Разработка стратегии маркетинга на предприятии

Целью данной курсовой работы является: разработка стратегии маркетинга на примере компании по производству одежды «Адидас» г.Читы. Чтобы достичь поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Выбор и обоснование сферы деятельности предприятия;
- Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
- Провести SWOT анализ компании;
- Разработка стратегии маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………................3
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА……..........................................................................................5
1.1 Понятие маркетинга и ее тактика………… ……………………….....5
1.2 Стратегическое планирование маркетинга………………...................8
1.3 Текущее планирование маркетинга……………………………….....11
2РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ООО«Adidas» Г.ЧИТЫ……………………………………………………….…15
2.1 Краткая характеристика компании ООО «Adidas»……………........15
2.2 Анализ внешней среды…………….....................................................15
2.3 Анализ внутренней среды……………………………..……….….....19
2.4 SWOT анализ……………………………………………………........25
2.5 Разработка стратегии маркетинга……………………………………27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...............31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………….……………………..32
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………….….33