительности;
· записавшие ту или иную передачу на
видеомагнитофон, увидят присутствующую
в ней рекламу несколько раз и в течение
длительного времени;
· телевидение может создать вокруг рекламируемых
товаров и услуг атмосферу актуальности,
успеха и праздника.
Очевидно, что кроме достоинств,
реклама на телевидении имеет
и определенные недостатки:
· стоимость разработки телевизионного
ролика и эфирного времени может быть
(но не обязательно) устрашающе высокой;
ошибки здесь обходятся очень дорого;
· ни один другой тип рекламы не требует
столько мастерства, знаний и творческих
способностей;
· от большей части производимых на местных
студиях роликов остается впечатление
провинциализма, серости, непрофессионализма.
Кажется, что у рекламодателя слишком мало денег, а у клипмейстеров - совсем
убогая фантазия и очень слабая техническая
оснащенность. Это вызывает раздражение,
но отнюдь не доверие;
· развитие телевидения затрудняет самостоятельный
выбор телекампании для размещения рекламы.
"Реклама - важнейшая проблема
нашего времени. Реклама это бог
современной торговли и промышленности.
Вне рекламы нет спасения. Однако
реклама - это искусство весьма
нелегкое, требующее большого такта.
Пионеры этого движения деловой
жизни применяли очень грубые
приемы, привлекали внимание публики,
так сказать, барабанным боем
и пушечной пальбой. Нам, так или
иначе, надо привлечь внимание
публики - сначала поразить ее, потом
убедить. Искусство рекламы как
раз и стоит в том, чтобы
найти единственно верный для
этого способ, различный для каждого
вида товара".
Список литературы
1 Алабугин А.А. Теория и практика
менеджмента: Учебн. Пособие. - Челябинск,
ЧГТУ, 2010. - 321с.
2 Бун Л., Куртц Д. Современный
маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 139 с.
3 Борисов Б.Л., Технологии рекламы
и паблик рилейшнз, Учеб. пособие. - Рига,
2008. - 366 с.
4 Васильев Г.А., Поляков В.А.
Основы рекламы. - М.: Юнити, 2009. - 718 с.
5 Горкина М.Б., Мамонтов А.А.,
Манн И.Б. PR и реклама на 100%: Как стать хорошим
менеджером по PR и рекламе. - 2-е изд., пер.
и доп. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 240
с.
6 Кабушкин Н.И. Основы менеджмента.
- М, Финансы, 2011.- 647 с.
7 Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н.
Реклама в малом бизнесе. Харьков: ИМП
«Рубикон», РИП «Оригинал», 2009. - 80 с.
8 Мескон М.Х., Альберт П., Хедоури
Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело 2010.- 267
с.
9 Ривс Р. Реальность в рекламе//Искусство
рекламы. Теория и практика современной
рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. -
450 с.
10 Романов А.А. Реклама. Интернет
реклама. Учебное пособие. - М.: Московский
международный институт эконометрики,
информатики, финансов и права, 2008. - 168
с.
11 Сэндидж Ч., Фрайбургер В.,
Ротцолл К. Реклама: теория и практика.
- 3-е изд., пер. и доп.- М.: Прогресс, 2008. - 630
с.
12 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти
С. Реклама: принципы и практика / Пер. с
англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: «Питер»,
2011. - 304 с.
Интернет-ресурсы:
Интернет реклама и ее размещение//
#"justify">Помощь бизнесу. Наружная
реклама в малом бизнесе// #"justify">Реклама
в малом и среднем бизнесе. Эффективность
и размещение рекламы// #"justify">Энциклопедия
Интернет рекламы под редакцией Т. Бокарева//
#"justify">